7M全国首家“造美实验室”亮相 助力品牌全面升级

2019年05月20日14:57 来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:继上海首家DISCO潮流馆后,7M又在郑州熙地港揭开了“造美实验室”的面纱,助力品牌全面升级。

  在打造精细化“个性内核型”女装上,7MODIFIER(以下简称“7M”)正不断加速进程。

  千禧粉的整体氛围、瓶瓶罐罐的实验室设计、浪漫梦幻的化妆间、樱花主题的服饰搭配……5月1日,距离上海首家DISCO潮流馆开业还未到一个月,7M又在郑州熙地港揭开了“造美实验室”的面纱,以“轻享+鲜内容”的衣橱文化,为顾客打造沉浸式的玩趣体验空间,践行品牌的全渠道升级战略。

  全新的形象与体验,也为7M在竞争日益激烈的女装市场中开辟出一条差异化道路。

  轻职业+场景化+互动实验 创造更多“美”的可能

  “娱乐经济”时代的到来,引起新消费模式和场景的升级转变,也使得年轻一代更愿意在“符合自己当下生活方式或者向往中生活方式”的消费场景中买单。

  为此,7M女装针对95后和初入职场的新一代年轻人,打造了潮流休闲与轻职业两大产品线。而造美实验室正是专门为年轻一代打造的轻职业风主题馆。

  秉承着“寻找美、发现美、打造美”的理念,7M造美实验室在门店氛围、产品风格、产品陈列、音效、灯光、气味等方面极力体现“美”的寓意,并通过精心打造的体验空间,与顾客产生美好的互动。

  赢商网在实地探访时看到,7M造美实验室整体以千禧粉为主色调,配以水泥、金属元素,呈现出简约之美,尤其是试衣间,将绚丽的灯饰装潢、圆弧门框与高格调的衣架、椅子做了巧妙融合,仿佛一间梦幻的化妆间。

  产品陈列方面,则摆脱了常规的量贩式铺货模式,精选各个系列的服饰,由外而内进行有序延伸,并与包包、配饰、香氛等产品搭配组合,打造出多种生活场景。

  当然,打造“造美实验室”不仅在于美的体现,还在于为顾客打造的互动“实验”。位于门店正中的7M BEAUTY LAB,被赋予明亮的色彩,同时配备“实验室设备”、自制鸡尾酒、小奥汀·水性指彩等,吸引顾客亲自尝试;紧邻试衣间的休息区,也提供相应的“实验”空间,顾客还可以在此享受下午茶时光。

  据7M品牌方介绍,除了已有的美甲、香氛等项目,只要是与女性相关,与美相关的事物,都会逐步引进门店内,目前正计划与美妆进行合作。

  品牌全面升级 将逐步向四、五线城市扩张

  聚焦场景化,多维度诠释品牌DNA,可谓女装品牌升级的重要途径。

  诚如7M品牌名称蕴含的“一周7天,改变修饰”的含义,造美实验室称得上是7M品质提升上的一大突破。这里的品质提升,不仅仅指产品质量和美陈方面的改变,还在于讲究故事主题,注重流行趋势的穿搭,与顾客建立关系和互动。

  基于此,7M携手新零售管理学院,对导购进行提升,期望导购成为时尚顾问,为顾客提供场景化的穿搭。以造美实验室为例,该店不仅在陈列上对服饰与饰品、包类进行搭配,还邀请相应的KOL拍摄穿搭视频,在门店内进行轮播,为顾客提供参考意见。

  除了配置相应的搭配师,7M根据多渠道维度分别打造潮流馆和造美实验室,将原本混搭的系列完全分开,足以体现品牌对多场景、易搭配需求的重视。

  赢商网从品牌方了解到,7M目前的1500+直营门店,主要分布在一、二、三线城市,接下来,品牌将开放加盟和联营模式,逐渐向四、五线城市下沉。

  目前的互动模式下,“同一个品牌围绕多个渠道,为其消费者提供线上线下各种服务”开始成为趋势,即从原来简单的零售,逐步过渡到渠道融合的沉浸式消费体验过程。这正是7M进行差异化经营的一大特色,其营造的沉浸式消费体验,或将为国内女装升级提供可鉴之路。

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文章关键词: 7MODIFIER7M门店女装市场
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