这个5.1南京各大购物中心营销活动,一半是海水,一半是火焰

2019年04月30日17:52 来自:赢商网江苏站 王晓非
核心提示:面对5.1,南京部分知名购物中心表现高冷,另一些购物中心创意迭出,卖力吆喝!

  明天就是5.1!2019年终于迎来了自己的第一个真正意义的小长假,虽然并不是先前坊间传闻的7天假期,但不长不短的4天,也足以彰显其独特的个性和与众不同,比以往的5.1多出一天,不仅给上班族带去了身心的双项慰藉,同时也让商场找到了举办活动、招揽人气的理由。

  

  面对5.1,南京部分知名购物中心表现高冷!

  不过出人意料的是,今年的5.1,一些南京高端的购物中心并没有想出什么有趣的点子,商机面前,不为所动,这份优雅和淡定着实令人刮目相看!

  德基广场,去年赚的多,今年5.1就不搞活动了

  比如德基广场,新街口商圈的业绩担当,面对5.1就表现得很高冷,没有特色的PR活动,也没有什么新店或品牌发布。可能去年100亿+的销售业绩,确实让德基广场赚得盆满钵满,趁着假期也正好休息休息;

  

  南京水游城,连5.1商品打折信息都没有

  这个5.1,夫子庙商圈名声大噪的水游城表现得也十分淡定,没有响亮的营销活动,也没有邀请任何明星网红来站台,打开水游城的官微,甚至连5.1商品打折信息都没有,整个商业炒作还停留在前段时间的复联4首映上,这个5.1估计也只能靠 影院吸引人气了。

  

  虹悦城,5.1同样没花头

  虹悦城作为南京社区商业的代表,一向备受关注。不过今年5.1,虹悦城到目前为止也没有想出什么“好点子”,除了延续复联4的铁粉效应,靠“免费送票”招揽人气以外,就只有一些常规的打折信息仅供参考:泰兰尼斯第二双半价、LOHO5.1全场8折、“江博士”买一送一,ADIDAS第二件1.9折,此外便没什么花头了。

  

  中海环宇城,创意不够,文艺来凑

  这是购物中心的常规套路,如果没有十足的创意营销活动,不如发点鸡汤文博得文青用户的好感也是不错的选择,这个5.1中海环宇城就是这么做滴,没有打折促销,也没有令人震撼的假期4日大联欢,中海环宇城仅以一文慰藉5.1即将出游的上班族:“5.1出行,称霸朋友圈,从好看开始”,此文告诉你去不同的景点要搭配不同的衣饰,而文中每款衣饰在中海寰宇城都可以买到,这是提醒大家4月30日赶紧来逛的节奏啊,可悲催的是今天大部分人都上班!

  

  南京万达茂,只提周末,不提五一

  虽然规模宏大,但可能因为偏安一隅,万达茂所处的仙林湖商圈始终不太成熟,项目定位也只能是超大型的社区商业,是一个周末亲子消费的地方,难免有些英雄无用武之地的感觉。这个5.1也是一样,万达茂还是打“亲子周末牌”,完美没有提及有关假日的活动和消费信息。可能万达茂自己也不太相信消费者会把这里当作5.1的终极消费地。

  

  

  “一半是海水、一半是火焰”,5.1这些购物中心创意迭出,卖力吆喝

  这个5.1,南京的购物中心,有人扮“高冷”;但也有人请明星、做活动,卖力吆喝,真可谓是“一半是海水、一半是火焰”。

  金鹰世界:德云社、正经动物园、昆虫IP展三大活动轮番上演

  在如今的河西商圈,金鹰世界不仅在规模上是NO.1,节假日的活动创意上也是杠杠滴!早早的赶在5.1之前,金鹰世界就请来了国内代表都市新生活的视觉艺术创意团队——“正经做梦”旗下的“正经动物园”为节日经济暖场,在南京刮起了一场网红打卡旋风。据了解正经动物园此次登陆金鹰世界的展出时间为4月20-7月30日,妥妥的涵盖了5.1小长假,预计网红效应将在这个假期继续发酵,甚至一发不可收拾!此外还有寓教于乐的昆虫IP展同时推出,双展其开,相信这个5.1,小朋友们会在金鹰世界玩得很HIGH。

  

  除了“逛展”,金鹰世界还请来了德云社的高峰和栾云平(都是郭德纲挂在嘴边的爱徒)现场为到场的每一位说相声,演出开始时间在5.1的15:00,演出地点在金鹰世界7楼。据说这次表演可算是“德云社首次走进商场”,无形中开创了相声艺术与商业跨界的全新合作模式。

