脏脏包鼻祖LELECHA楽楽茶首进苏州，携老字号松鹤楼，开启姑苏寻味之旅

　　爆款单品月销10万+；开业排队超3个小时；平均日客单1500-2000；产品SKU达30+；平均每半个月两到三款新品；每季度一款爆品…这些强有力的数据，就是LELECHA楽楽茶在品牌诞生的、短短不到三年间，交出的一份轰动业界的答卷。事实上，LELECHA楽楽茶作为一个以茶为本、专注茶饮与烘焙的品牌，所研究的不仅限于此。

　　“东方制造、快乐、艺术、匠”是品牌历经探索锤炼所打造的理念和风向标。

　　LELECHA楽楽茶终于首进苏州市场，对深受沪上消费习惯和理念影响的苏州消费群体，无疑是今年夏天最开心的事之一。坐标长三角地区、生活方式不断靠近国际一线；而吴越江南的悠长底蕴和婉约气质又深深植根于姑苏人民的命脉中。LELECHA楽楽茶苏州首店“制茶工厂”主题店落户苏州中心商场，与这座独特又精致的城市，碰撞出不一样的气质，也作为沪上与苏州两城交换养分与见闻的灵动介质。

　　「探索姑苏城的一杯精品茶时光」

　　LELECHA楽楽茶对于选址有近乎严苛的坚持。进驻的均为地标商圈的黄金地段。此次落户苏州中心商场，以“制茶工厂”主题店开启苏州之旅。“制茶工厂”概念由LELECHA楽楽茶首次引进购物中心，大型的炒茶设备、精尖的贮茶仪器环绕在整个空间内。工业风极简环境中飘散着质朴淡淡的茶香。

　　茶饮文化必须追求精品、叩问本质，这是楽楽茶创始人建立品牌的初衷。做简而精的茶饮单品，每一款茶都有自己的储茶箱，贴有专属的标签。茶饮出身的创始人，对于茶有着狂热的爱好和苛求，注重与茶有关的所有细节。茶叶的挑选，深入出产优质原叶的茶山，更建立自己的茶基地，从源头进行把控。制茶工厂店的空间陈列与设备定制，全都由创始人亲自把控和过问。

　　在制茶工厂店内，新茶经过烘焙炉60分钟的烘焙，搅拌机60分钟的揉捻，萃取出茶的最佳风味，贮存于特制的陶土罐历经24小时的醒发。最后通过真空金属管，方才抵达调茶师手中。一切工序，只为最大程度保留茶叶的原香。所有的细节都在向大家传递一个信息：一个回归茶的本质，专注于亲自制作一杯好茶的工坊。顾客在LELECHA楽楽茶喝到的，不是一杯 “流水线产品”，而是一杯杯经过严选、烘焙，再由专业调茶师仔细手冲和盛装的“有灵魂”的茶。

　　「城市寻味之旅苏州站，携手百年老字号松鹤楼与碧螺春制作技艺传承人」

　　传承东方茶文化的同时，LELECHA楽楽茶也坚持复兴国潮，以城市经典味道承载和唤醒文化记忆。因此，推出了“城市寻味之旅”，在每座城市联手市井风味，共同研制特色限定茶饮与烘焙。让古老的味觉记忆以新的载体和创意的组合，重新冲撞进大众的视野和生活。

　　在杭州，与中华老字号知味观携手推出的「杭州龙井虾仁软包」和「杭州叫花鸡软包」；在上海，与阿大葱油饼联合研制的「阿大蟹黄味葱油包」，与沈大成联合推出的「青团软包」，与中华老字号杏花楼联合推出的「腊八猪猪软包」；在南京，与许阿姨糕团店共同开发「糖芋苗软包」；还有北京的「糖葫芦软包」、「驴打滚软包」，等等。

　　LELECHA楽楽茶来到苏州城，与百年餐饮老字号松鹤楼共同研制「松鼠桂鱼软包」；特邀碧螺春制茶技艺非遗传承人周永明大师进店传授炒茶制茶技艺；另外还为这座碧螺春之城定制了「碧螺春虾仁软包」。在不断创新、大胆尝试的路上，LELECHA楽楽茶欣然接受食客严苛的考验。而时时刻刻摩肩接踵的排队证明，看似无法理解的「跨界料理」，却有出乎意料的好味道与好品质。这就是LELECHA楽楽茶拥有60%以上高粘性拥趸者的根基所在。

　　「深耕产品，打造情感社交空间，以五感对话」

　　LELECHA楽楽茶身体力行实践茶饮烘培品牌的创新升级之路，始终是爆品的创造者，缔造了现象级的产品，牢牢渗透消费者的记忆点：本铺脏脏茶、脏脏包、粉桃酪酪、咸蛋芋泥、冰冰包、软软包、葱油包、星空流沙包、麻辣龙虾包、手作茶等。LELECHA楽楽茶始终相信，产品本身才是最权威的传播力和营销点。LELECHA楽楽茶尽管拥有每项品类30+的SKU，但仍坚持定期以末尾淘汰制，筛除末位产品，不断研发新品。

　　产品创新的前提是颠覆，颠覆的本质是创造需求，而不是跟风性的满足已有需求，超出顾客预期，不断进化且鲜活产品，不光要符合新消费升级的要求，更要大胆引领行业的风向，基于消费需求的前提敢于培养消费者的日常生活习惯。

　　在消费场景的努力上，LELECHA楽楽茶坚持打造“一店一风格”“一店一主题”：制茶工厂店、茶的游乐园、艺术家的茶店、脏脏黑金主题店、PINK草莓店、蓝色星空店、东方茶肆店、复古鲜花主题店…斥巨资雕琢每个空间的艺术感和温度感，以不同购物中心的客群定位和社交方式的重心，打造各具特色的、专属家庭伴侣或亲友的第三社交场景。东方精品茶的美学空间，也可以与西式轻餐厅一样，成为中高端东方年轻消费群体日常休憩娱乐的空间，在此可享受轻松而不浮躁、质感而不繁冗的“轻仪式感”。

　　「引领风向，玩味潮流，颠覆品位」

　　很多消费者惊喜地说：“LELECHA楽楽茶不光是‘网红餐厅’还是一个‘时尚潮牌’”

　　不知何时起，LELECHA楽楽茶已经在业内掀起一阵异业跨界风。与彩妆品牌欧莱雅、茱莉蔻、宝洁Hair Recipe、自然堂大胆跨界，邀请明星艺人到店“一日店长”；与小红书、快手等当下最火社交平台共同在线上发声；与大董烤鸭、梦龙冰淇淋等餐饮美食品牌共同研制爆款产品，等等。

　　在对于消费场景的“故事叙述”上，LELECHA楽楽茶也做到了“推心置腹”，引发消费客群的共鸣。暖萌又潮酷、专注又多变、拥有独特神色的手绘楽茶君IP在LELECHA楽楽茶的线上线下随处可见，以此延伸的每季主视觉、产品包装、配套衍生品，都是街上靓丽的吸睛小物。

　　小到日常哲学的表达，产品细节的推敲，大到民族精神的传递，东方文化的承载，LELECHA楽楽茶不单只是把自己定义为“产品”或“美食”，更是把品牌塑造成城市Icon。美学、匠心，温度、创新，以开放和年轻的心态，让世界以新的方式认知和追随我们的民族精粹，将本土的餐饮文化和民族自信推广到全世界。