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新能源汽车品牌 为何扎堆进成都购物中心?

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2019年06月20日09:45来自:赢商网四川站 陈曦
核心提示:在新一线城市成都,赢商网走访发现,越来越多新能源汽车品牌体验店倾向选址标杆购物中心内。

  如今,新能源汽车正在在引领中国汽车行业进入发展新时代,凭借充足的市场需求和政策扶持,新能源汽车的发展动力十分强劲。

  据统计,2019年第一季度,中国新能源汽车产销分别为30.4万辆和29.89万辆,同比大幅增长。不可否认,新能源汽车正在兴起,这得益于国家新能源汽车政策的发布“双积分”政策。

  随之而来,也带动汽车销售门店经历更新迭代。

  在新一线城市成都,赢商网走访发现,越来越多新能源汽车品牌体验店倾向选址标杆购物中心专题阅读)内。

  从最早的纯电动汽车品牌特斯拉开设体验中心,到众多国产品牌新能源汽车扎堆涌入成都购物中心开设该类体验店,却是近一两年的事情。据赢商网的不完全统计,目前除特斯拉外,包括蔚来、前途、理想在内的国内新能源汽车品牌都齐齐入驻成都优质购物中心。

  那么,优质购物中心和新能源汽车品牌,两者是如何走到一起的?

  新能源汽车携手购物中心

  一场双赢的合作

  1、汽车品牌需要一个与之品牌定位和气质相吻合的展示平台

  有业内人士认为,目前,汽车品牌的消费体验正在从传统4S店营销模式向购物中心内的直营体验中心升级。一方面是借由商场的影响力来更好地呈现品牌形象;另一方面也是希望通过直营体验店的形式带给消费者更好的体验,将品牌理念、技术呈现给消费者,加强消费者信心,促进销售。

  2、新能源汽车品牌承租能力强

  同时,新能源汽车品牌承租能力强,起租时间长,且租赁面积大,对于零售地产业主而言是相当优质的租户类别。

  3、新能源汽车高科技属性吸引年轻客群

  由于新能源汽车的高科技属性,能够迎合品质购物中心跨界和创造体验消费的趋势,引入新能源汽车体验店也有助于项目方打造前瞻科技氛围,吸引客流。

  4、新能源汽车品牌注重社群打造,为购物中心打通线上线下

  新能源汽车品牌还十分注重社群打造,此时,体验店便成为了极佳的线下活动承办地点。利用app等方式提升消费者的品牌粘性,邀请他们参与线下品牌活动,也有助于加速零售地产领域线上线下融合。

  成都新能源汽车品牌探店

  1、品牌:特斯拉

  所处购物中心:远洋太古里、悠方

  以“新能源汽车”标榜的特斯拉,其创新、环保、高科技、无人驾驶等新概念深受年轻消费群体的青睐。

  自2014年向成都地区用户交付第一批特斯拉智能纯电动汽车,特斯拉便与这座坐落于"天府之国"内的文化古城结下了不解之缘。同年,特斯拉在成都的第一家体验中心——成都高新店落成。

  2015年,成都太古里体验中心开幕,成为了成都第二家体验中心。

  2017年5月13日,特斯拉在成都远洋太古里的体验中心扩建后正式重新揭幕。远洋太古里不管是从其所处的核心位置、整体定位以及长期经营下形成的商业文化等多维度考量都是特斯拉等新能源汽车品牌的良选。

  2018年10月份特斯拉悠方店开业、特斯拉选择与悠方的联姻,看重的正是悠方所在的金融城商圈为汽车品牌方输入的大量高净值客群流量,这些都是新能源汽车的核心目标消费人群。

  2、品牌:蔚来汽车

  所处购物中心:银泰中心in99

  去年9月,西南首家NIO House蔚来中心在成都盛大开业。蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌,蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪,与来自成都、重庆的主流媒体,共同见证了西南首家NIO House的启幕。

  蔚来官方对NIO House的定义:属于蔚来用户和他的朋友们的生活空间。其定位不是一个线下体验店,不是一个销售网点,而是一个维护蔚来用户关系的场所。据悉,NIO蔚来的车主俱乐部app目前已经有超过50万用户下载,形成了较为庞大的忠实客户群体。

  纵观目前已投入运营的NIO House的位置,无一不是在城市的“黄金地段”。赢商网获悉,截至2019年5月15日,NIO House在全国门店数量达15家,而从备受关注的重庆来福士公布的第一批招商名单中,蔚来中心也赫然在列。

  3、品牌:前途汽车

  所处购物中心:晶融汇

  去年6月,全国第二家前途驿前途汽车品牌体验中心也正式入驻晶融汇,为商圈注入新型汽车文化。

  前途驿定位时代进取者的智趣思享空间,秉承“与时代进取者同行”的品牌理念,为客户打造品牌展区、咖啡厅、前途驿书店、多功能展区等复合业态空间。

  在品牌展区,消费者可以近距离接触到前途汽车首款量产车——前途K50,让消费者领略前所未有的纯电“驾趣”之美。

  同时,多功能展区承载众多活动内容,包括智趣沙龙、艺术策展、咖啡主题活动、思享晚宴等。

  4、品牌:理想汽车

  所处购物中心:远洋太古里

  5月25日,理想汽车创始人——李想也将自己的“理想”延续到了蓉城,为于成都太古里的理想汽车体验中心正式开始运营。

  如果用有两个字来形容理想零售中心给人的第一印象,“简约”似乎是最佳的选择。走入店内,强烈的北欧风扑面而来。没有布置饮品吧台、会议室、活动场地,甚至连最基本的车型参数表或参数牌都没有,取而代之的是由一台理想ONE展车、一个底盘1:1模型、一面挂有理想ONE内饰材质、颜色的展示墙以及几排北欧极简风的沙发构成的展厅。这样的设计风格,非常讨好80后、90后这些网络原住民喜爱。

  值得一体的是,除了这家理想零售中心外,位于苏州的理想零售中心亦在5月25日同时开业,2019年内将拓展至14家,覆盖13座城市。

  结语:

  赢商网获悉,截止到2019年1月,据网上数据表明,目前成都的汽车保有量在五百三十万量之上,仅次于首都北京,位居第二。根据2018年的人口统计,成都的常住人口达到了1663万人,因为人口基数大,所以对汽车的需求量和购买量也会比较大,成都汽车保有量也会年年增长。

  而以太古里商圈、金融城商圈为代表的优质购物中心近年来已经成为大家主要的购物、餐饮、娱乐等方面的消费聚会场所。庞大的体量、多元化的商家品牌、以及定期的各类营销推广活动,吸引非常庞大且稳定的中高收入客群光顾。

  随着市场对新能源汽车品牌这一新兴事物接受程度日益提升,因此购物中心成为了新能源汽车建立品牌和宣传产品一个非常重要的场所。

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