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1912王梦雅:为项目选择合适的大数据供应方极为重要

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2019年06月19日18:00来自:赢商网江苏站 王雪睿
核心提示:在本次南京城市沙龙对话中,1912文化传播有限公司总经理王梦雅就大数据产品的选择这一话题,阐述了自己的观点和看法。

  6月13日,赢商网江苏站于晨光1865创意产业园象甲书店,举办了一场以《大数据,到底该如何拥抱你?》为主题的城市沙龙,通过与会者们思想的碰撞与深刻讨论,沙龙圆满谢幕。

  

  沙龙对话中,1912专题阅读)文化传播有限公司总经理王梦雅就大数据产品的选择这一话题,阐述了自己的观点和看法。

  

  1912文化传播有限公司总经理

  王梦雅表示,1912这个项目与购物中心有所区别,对数据方的选择比购物中心要更难一些。因为特色商业街的经营模式,1912没有办法做到像购物中心一样统一收银,目前的解决方案只能是增加在沟通和调研上的投入,尽可能详细地获得每个商户所需的数据。

  在南京的两个1912项目之中,数据方选择较好的是百家湖项目,通过对标杆购物中心的学习、取经,百家湖1912已经把停车数据、商户收银数据和后台数据进行整合,并增加了管理方面的规定,以保证进行项目管理时能更便捷地获取一些商户的数据。

  谈到手头的工作时,王梦雅表示目前正在负责集团的一些文化项目的筹备运营,“时光车站”是1912自己孵化的一个品牌,经营方向是“主题文化游乐”。“时光车站”的运营模式是连锁经营,然而,连锁门店的数据方选择跟平台的数据方案的选择是有区别的。一开始,王梦雅还选择了一家基于商场数据的合作方,但发现合作方在做门店数据分析方面的能力是偏弱的。合作方需要的是消费者的年龄层、来源渠道、纪念日数据、甚至包括消费者是单人消费,还是家庭式、同事聚会消费等诸多维度数据。品牌方希望在这些数据方面能做更详细的分析,在此基础上才可以对客户进行一些针对性的信息推送,所以对于数据的多维度采集和全量分析,是非常关键的。

  1912原先选择的数据合作方,根本满足不了品牌方诸多详细的数据需求,也不能满足主动营销的需求。这让王梦雅意识到在选择大数据的供应方时,还需要向标杆运营项目看齐。

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文章关键词:1912 特色商业街 时光车站
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