与男人聊服饰 近年成都男性服装消费发展观

　　从优衣库KAWS联名款T恤上线一分钟被抢光，AJ球鞋风靡，到男性消费群体化妆潮流，知乎推出男性种草社区，B站男性美妆博主大受欢迎等，都是当下男性消费力崛起的重要表现。对于消费选择多元化的成都商业市场而言，男性消费早已成为组成商业市场的重要部分，男色时代正在升级，面对竞争多元化的市场，为满足不同人群的消费需求，各大品牌也在争相逐力，顺应市场潮流。

　　在众多消费品中，服饰品牌可谓竞争最为激烈，从大众百货到快时尚新零售，从国潮品牌到全球大牌，男性服饰消费正在成为众多消费元素中的一颗耀眼新星。从“她时代”到“他时代”，成都商业这些年来经历了哪些变化？

　　“他时代”到来 男性消费价值凸显

　　在我国，男性人群占比大于女性，正是在这样的社会背景下，多年来我们一直津津乐道的女性消费力量正在被男性反超，逐渐成为当今商业市场的一股新兴力量。

　　6月3日，优衣库与KAWS联名款T恤正式线上线下同步发售，仅上线一分钟后便有网友表示购物车因库存不足而无法购买，当天线下更是出现了大批断货的现象。售价99元的KAWS优衣库联名款T恤瞬间被一抢而空，短短数小时，微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五名，在众多消费者中，男性消费者比重明显增多。除了快时尚服饰方面，广大男生对于打扮自己的热情不亚于女生。AJ风靡内地多年，成为了主力男性消费者年龄层的挚爱单品，正是嗅到了男性消费崛起的信息，在产品设计方面更是推陈出新，打造了众多风靡一时的AJ单品。

　　除了快时尚零售消费领域，近年来众多国际男性奢侈品牌也纷纷抢滩内地市场，开启了“抢人大战”。如dunhill、GIVENCHY、ARMANI、Ermenrgildo Zegan、Versace等国际知名男装奢侈品也纷纷加速内地开店步伐，推出自己独特的品牌款式，为激活市场男性消费潜力而发力。

　　据中国银联发布的《移动互联网支付调查报告》称，我国商业市场中，23%的男性消费超过五千元，而女性占比为15%，《中国奢侈品网络消费白皮书》中有关信息，奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费频次超过三次以上的男性占比更是高于女性，由此可见，“他经济”已经是一片不可忽视的消费蓝海。

　　成都“他经济”成绩优异 男性消费力量领先全国

　　2018年天猫双十一《中国男性好色报告》显示，男性服饰消费超过女性，并且成都男性消费力量遥遥领先，超过北上广等一线城市，成都与杭州成为我国男性消费的主要竞技场。在此大背景下，众多男性服饰品牌在成都发力与拓展，各类首店也纷纷选择落地成都，从侧面反映出成都市场经济活力强势，民间消费力量强大。

　　在成都日益增长的消费需求下，对不同风格，不同品牌的划分也反映出消费者对市场的高标准严要求。据赢商网大数据统计，男性市场最受欢迎服饰品牌前十名分别为：太平鸟男装、杰克琼斯、LILANZ轻时尚、GXG、Hart Schaffner Marx、SELECTED、POTE、BOY LONDON、FAIRWHALE、TCH。其中，LILANZ轻时尚为利郎集团瞄准20-35岁年轻男性推出的新兴品牌，杰克琼斯试水“人脸识别+智慧试衣”，提供人脸识别、模拟试穿、刷脸支付等个性化服务。

　　潮流男装服饰品牌崛起 冲击全新男色审美

　　在成都，拥有庞大市场潜力的男性服装业态，近年来正呈现出高速发展态势，除了传统潮流服饰品牌持续推陈出新，国际一线男装大牌抢滩市场以外，女装集团旗下创新型男装品牌表现最为抢眼。如MARC ECKO为拉夏贝尔旗下新兴男装品牌，RAZZLE为地素时尚集团2017年推出的男装品牌，Common Gender为MO&Co.母公司EPO集团，MJU:T为玛丝菲尔集团于2018年新创的男装品牌。多样化的需求带来了多样化的发展，新兴男装品牌相较于传统男装服饰，其优势在于款式与理念的创新。

