2024年广州夜间经济发展报告：有为政府+有效市场，激发夜间消费新活力

在广州，夜夜精彩！4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（谐音羊城夜市）广州夜间消费季活动正式启动。

这是广州连续第5年举办“Young城Yeah市”系列活动，与以往不同的是，本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题，带来“美食+”、“旅游+”、“艺术+”、“文化+”等更多花样玩法，全面激活夜间消费活力。

今年启动仪式上，广州首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相，将形成全城夜间活动矩阵，同时也正式宣告成立广州市夜间经济发展联合会，加速促进广州夜间经济健康快速发展。

值得一提的是，作为广州市夜间经济发展联合会发起成员及副会长单位，赢商tech全程参与了首批都会级羊城夜市先行区的申报评定工作，并成为首批参与构建“商圈赋能产品矩阵”的重点企业。

现场还由赢商tech董事长吴传鲲正式发布联合会赋能的首个成果——《2024年广州夜间经济发展报告》，全方位、立体式展现广州夜间魅力及发展潜力。

“Young城Yeah市”第五年

广州夜间经济发展步入新台阶

广州是中国夜经济最早的推动者，可追溯至20世纪80年代国内第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，也是内地夜间休闲娱乐新品类的发源地。

自2020年开始，由广州市商务局牵头推出的“Young城Yeah市”夜间消费品牌，凭借国际化、年轻化、个性化促消费特征逐渐深入人心，持续挖掘、释放夜间消费活力。

发展至今，夜间消费早已成为广州市民的“刚需”。《2024年广州夜间经济发展报告》显示，广州夜间20:00-21:00客流峰值高达1700多万人次，午夜十二点消费热力分布范围较北京、上海、重庆、长沙更广，外围区域仍有较强热力分布。

结合抖音用户夜间打卡量数据来看，广州位居2023年抖音平台夜间打卡量TOP30城市首位。可以看出，广州夜间消费活动持续时间长、覆盖范围广，夜间消费活跃度强。

在吴传鲲看来，广州素来拥有夜间经济发展的“天然基因”。宏观数据上，2023年广州经济总量和社会消费品零售总额均位居全国第四，人均可支配收入及人均消费性支出均为全国第三，仅次于北京及上海，消费潜力可观。

另据赢商大数据发布的《2023年中国城市商业力》显示，广州跻身“城市商业力排行榜”TOP5，具有良好的消费土壤。同时，广州典型市级商圈的异地到访客群占比均接近40%，仅次于长沙，高于北京、上海、重庆、成都、深圳等城市，对外地消费者有强吸引力。

最新数据显示，2024年一季度，广州高级次品牌（S/A级次）新开门店数量达125家，位居全国首位。未来三年，广州购物中心增量将达420万方，仅次于上海，具备充分的商业基础，将为夜间经济发展积蓄能量。

今年是“Young城Yeah市”夜间消费季第5周年，广州此次带来了“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。

据悉，夜间消费季期间，由广州市夜间经济发展联合会统筹，将推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娱”、“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动，整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，带动全市商圈消费。

首批都会级羊城夜市先行区

构建全方位、立体式广州夜经济图景

去年以来，广州市商务局牵头相继出台《广州市重点商业功能区发展规划》、《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》，从夜间经济空间布局到促进夜间消费具体措施，进一步推动广州夜经济发展。

进入今年，广州提出打造都会级羊城夜市先行区、片区级羊城夜市先行区、社区微夜市示范点、文旅特色夜间消费场景四个层级羊城夜市特色载体的目标，同时组建广州夜间经济发展联合会，整合各方市场资源，推动商业合作、夜间场景打造、夜间业态提升，活跃夜间消费氛围，提升羊城夜市先行区建设质量。

据了解，广州夜间经济发展联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构组成，由3个发起单位发展至目前超400个成员单位，将协同政府和市场资源，打造一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，赋能夜间经济。

首届会长钟朝晖表示，联合会的目标和责任，就是整合各领域优势资源，推动构建“商圈赋能产品矩阵”，以羊城夜市先行区为重点，持续导入新的市场内容、新的消费场景，提供降本增效的运营模式和工具，推动商圈运营专业化，更好挖掘新的消费增长点。

其中，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区已在3月底率先出炉，覆盖广州全市11区，夜间客流活力和夜经济品牌占比可圈可点。（相关阅读：广州首批15个都会级羊城夜市先行区正式出炉！）

从行政区分布来看，越秀、海珠、天河、番禺分别有2个，其余区域各有1个。包括：

越秀区：北京路-海珠广场商圈、环市东商圈

海珠区：广州塔-琶醍美食聚集区、江南文商旅融合圈

​荔湾区：大西关（上下九—永庆坊）商圈

天河区：猎德街区、天河路商圈

白云区：白云新城七彩音乐商圈

黄埔区：宝能演艺中心-至泰广场商文旅体融合商圈

花都区：广州融创文旅城

番禺区：长隆万博商圈、祈福缤纷世界商圈

南沙区：蕉门河内湾核心商圈

从化区：海塱商圈

增城区：增城广场生态休闲商圈

吴传鲲表示，“首批15个羊城夜市先行区集结了广州众多标杆商业项目，既为广州夜经济发展提供了多元的消费场景，也将是承载广州夜经济持续创新出圈的扎实‘商业土壤’，现代国际都市的夜间经济多元化发展更容易扎根生长。”

根据赢商大数据监测，2024年一季度，天河路商圈夜间（20:00-21:00）客流峰值超50万人次，领衔全广州，北京路-海珠广场商圈、长隆万博商圈、猎德街区均超10万人次，夜间人气火爆。

在启动仪式现场，设置了羊城夜市先行区、市场赋能产品矩阵展示交流区，打造全城夜间消费双向赋能的资源对接平台。

广州市商务局市管一级调研员王小华表示，今年是广州“二次创业”再出发，“大干十二年，再造新广州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜间消费季第5周年，政府和市场“两只手”将同向发力，进一步优化夜间经济的发展环境，强化夜间特色商圈建设，举办丰富多彩的夜间消费活动，推动广州夜间经济加速发展，在全城掀起持续不断的夜间消费热潮。

有为政府+有效市场

羊城夜市先行区优化提升策略

随着首批都会级羊城夜市先行区的打造，广州初步构建起了全方位、立体式夜经济图景。

但整体来看，在总体规划及特色IP打造、夜间消费内容及场景供给、先行区运营管理机制统筹、交通设施及公共配套完善等方面，仍有较大的提升空间。

对此，广州夜间经济发展联合会认为提升策略可概括为八个字，即“有为政府+有效市场”。

一方面，研究借鉴英国伦敦、韩国首尔、泰国曼谷等国际“不夜城”以及长沙五一商圈、重庆解放碑商圈、成都春熙路商圈等国内网红城市夜经济模式，从深化各先行区总体规划方案、建立多维度统筹管理机制、推动各先行区差异化发展、协调居民生活和夜经济活动等方向着重入手。

另一方面，广州市商务局主动作为，积极推行包容审慎监管政策，提供高效集中的服务保障，推动夜经济“轻装上阵”，为夜间经济保驾护航，同时借力广州市夜间经济发展联合会，协同广东银联、赢商网等机构，打造市场资源整合的平台，为夜间经济发展提供动力。

（文章图片来源：广州市商务局、赢商网）