游泳池、停车场、便利店、香氛铺……都被藤原浩玩坏

　　藤原浩，人称“里原宿教父”，领军街头潮流界近二十年。他不仅主理的品牌 Fragment Design 占据主导地位，其超强的个人引导力总是不断制造话题。

　　他推动了日本的里原宿潮流文化兴盛发展，促使Supreme集中开在日本开店（Supreme全球仅有11个店铺，有6家在日本）。

　　他是日本潮流文化兴起的一个缩影，每引发的各种潮流现象至今仍被视为创举。可以说，现在潮牌正兴盛的少量上新、抽签排队、网红穿搭博主和跨界合作等都是他十几年前玩剩下的。

　　他善于把时尚、文化和音乐巧妙地融合在一起，还是耐克HTM顶级三人设计研发小组的终身成员（就是传说的“抢钱三人小组”）。

　　除了主理和发掘潮牌之外，他还推出不少与“潮流”相关的门店，除了展示了潮流教父的勇敢尝试外，也体现出了时尚圈无私的合作，共同打造创意氛围的精神。

　　retaW

　　藤原浩作为日本里原宿文化的奠基人，所触及的领域，已经不只局限于时装，还开始渗透在我们生活的方方面面。2008年，他与村上大介打造的香氛品牌retaW，名字取自“water”的反写，希望香氛产品能像水一样成为日常生活的必需品。

　　“无性别”是retaW的香氛定位，跨越性别界限回归气味本身，向人们提倡“被香气包围的生活方式”，而这个理念也被完全贯穿到了品牌所生产的单品当中。与众不同的是，retaW全线产品的气味都来自于创始人，他们会在香味中混合一些意想不到的想法，再由调香师呈现出来，好闻的同时辨析度极高。

　　由起初推出的沐浴乳、乳液、蜡烛等基本产品，到后期大受欢迎的车载香片、球鞋香氛喷剂、丹宁香氛喷剂等专门应对生活中各方面的产品……retaW一直提倡人们用嗅觉去享受气味。而所有与人们的生活方式息息相关产品都表明了retaW不只是一个香氛品牌，更是别具一格的Lifestyle品牌。　

　　自开设以来，retaW的产品线不断扩展，并积极地与各类品牌合作推出联名单品，收获了大量的忠实粉丝。到2016年，retaW在东京原宿街头开设首家实体店，面积只有26平方米，设计风格跟香氛定位一样为“无性别”，店内空间被分为By Product、By Fragrance、Backspace三个区域，丰富的产品被放置在一排冷柜货架中。放眼望去，产品一目了然。

　　而顾客体验区有一堵微微凸起的弧线墙，为数不多的香水摆在台面上，与对面琳琅满目的货品形成强烈的反差效果。

　　the POOL aoyama

　　由日本知名建筑师荒木信雄及其事务所The Archetype设计的the POOL aoyama，最初只是一个废弃的高级公寓“田园东洋南青山”的泳池。 在很长的一段时间里，这个泳池作为住宅的一部分一直废弃着未曾使用。

　　?藤原浩来了之后，这里便成了时尚潮流的聚会地the POOL Aoyama，并于2014年4月开幕。

　　这个由废弃泳池改造而成的潮流概念店，虽然只在2014年至2016年营业贩卖着限量服饰、配件等单品，但其整体的风格却在不同的时期展出了5种不同的面貌。特意保留下来的不锈钢架子，以及墙壁上白色和蓝色的瓷砖等泳池元素设计，让人们每次来到这里时都充满着新鲜感。

　　1、概念限定主题 “ONCE IN A LIFE TIME”

　　旧日的东京复古之风碰撞潮流的时装文化，打造出了“ONCE IN A LIFE TIME”的概念限定店。

　　2、概念限定主题“AMKK”

　　the POOL Aoyama与著名的“AMKK”(东信、花树研究所) 合作，更让各位顾客能够在店内购买到鲜花和各大潮流品牌与其推出的独占限定单品。

　　3、概念限定主题 “Olive”

　　the POOL aoyama以军绿色为主基调的军营、军事国度的打造出的时装组合。

　　4、概念限定主题 “MELANISM”

　　以黑色素为主题，用铁色网包围着，成为令人意想不到的户外时装组合。

　　THE PARK?ING GINZA

　　2016年3月，藤原浩带来了第二间概念店铺THE PARK?ING GINZA。延续the POOL Aoyama的设计理念，这间坐落于地下停车场的概念店铺保留着停车场的原貌，室内装饰风格延续了The Pool aoyama。

　　而店铺内部则以复式设计和多个小区域示人，在这里能看到Levi’s、Nike、DESCENDANT、Denim by Vanquish、retaW等时尚品牌的身影。而逛累了的顾客，还可以到地下三层的 Café de Ropé GINZA 喝咖啡吃土司。

　　此外，THE PARK?ING GINZA还举办了一次“Spring Has Come”的主题限定店，店铺让这个原本工业感极强的空间摇身一变成为了一个地下公园，也暗含着藤原浩对自然的青睐。

　　虽然THE PARK?ING GINZA开业一年后关闭，但藤原浩对此并不关心，用他自己的话说就是“所有的一切都是有限定的”。

　　The Conveni

　　继“泳池”和“停车场”之后，2018年8月，藤原浩在东京银座的SONY大楼里开了家“便利店”The Conveni。门店占地约700 平方米，四层楼高，地下楼层还设有垂直立体公园。

　　THE CONVENI，顾名思义就是“convenience store” ，寓意十分直白。店内整齐摆放着货架、冰箱和购物篮，就连收银台的样式都与一般便利店相同。可是，这个“便利店”不同于一般便利店，Ta将“潮流态度”渗透至生活的每一个角落。

　　THE CONVENI取材于现代人对生活必需品的需求，藤原浩找来了各大IP来进行联名发售各种单品，比如与 NEIGHBORHOOD、WTAPS 和 VANQUISH 的联名单品。

　　不仅如此，店内所贩卖的商品除了时装和配饰，还包括饮料、零食、毛巾、电池、雨伞等生活必需品。

　　此外，藤原浩还十分“恋旧”，选择在这间潮流便利店里贩卖一些“旧物”，比如《POPEYE》、已休刊的《Warp》。

　　总结：

　　藤原浩自己固定的品牌商店，也没有固定的品牌。正因为如此，他拥有了更多的时间与创造空间来做自己喜欢做的事情。

　　谁会想到，他会把“潮流店铺”的概念进行一再延伸……即使先前的the POOL aoyama与THE PARK·ING GINZA都已经结业了，但是这两个现象级的潮流企划带来的影响力也是非常深远的。

　　再者，他通过推出不同的“限定店”，传播一种生活方式之余，更为消费者建立一份 “独一无二”的经历与体验。

　　不知道，下一回他又会站在哪个位置去继续颠覆“潮流店铺”的定义呢？