购物中心拥抱儿童经济，杭州这两个项目可以借鉴

　　周末、寒暑假期，去哪里度过一段美好的亲子时光？如何更高效更全面地保证孩子的教育质量？哪里可以体验到高品质的兴趣培训项目？如何让孩子能够在闲暇时刻开拓眼界，开发智力？

　　随着二孩政策的放开，亲子家庭越来越凸显出“消费主力军”的地位，人们的生活习惯也越来越离不开“儿童”、“生活”、“体验”几个关键词。儿童业态，在各大购物中心比重越来越大，亲子消费带动整个家庭消费，儿童主题商业已经从原来不起眼的“小微业态”悄悄转变成如今购物中心当仁不让的“C位”。

　　放眼杭城，悄然崛起的人气儿童商业，也逐步跃入眼帘。

　　萧山恒隆：“老传统”重出道，化身“爱玩”C位

　　杭州萧山恒隆广场，中国新城市旗下2007年开业的老牌商业综合体。拥有超过10年的经营年龄，近十二年的传统经营模式让其充满了“老底子”的韵味。然而出乎意料的是，2017年末，恒隆广场毅然选择了抛弃了传统经营模式，进行大规模的全面升级。重装升级后的恒隆广场，打造了全新的“快乐时光”儿童主题商业品牌概念，一跃成为了杭城独树一帜的儿童商业综合体。

　　“快乐时光”，旨在打造全天候、全客层、全国唯一集儿童娱乐、教育、体育、休闲为一体的城市儿童主题商业综合体。

　　恒隆广场作为“快乐时光”儿童主题商业首店，以“新亲子”“新零售”“新餐饮”三个战略思路予以重新打造，近半年来更是动作频频。以“为亲子家庭创造快乐”做为运营理念，“快乐时光”采取了“乐园+商场”的运营模式，这种模式是一种比较大胆的创新，对其他儿童商业乃至购物中心行业来说，它的成长发展是非常值得参考的经验！

　　· “泛游乐园”搬进商场，真正的一站式“新亲子”体验

　　据悉，2017年底至今，“快乐时光”萧山恒隆广场店陆续引进了6000方纯正英国伦敦亲子家庭俱乐部Maggie&Rose、萧山首家国际化儿童马术俱乐部“小兵骑士”、国内首家O2O综合性儿童运动俱乐部“童行者Babywlaker”、国内顶尖的青少儿编程教育品牌“童程童美”等等全新培训品牌，快乐时光在恒隆店打造了含28个少儿培训机构组成的“新亲子”培训产品矩阵，含各类艺术、绘画、音乐、少儿模特、口才、舞蹈、手作、语言、早教、跆拳道、轮滑等几乎涵盖所有品类，且这些全新调整的品牌均有较为突出的特色，这样独树一帜的豪华阵容，对周末疲于奔波各个培训机构的家长来说，吸引力是“核弹级”的，从中也可窥得“快乐时光”做为儿童商业的核心业态把控力。　　

　　有别于一般的一站式购物中心，“快乐时光”对业态做了具有鲜明特色的大胆规划，30%的“新亲子”儿童教育，遍布全场“泛游乐”模式下20%的亲子游乐，以及以小兵骑士、Babywlaker为代表的20%的亲子健康体育，最后是以亲子家庭需求为出发点主打“新零售+新餐饮”的30%的休闲商业！

　　其中，占地6000方的Maggie&Rose 麦琪萝丝亲子家庭俱乐部，是“快乐时光”母公司港股上市集团“中国新城市”斥巨资为“快乐时光”打造的早教品牌主力店。“一砖一瓦全部来自大洋彼岸的伦敦”绝不是噱头，小到饮料甜品、大到软装硬装，全部采用“原装进口”模式，地道的外教老师让孩子们在这个“童话王国”里真正的体验到寓教于乐。亲子家庭们可以体验到既不用花费过多的时间与金钱又可以享受到大洋彼岸纯正的英式亲子服务。据悉，Maggie&Rose计划将在未来5年内拓店超20家，“快乐时光”对占据儿童商业市场份额，可以说是志在必得。

　　娱乐、教育、儿童体育、家庭体验......真正一票通玩的商业体，把“游乐园”搬进商场，竟已悄然实现。

　　· 拥抱“新零售”，主题化“新餐饮”，“会玩”也要“会吃”

　　2019年4月，永辉旗下旗舰生鲜超市品牌“超级物种”在“快乐时光”恒隆店开业，开业业绩取得了超级物种浙江区域历史第一。2019年5月，“盒马鲜生”在快乐时光全新拓展的新店“G193快乐时光生活购物中心”盛大开业！

　　节时、便利、新鲜、营养，新零售代表“超级物种”“盒马鲜生”所具有的商业标签，与家庭型消费人群的需求是不谋而合的。新儿童商业，除了u“会玩”，也要“会吃”。

　　“儿童商业”需要如何打造“新餐饮”？继续以恒隆为例，引入“港亨记”、“好浙口”、“下钱钱”、“泡面小食堂”等一系列健康网红品牌打造了“网红轻餐街”；以“朱丹小时光”、“聪少甜品”、“星巴克”以及萧山唯一一家“哈根达斯”等强势品牌打造了“欧式生活风情街”。儿童商业不再以一味的大餐饮为主，“2小时亲子用餐”将能够更好的匹配家庭型消费者的消费习惯。“小而精”替代“多而泛”，是恒隆广场餐饮调整的关键词。

　　· 快乐时光，未来区块发展之路

　　萧山恒隆广场的旧容换新，将是“快乐时光”品牌出发的第一步。中国新城市旗下更多的商业项目：余姚银泰城、G193快乐时光生活购物中心等也在逐步构建“快乐时光”品牌影响力。据悉，“快乐时光”商管团队正在积极接洽包括杭州、宁波、嘉兴、上海等城市在内的诸多项目，未来将会更多地进行落地，“快乐时光”已逐步其完成品牌原始积累。

　　未来，“快乐时光”这一杭城标杆儿童商业品牌能否突破浙江，步入全国市场，让我们拭目以待.