  

  东方福莱德ZOONANA室内动物园5.1推“动物饲养体验”

  在新街口商圈的东方福莱德有一家“正儿八经”的室内动物园,想必不少人都知道,这家动物园取名ZOONANA,位于购物中心4F,拥有6大动物主题区域,占地面积3000㎡+,其中居住着上百种珍禽异兽和小萌宠,在整个新街口可算是独树一帜的商业业态。

  

  趁着这个5.1,ZOONANA室内动物园要再火一把,于是正式推出“领养日”、“探秘ZOONANA室内动物园”和“小小饲养员”等活动。各个活动版块针对亲子家庭、儿童青少年、成人等不同客层展开。

  亲子家庭“领养日”活动期间(5.1-31),和孩子一起挑选蛋宝宝,学习孵化小知识,制作DIY领养纪念卡和加入微信孵化直播群,直到自己挑选的蛋宝宝在ZOONANA动物园成功孵化,参与活动的家庭均可收到免费亲子月卡福利。

  

  “探秘ZOONANA室内动物园”是针对成人和青少年客群的,(5.1-4)期间参与者可为指定动物拍照或合影后发送至ZOONANA室内动物园微信后台,即有机会获得免费成人门票,摄影作品更有机会中大奖。

  “小小饲养员”针对4-7岁儿童开课,(5.1-4)期间每天下午14:30~15:30,都会在ZOONANA室内动物园的科普教室讲授关于狐獴和袋鼠的小知识,引起孩子们对大自然的好奇心。

  

  中央商场新街口店有扇神奇的任意门

  中央商场应该算是新街口商圈最高龄的购物中心,但是制造网红效应却一点也不输给后生晚辈。这个5.1,在中央商场新街口店西南门希思黎柜台旁又竖起了一扇神奇的“任意门”,据说穿过这道门,就可以抵达世界任何一个地方。任意门附近有世界十几处风景的涂鸦作品,据说趁着假期来这里打卡拍照,发朋友圈,绝对是妥妥的!

  

  一方面是通向全世界,另一方面神奇的“任意门”也把客流引向中央商场5.1期间举办的各种商业活动:2019中央商场美钻节、5.1嗨购PARTY等等,可谓一扇任意门,两重功用。

  

  建邺万达广场的5.1亲子马拉松

  除了打折、促销、看表演,购物中心总是致力于创作一些别出心裁的假日活动,建邺万达广场这个5.1携手Balabala,发起“让爱不留白”的公益马拉松活动,可谓公益与商业效应兼具。据悉这场特殊的马拉松将于5.1日在建邺万达广场B门广场开跑。

  

  据了解,这场公益马拉松将从全市征集100组亲子家庭,通过巴拉巴拉盒子礼物公益活动,将长跑与亲子主题相结合,通过爱心家庭的帮助,为儿童福利院的孩子们带去关心与慰问。当天马拉松长跑现场还准备了

  丰富的礼品和挑战游戏,保证可以让孩子们度过一个兴奋有趣且有意义的假日。

  

  21世纪太阳城购物中心,不办活动送音乐节门票

  “自己不办活动,嫁接其他的娱乐盛事”,这也是购物中心假日营销的好办法。百家湖商圈的21世纪太阳城购物中心就是这么做的。

  今年的5.1-2正好是2019年第六届咪豆音乐节,逃跑计划、毛不易、刘莱斯、GAI、鹿先森乐队、乐华NEXT、王笠仁等众多大咖云集,21世纪太阳城正好嫁接资源,大送门票,让原本人气不旺的商场有了满满的流量。

  

  当然了送音乐节门票只是敲门砖,21世纪太阳城真正的目的是引导客流参与购物中心原创的五一4天乐的主题活动,第一天亲子运动会,孩子王生日会及家庭亲子运动会和小朋友们一起过生日,还有好玩的家庭趣味赛,两人三足、接力运球;第二天儿童防身课堂,菲动武道(品牌)的专业老师现场传授儿童必备防身技能,引导儿童建立自我保护意识;第三天燃烧卡路里,古德菲力健身品牌的教练现场带你一起领略尊巴热舞、动感单车;第四天街舞挑战赛街舞大咖舞力全开现场Hip-Hop、Popping、JAZZ等花式街舞秀,嗨翻全场。

  

  结语:这个五一假日,南京各大购物中心的营销活动还是比较传统,有新意的不多,其中金鹰世界、东方福莱德、建邺万达的活动还是比较有亮点的,其他购物中心的活动则显得有些平平无奇!

  

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