　　在成都众多男性服饰品牌中，最为受欢迎的当属潮流服饰品牌，据京东数据研究院发布的男性最愿意消费的十大品类中，男装排名第一位，加上颜值当道、精致男孩等潮流文化，成都潮牌男装消费市场得到快速发展，据相关统计预测，内地男装市场五年内将增长超过2000亿。

　　作为男性服饰消费第一大类，潮流服饰近年来在成都取得优异成绩。据赢商大数据统计，近三年成都市场潮流服饰增速（62%）是非潮流服饰增速（17%）的3.6倍，被誉为服饰行业“下一个万亿级市场”，其中男性潮流服饰消费近三年涨幅从29%增长至36%，“潮男经济”或将迎来现象级爆发。

　　成都部分新兴男装品牌简介

　　·kiton

　　入驻项目：仁恒置地广场、成都IFS

　　Kiton起源于意大利那不勒斯，是世界上唯一按照最正宗的那不勒斯传统手工制造工艺制作西装的品牌，2004年开始在纽约开设了价值4千万美元的旗舰店和展厅，后陆续在世界各地开设分店。发展后期，Kiton像许多其他时尚品牌一样，也推出了多元化产品如运动装、鞋类、香水、家具及女士系列。

　　·GIEVES&HAWKES

　　入驻项目：仁恒置地广场、成都万象城

　　GIEVES & HAWKES从英国深厚的文化底蕴中汲取灵感，经过两个世纪的不断创新改良，发展而成的完美工艺，到了现在已成为质量、卓越、创新与优良服务的保证。品牌选用最高级的布料，并以优秀的设计和生产工序，加上资深的顾问为客人提供最佳的服务。这些都是GIEVES & HAWKES引以为傲的传统，也是品牌在过去二百年一直备受不同年代的客人所钟爱的原因。

　　·Anton&Neal

　　入驻项目：仁和春天百货

　　品牌1988年创立于意大利，自首发布以来，Anton&Neal一直苦心经营维护高贵典雅的产品形象，一方面使其现有的高档品牌线产品保持高贵、典雅的品味，另一方面又致力于新系列的产品开发，将传统的欧陆皇室独有的迷人风范与现代生活的真实感受结合起来。使昨日以高贵、荣耀为象征的品牌成为当今时尚的代表。

　　·SUBALPINO

　　入驻项目：成都IFS

　　意大利时尚男装品牌SUBALPINO仕保天乐继在上海盛大开幕后强势进驻成都国际金融中心，这也是品牌入驻中国以来在全国的第四家直营专柜店。SUBALPINO的设计灵感取自大都市的快节奏生活。忙碌的都市街头，川流不息的交通线，行色匆匆的人们穿梭在繁华的都市背景中，在城市的各个角落上演各自的精彩人生。

　　·Brioni

　　入驻项目：美美百货

　　创立于1945年的意大利顶级男装品牌Brioni 一直以顶级手工的价值、始终创新的风格和对顾客的关注，成就最优秀、最顶级的男装品牌，也成为意大利海内外娱乐界、政界及商界人士的着装基准。

　　成都男性服饰消费即将迈入新纪元

　　多年前男性对于美的追求还趋于保守，商业市场主要消费力量来源于女性，男性大多提供经济支持，并且消费重心往往在生活的其他方面。当年海澜之家的广告语“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉”，从侧面诠释了当时中国男性对于服饰的消费频率。时过境迁，社会商品文化的发展，造就了当今男性市场百花齐放的繁荣局面。

　　随着越来越多的服饰品牌的进驻，成都的男性消费市场得到急速扩容，以90后95后为代表的年轻消费群体崛起，更是为男性服装产业注入新的活力，一大批的成都年轻男性正在以自己的方式诠释潮流的定义，用品质来表达着自己的个性消费需求。成都男装市场的巨大潜力，也正在吸引着更多品牌来此深耕，挖掘成都品质男性的审美需求。

　　当今男装品牌，除了潮流服饰与国际大牌在不断的吸引着人们的眼球外，设计师单品，女装品牌旗下创新型男装，以及私人定制的兴起，都在不断的拨动着消费者对于美的神经。各样式，多款式的品牌发展，为未来成都男性消费市场创造出更多的可能。