“国潮”崛起 国内购物中心如何借势国潮元素助力其营销？

　　近日，深圳平安金融中心PAFC Mall联合“木头猫插画设计工作室”共同打造的“PAFC Mall国潮文化节”正式启动，此次“国潮文化节”将自4月底一直持续到10月，期间古典文化与现代流行在此上演一幕幕精彩的跨界混搭：如创意市集、潮流“纸造”、国潮街舞、嘻哈京剧等，以古代市集场面为基底，融合现代都市元素，带给消费者兼具古典韵味和时尚气息的文化盛宴。

　　除了PAFC Mall“国潮文化节”活动之外，近年来随着传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同感，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。购物中心抓住这一趋势，举办了各种各样、体验与文化相结合的营销活动，吸引了大批客流，也提高了其销售额。下面一起来看看，国内购物中心如何借势国潮元素助力其营销？

　　苏州中心：“我的家在紫禁城”文化创意主题展

　　紫禁城是世界上最大的木制结构建筑群，每一根柱子、每一片砖瓦、每一处榫卯结构等均凝聚着中国的文化与智慧。

　　苏州中心“我的家在紫禁城”文化创意主题展由展板、立体模型及多媒体影片构成，以视频、游戏、教育互动的形式，讲述故宫的历史文化和故事，展览分为四个部分：“游宫院”、“看宫殿”、“皇家树”和“动起来”，观众可在此零距离感受和体验传统文化。

　　苏州中心将紫禁城搬进购物中心内，不仅能够扩大传统文化的影响力，还可以让消费者身临其境地感受传统文化的独特魅力。

图片来源：凤凰网江苏

　　广州百信广场：“大唐行·百里盛世”活动

　　广州百信广场“大唐行·百里盛世”活动从2019年4月20日持续到6月9日。现场精心为消费者打造融合唐代元素和现代化元素的打卡点，如：《胡月楼》视觉展专区，六大场景如醉花阁、饮碧阁、伊人阁、聆音阁、棋轩阁、四季阁，高度还原御花园、唐“潮”古街等大唐场景；此外，还将围绕成人礼、汉婚、开笔礼、端午节传统礼仪及节日举办四场生活文化专场；另外，在活动期间，逢周末定时举行声势浩大的千人汉服巡游活动。

图片来源：广州百信广场

　　百信广场“大唐行·百里盛世”活动通过还原唐朝场景、汉服巡游、文化专场等形式，不仅传播了中国传统文化，打造全城文化盛宴，更为顾客营造充满传统文化气息的购物氛围，提升了其消费兴趣。

　　深圳益田假日广场：“宫里过大年”故宫文化主题快闪店

　　1月25日，首个在深圳落地的故宫文化主题快闪店“宫里过大年”在益田假日广场中庭亮相。

　　现场“紫禁城”场景设置趣味十足，例如”知否”电视剧里大热的投壶游戏、写春联拓福字、皇帝及嫔妃体验等，受到大批消费者喜爱与参与。活动期间，每天更有嫔妃花灯巡游、御前侍卫街舞、花式抖空竹等宫廷创意表演。

图片来源：深圳益田假日广场官方微信公众号

　　同时，故宫文创产品如故宫小确幸笔记本、故宫宫廷御扇等故宫文创也在此展出，受到顾客热捧。益田假日广场将600岁网红“搬进”了购物中心，无疑为增添了项目浓浓的文化氛围，让消费者感受到区别于现代、时尚繁华的别样文化之旅。

图片来源：深圳益田假日广场官方微信公众号

　　北京悠唐购物中心：《知否》沉浸式入戏空间

　　国内首个国潮影视IP沉浸式入戏空间——《知否》沉浸式入戏空间落地北京悠唐购物中心。入戏空间面积约420平，融汇了“时间”、“场景”和“体验”三大板块，由“暮苍斋”、“盛家学堂”、“台词集锦”、“恩荣登科”等九个主题体验区组成，运用场景还原、游戏互动和真人NPC演绎等方式，让传统文化与消费者产生共鸣。

图片来源：消费者日报

　　影视剧中的皇宫侯府、市肆街巷、私塾学堂、马球草场等场景均在商业空间内进行再现，北京悠唐购物中心创造性的将线上场景剧情搬到现实生活，并通过传统文化与时代艺术的完美融合，为消费者带来既古典又雅致的美学体验。

　　上海世茂广场：故宫文创快闪店

　　2019年“潮玩过大年”主题活动中，上海世茂广场将传统文化引入中国传统的重要节日——春节，在设计风格上，整个故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色，祥云、故宫房梁花纹等元素借鉴了紫禁城的建筑艺术风格。

　　故宫文创快闪店精选来自故宫天猫、故宫淘宝、故宫食品、故宫出版四大线上店的300余种文创美物，例如十二祥瑞钥匙扣、双鹤胶带、格格书签、故宫日历等；还设置了故宫主题娃娃机、故宫猫趣味打卡点等充满中国元素的潮玩互动装置，吸引众多消费者前来拍照打卡。

图片来源：凤凰网商业

　　三里屯通盈中心：人民日报“有间国潮馆”

　　人民日报新媒体中心精心打造的“有间国潮馆”在三里屯通盈中心开馆，“有间国潮馆”围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫等5大内容设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物六大创意展区。

　　“有间国潮馆”共分两层，在第一层“流光溢彩”区：30余部经典国漫IP经典人物在此展览；“人间乐事”展区：来自敦煌的“乐舞飞天”音乐墙及机器人舞蹈天团，充满科技感与文化感的视听盛宴；“国色天香”展区：通过装束复原及古画新生等形式，展示了从汉代、唐代、宋代至当代的服饰文化变迁，观众还可在展区内体验虚拟换装，增加了与顾客互动元素；“诗情画意”互动展区：身着汉服的虚拟“店小二”将与观众对诗，对诗成功就能以诗意换茶钱，品尝中国特色茶品。

　　而在第二层，设置以非遗传承为主题的“古今奇观”展区，特别邀请了泰山皮影与剪纸艺术非遗传承人助力，通过皮影戏小剧场、“光影流年”剪纸等创新互动形式，让观众近距离感受非遗传统文化；在“天工开物”展区，观众可以参与互动游戏，了解高铁、航母等彰显大国风采的科研成果。此次活动可以让观众们通过沉浸式体验和有趣的互动，近距离感受国潮文化及中国品牌的发展，也提升了项目的知名度及人气。

图片来源：人民日报官方微信公众号

　　结语：当“国”遇上“潮”，当传统文化与现代时尚的结合变得毫无违和感，对于购物中心来说，如何在传统文化的基础上推陈出新也成为营销应该考虑的问题之一，同时这也要求购物中心运营者们必须具备超前的商业思维，购物中心举办营销活动时，可以以消费者对传统文化的情感为基础和纽带，再将传统文化及国潮元素进行嫁接到营销中，不仅能够使营销更具特色和创意，为其赢得更多的关注和好感；还能够消除顾客的审美疲劳，形成购物中心自身的核心市场竞争力。