7M全国首家“造美实验室”亮相 助力品牌全面升级

　　在打造精细化“个性内核型”女装上，7MODIFIER（以下简称“7M”）正不断加速进程。

　　千禧粉的整体氛围、瓶瓶罐罐的实验室设计、浪漫梦幻的化妆间、樱花主题的服饰搭配……5月1日，距离上海首家DISCO潮流馆开业还未到一个月，7M又在郑州熙地港揭开了“造美实验室”的面纱，以“轻享+鲜内容”的衣橱文化，为顾客打造沉浸式的玩趣体验空间，践行品牌的全渠道升级战略。

　　全新的形象与体验，也为7M在竞争日益激烈的女装市场中开辟出一条差异化道路。

　　轻职业+场景化+互动实验 创造更多“美”的可能

　　“娱乐经济”时代的到来，引起新消费模式和场景的升级转变，也使得年轻一代更愿意在“符合自己当下生活方式或者向往中生活方式”的消费场景中买单。

　　为此，7M女装针对95后和初入职场的新一代年轻人，打造了潮流休闲与轻职业两大产品线。而造美实验室正是专门为年轻一代打造的轻职业风主题馆。

　　秉承着“寻找美、发现美、打造美”的理念，7M造美实验室在门店氛围、产品风格、产品陈列、音效、灯光、气味等方面极力体现“美”的寓意，并通过精心打造的体验空间，与顾客产生美好的互动。

　　赢商网在实地探访时看到，7M造美实验室整体以千禧粉为主色调，配以水泥、金属元素，呈现出简约之美，尤其是试衣间，将绚丽的灯饰装潢、圆弧门框与高格调的衣架、椅子做了巧妙融合，仿佛一间梦幻的化妆间。

　　产品陈列方面，则摆脱了常规的量贩式铺货模式，精选各个系列的服饰，由外而内进行有序延伸，并与包包、配饰、香氛等产品搭配组合，打造出多种生活场景。

　　当然，打造“造美实验室”不仅在于美的体现，还在于为顾客打造的互动“实验”。位于门店正中的7M BEAUTY LAB，被赋予明亮的色彩，同时配备“实验室设备”、自制鸡尾酒、小奥汀·水性指彩等，吸引顾客亲自尝试；紧邻试衣间的休息区，也提供相应的“实验”空间，顾客还可以在此享受下午茶时光。

　　据7M品牌方介绍，除了已有的美甲、香氛等项目，只要是与女性相关，与美相关的事物，都会逐步引进门店内，目前正计划与美妆进行合作。

　　品牌全面升级 将逐步向四、五线城市扩张

　　聚焦场景化，多维度诠释品牌DNA，可谓女装品牌升级的重要途径。

　　诚如7M品牌名称蕴含的“一周7天，改变修饰”的含义，造美实验室称得上是7M品质提升上的一大突破。这里的品质提升，不仅仅指产品质量和美陈方面的改变，还在于讲究故事主题，注重流行趋势的穿搭，与顾客建立关系和互动。

　　基于此，7M携手新零售管理学院，对导购进行提升，期望导购成为时尚顾问，为顾客提供场景化的穿搭。以造美实验室为例，该店不仅在陈列上对服饰与饰品、包类进行搭配，还邀请相应的KOL拍摄穿搭视频，在门店内进行轮播，为顾客提供参考意见。

　　除了配置相应的搭配师，7M根据多渠道维度分别打造潮流馆和造美实验室，将原本混搭的系列完全分开，足以体现品牌对多场景、易搭配需求的重视。

　　赢商网从品牌方了解到，7M目前的1500+直营门店，主要分布在一、二、三线城市，接下来，品牌将开放加盟和联营模式，逐渐向四、五线城市下沉。

　　目前的互动模式下，“同一个品牌围绕多个渠道，为其消费者提供线上线下各种服务”开始成为趋势，即从原来简单的零售，逐步过渡到渠道融合的沉浸式消费体验过程。这正是7M进行差异化经营的一大特色，其营造的沉浸式消费体验，或将为国内女装升级提供可鉴之路。