日前,有消息透露,Chanel(需求面积:600-1000平方米)美妆将于下个月入驻天猫开设旗舰店。这是继LVMH美妆、欧莱雅集团和雅诗兰黛集团等巨头后,又一奢侈品大牌的进驻。不断深耕奢侈品领域的天猫开始获得越来越多的认可。
2017年8月,天猫增设Luxury Pavilion平台,这是一个内嵌式奢侈品虚拟APP,也是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一平台,面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。
去年4月,天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。
仅不到两年的时间,天猫离“小目标”越来越接近了。据天猫最新数据,今年天猫618奢品平台Luxury Pavilion的奢品品牌参与数翻倍,整体成交额和成交人数均超过1.3倍增长。其中,25岁以下的年轻用户增长近50%,三线及以下城市用户增长近40%。
目前,中国成为奢侈品消费重地,同时,百年奢侈品面临电商转型的问题,天猫Luxury Pavilion现在已经成为奢侈品牌打开中国电商市场新大门的关键钥匙。
据了解,针对奢侈品品牌,天猫现已形成包括虚拟快闪店Tmall-space、专属定制化平台Luxury Pavilion和品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务格局,入驻天猫的正品品牌已超15万个。
4月30日,天猫推上海老字号品牌馆;5月4日,天猫超市将上线“上海味道”专场;5月10日,天猫将举办新国货大赏,上海老字号将在淘宝开直播。
疫情下,奢侈品牌开始向现实“低头”,加速触电。1月至今,Alexander Wang、Prada、Cartier、GIorgio Armani和Miu Miu等纷纷入驻天猫开店。
疫情发生后,线上开店成了商家首选,近期有12000万个线下品牌在天猫开设旗舰店,其中包括国际家居巨头宜家、新锐茶饮喜茶、潮牌Bape等。
受疫情影响,DIOR推迟原定于今年5月9日在意大利Lecce举办的早春度假系列发布,CHANEL也推迟原定于6月4日在英国伦敦举办的复刻大秀!
受肺炎疫情影响,传统时装秀的大面积中止,四大国际时装周纷纷登上云端,开创全新“云秀场”模式,提升互动性,不再只是单纯的大秀直播。
Gucci表示,因冠状病毒爆发引发的持续不确定性,决定推迟5月18日原定于旧金山举办的2021度假秀。此前,Prada、CHANEL也宣布大秀将延期。
6月1日,Salvatore Ferragamo菲拉格慕益田假日广场店盛大开业,作为深圳西部唯一品牌专门店,箱包鞋履、香水配饰一应俱全。
疫情催化下,天猫、京东的奢侈品大牌入驻、开店频率明显提升,新玩家万里目想做搅局者,天猫借机完善自营布局,寺库能博得一席之地吗?