看泛悦Mall·西汇店王者归来 调整升级重塑商业格局

　　购物中心的每一个阶段，都牵动着背后商业地产人的心，从前期规划，到开业运营，再到后期的调整改造，其间的每一步都颇为谨慎。时刻根据市场发展情况，做出最为适当的调整，确保项目的稳定的发展。

　　值得深思的是，现阶段的泛悦Mall·西汇店根据当下的消费者和市场趋势进行及时的调整，平衡自身业态规划，做出一系列的改变，以适应周边的消费群体。而且在当下这个呼唤创新精神的商业时代，如何创新消费场景，持续焕发商业空间的吸引力，也成为购物中心抢占市场的关键。

　　位处繁华地段商业发展再提速

　　从宏观角度来看，不难发现商业与城市的发展息息相关。

　　随着国家“中部崛起” 的中央政策的逐步实施，武汉市成为华中地区的重要发展城市，城市地位凸显。尤其是在政策的推行下，城市正逐渐大力发展服务业。商业是服务业核心，武汉的商业振兴应该是武汉经济发展的一个抓手，也是实现中部崛起战略的抓手。

　　城市轨道交通建设的推进，依地铁而建的物业不断兴起，成为各大城市新的开发热潮。武汉也不例外，这些依托地铁而建立的商业体也逐渐发展为标志性的存在，像一个巨大的磁场，吸附着强大的经济、资源和人口。

　　事实上，南国置业深耕武汉多年，打造的项目影响力深入人心，在购物中心的产品线上也趋于成熟。泛悦Mall·西汇店的选址透露着卓越的战略眼光，其位于城市二环线与商业主轴——解放大道的交汇处，拥有1号线与3号线两条地铁线汇聚的便捷，31条公交线路交织，交通的通达性也为项目储备了庞大的潜在消费客群。

　　这也意味着，泛悦Mall·西汇店具有超强辐射力，随着周边的规划落定和住宅开发，未来将导入约42万的中高端人群，加上8万山姆会员，都将成为项目的目标客群，其未来的商业潜力无法估量。

　　定位更精准带动周边客群消费升级

　　伴随着新消费群体的涌入，细分的体验式经济时代悄然而至，城市消费从刚需消费开始偏向渴求能够符合自我认知与精神契合的消费场景及内容，这对消费场景的打造提出了更高的要求。

　　在当下的商业时代，如何创新消费场景，持续焕发商业空间的吸引力，成为购物中心抢占市场的关键。根据自身体量、所处区域和面对的特定人群，在业态组合、定位、经营逻辑、辐射范围等方面做出创新，全面提升周边社区与精英人群的生活品质也成为购物中心必修的功课之一。

　　大汉西地块体量高达35万㎡，由综合商业和家装专业市场组成。而泛悦mall·西汇店以区域家庭客群为主，在产品的打造上更需要基于其核心客群，挖掘消费需求。据了解，这里的消费客群以年轻的中产家庭为主，他们注重品质、追求时尚、兴趣多元化，在当下消费客群中的地位越发提高。

　　泛悦Mall·西汇店紧抓家庭消费客群，定位为家庭时尚品质生活中心，引领周边家庭消费风向的品质高地，在品牌引入和场景营造上全方位满足优质家庭客群的消费需求，为消费者提供新生代消费场景。

　　而且在二期规划的品牌调整上，项目着重强化了颇具亮点的“运动”、“儿童”、“餐饮”三大业态组合，形成核心特色，突出精确定位。这一动作更加丰富并升级了原有业态，抓住了重要的年轻家庭客群。清晰的市场定位以及围绕核心目标客群打造的沉浸式消费体验，为泛悦Mall·西汇店的调整开业、成功抢占消费者，提供了必要条件。

　　布局“新商业”提供全新生活方式

　　泛悦Mall·西汇店作为南国置业在武汉的旗舰项目，是开发商对武汉城市新一代市场客群深入解读之后的匠心锻造，也是对中国商业地产的又一次颠覆。尤其是此次调整的背后，让我们看到的是南国置业商业对社群研究、品牌引领升级和商业氛围营造的深入解读和不断钻研，对未来城市生活方式大胆的探索和创新实践。

　　而且，在消费升级的当下，仅仅关注人们的基本需求是不足够的，还需要做强体验、社交等内容，相较于单一的购物场所，泛悦Mall·西汇店提供的全新的生活方式将更易受到消费者的青睐。

　　为营造最具社群感召力的商业地标项目，根据消费者的行走动线及体验需求，考虑人、建筑、自然三者的关系，多维度对商业整体空间进行功能划分，创造层次丰富的多元人文创意体验空间。

　　二期调整引进的众多优质入驻品牌，带来的是更加丰富的消费内容，通过多元化的业态组合创造出独具特色的消费体验，力求打造区域商业的新标杆，助力城市商业生活的全面升级，成为家庭消费风向的品质高地。而且从项目所在的区域来看，泛悦Mall·西汇店显然是有备而来。不论是在选址、业态规划，到场景打造，泛悦Mall·西汇店都在有意识地建立差异化风格，为区域提供不一样的商业氛围。

　　5月30日举办招商发布会，不仅秀出了南国置业成熟的商业运营实力，其首度曝光的入驻品牌更是宣告对项目的初步升级改造成果。其中在购物中心的打造上，通过整合、调整来提升品质，更通过因地制宜地打造专属的“泛生活化商业中心”，以新零售、娱乐、亲子、社交四大元素，全方位满足和覆盖消费者的需求，催生更多与消费者间的互动。让来宾了解到南国置业在武汉的商业版图，也是对商业实力的见证。

　　归根结底，对泛悦Mall·西汇店而言，一方面需要在竞争最为激烈的商圈站稳脚跟，另一方面则是面对周边实力深厚的其他项目，真正凸显自身的核心竞争优势，作出自己的差异化特色，从而赢得消费者的心。