“他经济”崛起 成都球鞋消费市场活跃

　　从女性经济、再到千禧一代，几乎每一个群体都能够被资本市场重点挖掘。而在这些的消费人群中另一端，又有一股不可小觑的力量正在崛起，那就是相对受到忽视的“男性经济”。

　　据统计，目前我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，都推动着正在崛起的“他经济”。

　　从国内各年龄段男性人口结构来看，20到40岁的年轻男性消费意愿高，更是成为了“男性经济”中的主力军，这个年龄段的消费者更加喜爱“帅、酷、潮”的商品。

　　“他经济”呈现怎样的消费特征?

　　行业内常有这么一句话：“男性消费者的可能是市场上最难被打动的一批消费者。”但如今“粗放式”的消费习惯不再与直男划等号，他们消费态度早已发生了改变。

　　1、对于品牌的粘性强

　　男性更加注重产品的品位、品牌，以及关心隐藏在商品背后的附加值。在多数的男装店中，可以看到与女装店有一个很大的区别，就是款式不多且容易搭配。虽然男性消费的频次比女性低，但是客单价整体比女性高。而男性在第一次消费之后对该品牌满意，那他对品牌的认知度和忠诚度都要高于女性，一旦形成忠诚度往后的消费行为就会变得很简单“惯性消费”。

　　2、热衷于电商消费

　　如果说购物中心是女性消费者的战场，那么电商消费渐渐开始成为男性“败家”的场所了。经常去逛商场的人能看到商场明显的“两性”布局，女性消费门店(服饰、美妆等)的占比远超于男性。男性去逛线下门店一般都带有很强的目的性，而女性即使带有目的性逛街，其注意力会被商场里的其他展品所吸引。

　　随着电商、物流、在线支付等技术的不断成熟，男性消费者所追求的便捷性和效率得到了极大的满足，也在一定程度上刺激了男性的消费欲望。

　　“男性经济”在球鞋市场率先爆发

　　近年来，“男性经济”在球鞋市场率先爆发，hupu虎扑、YOHO!BUY 有货等App悄然上线了球鞋平台，男性经济就逐渐进入我们的视野。而在近期，资本市场的一系列动作，“男性经济”的消费市场彻底受到关注，包括球鞋专卖平台“毒”被披露完成新一轮融资，投后估值将达到十亿美元;二手电商转转上线了一款涉及球鞋市场APP“切克”等等。

　　对于“球鞋奴”来讲，一双AJ是85-95年男性消费者的心头好。买AJ像是一种炫耀式消费，在他们的消费观中不同型号的“AJ”相当于身份等级的象征。据国金消费研究中心数据显示，85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右。一双AJ的价位大概在1500到3000元左右，市场上爆款的球鞋价格更高一度被炒到上万元一双。

　　成都球鞋市场火爆，男性变成“收藏玩家“

　　近年来，成都球鞋市场呈现火爆的发展态势，2017年亚洲最大的 Jordan Brand 旗舰店落户成都，与此同时，伴随着社交网络、购物中心pr活动、球星的互动交流，更多的球鞋品牌注意到了成都男性消费市场的需求，从而令“他经济”释放更大的活力。

　　1、成都NIKE AIR JORDAN旗舰店 首度在亚洲采用新概念

（图片来源于网络）

　　2017 年，正是来华 20 周年，Jordan Brand 于 1 月 7 日在大中华地区正式启动名为「胜由我定」的主题，还在成都开设 Jordan Brand 旗舰店，位于成都的 Jordan 1 HongXing 是目前亚洲最大的 Jordan Brand 旗舰店，该店位于成都国际金融中心 IFS，开业当天还把 IFS 墙外熊猫穿上 Michael Jordan 战衣。

　　据了解，NIKE AIR JORDAN成都旗舰店将通过独特的VI设计、消费者体验模式，记录下Michael Jordan的的篮球传奇。同时这也是继美国芝加哥旗舰店后，耐克首度在亚洲采用新概念的AIR JORDAN品牌旗舰店。

　　2、成都 IFS 开启 #敢穿爱现# 时尚运动主题活动

（图片来源于网络）

　　6 月 1 日到 6 月 16 日，成都 IFS 开启 #Shoes On Show Off 敢穿爱现# 时尚运动主题活动，玩出“百双”、“百玩”、“百搭”三个概念，其中有 100 双球鞋限时展出，很“打眼球”。6 月 1 日开幕日当天，中国李宁“少不入川 2019ss”系列产品首发，第一时间赶来入手的街头潮人们买到就是赚到（这一次不知道价格又会炒到多高呢）。

　　对于成都的球鞋爱好者来说，这场活动可能是一次绝佳的 ASMR 体验机会。

　　3、保罗·博格巴空降“天府之国”成都

（图片来源于网络）

　　阿迪达斯携手足坛巨星保罗·博格巴空降“天府之国”成都，正式开启全面升级的阿迪达斯2019年夏练国度的第一站。

　　6月14日一早，博格巴便现身亚洲面积最大的一站式运动购物地标建筑之一 -- 成都劲浪体育金开运动中心，与期待已久的粉丝们在运动中心4楼的阿迪达斯品牌中心店进行热情的互动和交流。

　　结语：

　　在当下这个巨变的时代中，社会发展日新月异，市场风云瞬息万变，每一个动向都可能是一个机会。男性消费力弱的刻板印象已不再适合这个时代的男性，他们已成为了消费市场的中流砥柱。相比于早已被瓜分的差不多的“她经济”，或许“他经济”的想象空间更大。