4000㎡+超大儿童乐园  Meland club华中首店落户武汉

2019年06月19日10:54 来自:赢商网华中站 吴喻
核心提示:目前Meland club共有6家门店,分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看,6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。

  Meland club是反斗乐园最新定制打造的全方位儿童游乐体验项目,此前一直在深圳等地深耕。6月15日,儿童乐园Meland club儿童成长中心华中首店正式开业,首店选址武汉,位于武汉天地商圈,游玩面积更是高达4000㎡。

  儿童乐园

  吃喝玩乐一网打尽

  近几年儿童业态可谓风生水起,成为各大购物中心的“客流收割机”。据睿意德数据显示,2010-2015年,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,增长达538.8%,儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%。甚至在美国市场陷入破产清算的玩具反斗城,在中国的业绩近几年不但一直保持两位数的同比增长,最新的计划还包括每年新开45-50家的店铺。

  在儿童乐园板块,目前较有名的品牌有韩国悠游堂旗下PORORO儿童主题乐园,万达名下的万达儿童乐园以及著名儿童室内游乐品牌——木马王国等。相较这些品牌,Meland club有何特点?

  以Meland club此次开业的武汉馆为例,从设计来看,邀请到著名设计师李想操刀,场景注重趣味性、美观性,灯光设计上偏向柔美、自然的格调,完全摒弃传统乐园大红大绿的配色,采用色彩饱和度低的莫兰迪色,充满神秘感和奇幻色彩的星空背景与怪趣十足的迎宾台相结合,在镜面吊顶的叠加作用下营造出梦幻国度的效果。


(图片来源Meland club儿童中心

  与此同时,Meland club特意邀请Aroma loire卢瓦尔香氛公司,利用冷雾化的技术,将天然植物精油以极微小颗粒的形式在馆内扩散,使客人无论身处何方都能闻到一阵香味,“淡雅的百合花香中若有似无的透着些许迷迭香气,还有一丝薰衣草清香在轻抚撩拨”。

  Meland club主张用情景式设计方式来表达Meland这个奇妙的世界,设置互动式的体验项目培养儿童人际关系与沟通能力。内有Mini ctiy,包含LEG∧O,让孩子们自由发挥,搭建心中理想的世界;Idol换装区珍藏着各式华丽服装,再搭配上奢华的首饰,人人都是“小公主”;还有牙医诊所、警局、银行等等主题空间,让孩子在玩耍的过程中,就能构建对社会运作的认知。

(图片来源Meland club儿童中心

  值得关注的是,相较Meland club在深圳、上海等地的分店,为了满足武汉的吃货家庭们,此次武汉馆更是增加了500㎡的超大亲子餐厅。Meland cafe亲子餐厅以粉红色为主调,营造出粉红色的天空之镜。采用健康、自然、新鲜的食材,拒绝二次加工,拒绝人工香精,拒绝非时令食材。

  对手众多

  Meland club能否突破重围

  目前Meland club共有6家门店,分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看,Meland club与华润有良好合作,6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。

  此次Meland club华中首店选址武汉,与武汉快速增长的消费市场份额不无关系,但能否一炮打响仍是个问号。作为千万级人口城市,武汉早已有颇多儿童乐园进行布局,如位于楚河汉街的万达儿童乐园,位于永旺梦乐城的幻贝家芬兰儿童主题乐园。

  仅以Meland club所处的武汉天地商圈而言,武汉天地壹方购物中心2楼即有一家动漫星球儿童乐园,4楼则有一家ZoolungZoolung。以ZoolungZoolung为例,该店设置有四个板块:观赏区、互动喂食区、餐饮茶歇区以及IP周边商品区,消费者进店采用和传统动物园一样的购买门票的消费形式,拥有60多种、上千只小动物,包括阔耳狐、土拨鼠、鹦鹉,颇受消费者喜爱。

  该品牌市场总监在接受采访时曾表示:“从新店开业的前三个月期间,我们平均每个月的营业收入可以做到1500万元,到目前运营一年多的时间可以做到7000万元的营业额。其中,门票收入占比60%,餐饮区占比25%,商品销售占比15%。”

  目前开业已有数天,从大众点评上的评论来看,以好评居多。在23条评论中,5星好评高达15条,4星评价有5条,3星评价有1条,2星评价有1条,1星评价0条。

  从评论内容来看,对其设施、玩具、食物等均有颇多好评。消费者吐槽的则以价格为主,认为Meland club收费高,性价比较低。据悉,Meland club在新店开业期是以498元出售3次玩乐卡。而在深圳、上海则以388元出售单次游玩票,厦门店以348元出售单次游玩票。而壹方购物中心的zoolungzoolung室内动物主题公园门票价仅需130元。

  目前来看,Meland club有着颇多优势,但在诸多强敌围绕下,Meland club如何突破重围?值得关注。

{{num}} 全部展开
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
×扫描分享到微信