维密天猫单独美妆旗舰店于5月8日正式开业

　　赢商网发现，维密在天猫设立的单独美妆旗舰店于5月8日开业。截至目前，该旗舰店已有2.9万粉丝数。维密这个品牌为众多中国消费者所知，始于2017年11月在上海举办的维密大秀，当时天猫联合维密推出“边看边买”的新零售模式也颇受关注。

（维密天猫单独美妆旗舰店）

　　进入天猫维密美天猫妆旗舰店在页面，可以看到售卖的产品包括身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体护理系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密内衣等。有别于维密内衣店，该旗舰店主要出售维密自有品牌的化妆品及女士包等产品，内衣仅作为套装产品与化妆品打包出售，并没有单独的产品出售。

　　有消息称，维密主营的内衣与运动服等产品销售额均不理想，美妆业务成为维密品牌唯一一个在销售和利润方面均获得高个位数增长的部门。实际上，这与维密持续低迷业绩密不可分。在今年年初，维密母公司L Brands发布的第四季度和全年财报中表示，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。收入同比增长4.7%至132.37亿美元。

　　维密母公司L Brands早先发布的2018年财报显示，在整体业绩下滑的情况下，电商渠道还是给出了不错的成绩。第四季度，LBrands 的线上业务可比销售额同比增长8%。业内人士普遍认为，线上业务已经成为维密翻盘的重要抓手。

　　那么让我们回顾一下维密在中国发展线上业务的历程。其实早在2015年，维密就通过代理商在中国试水，当时只售卖美容产品、香氛等衍生产品。2016年4月，维密收回中国代理商的业务，并在2016年11月登陆天猫国际，这也是维密官方首次通过电商渠道触达中国市场。2017年7月，维密正式上线了天猫官方旗舰店，主营内衣、睡衣等服饰类产品。2018年5月，维密在天猫开设单独的美妆旗舰店。

　　通过和天猫的合作，短短一年时间，维密就冲到天猫内衣行业Top6，主营的文胸则踏足行业Top3。这数据也证明了入驻天猫的决策是正确的。作为维密在中国唯一的第三方线上销售平台，天猫已经成为其攻占中国市场最主要的力量。

　　尽管维密在中国的线上业线取得不错的成绩，也有业内人士认为，美妆行业虽然利润空间大，但是维密此时开设天猫独立美妆店，脚步略晚，且面临多方面竞争和挑战。