4年升级,一朝惊艳,南京弘阳广场C馆今年8月即将完美呈现

——南京弘阳广场核心竞争力系列报道

2019年07月05日09:27 来自:赢商网江苏站 王晓非
核心提示:今年8月,南京弘阳广场C馆即将盛大亮相,这是整个项目4年升级改造后压轴呈现的“最终章”,于南京亦或是弘阳而言,意义皆是非凡。

  在南京,弘阳广场是公认的地标购物中心,其以全国首创的“双mall+游乐演艺”全时态游乐综合体被誉为华东第一mall。今年8月,市场期待已久的南京弘阳广场(开业时间:2018-04-29、已签约201个品牌)C馆即将盛大亮相,这是整个项目4年升级改造后压轴呈现的“最终章”,于城市亦或是弘阳而言,意义皆是非凡。

  抢在C馆亮相前夕,赢商网独家采访了南京弘阳广场副总经理任婷婷女士,听她谈一谈弘阳广场运营一年来的心得与展望。

  

  南京弘阳广场副总经理任婷婷

  历时4年改造升级,南京弘阳广场一经亮相惊艳南京城

  “2018年4月29日对于南京商业圈来说,应该是一个值得铭记的日子”正在接受采访的任婷婷女士,这样告诉赢商网“在这一天,历时4年改造的弘阳广场B馆终于惊艳亮相,全场880米的炫酷外立面,引领全国的‘家居+商业’的双mall模式,打造江北国家级新区第一门户形象,同时结合建筑特色、景观、休闲空间和商业,形成城市中心、活力中心和生活中心,提供衣、住、游、购、娱等全业态、全时态消费体验。

   运营一年以来,B馆一直保持着不俗的成绩,根据2019年3-5月,赢商大数据对于珠三角、长三角、京津冀三大城市群的1064个已开业购物中心的客流统计排行榜中,南京弘阳广场仍旧以绝佳的成绩牢牢占据长三角TOP10之中的第8位”言及南京弘阳广场B馆的辉煌战绩,任婷婷眼中闪烁着自信与自豪。

  

  

  南京弘阳广场C馆招商大获成功,得益于B馆的成功运营

  “根据最新的招商统计,所有入驻南京弘阳广场C馆的品牌之中,首进江北的品牌占比已经超过60%,成绩喜人。而这份成功得益于之前B馆的成功运营”任婷婷自信的说“去年B馆一经亮相便受到市场肯定和欢迎,招商率100%,80%为区域独家品牌,这不仅使得南京弘阳广场B馆全方位立体化的承接消费需求,更成为南京江北唯一性、独占品类商品的聚集地,极大的满足了目标客层的个性化消费心理。

   站在今天的眼光来看,弘阳广场B馆的商业内容及品牌组合仍然优势明显:三大快时尚品牌H&M、C&A、MUJI首聚江北、汇聚全球化妆品的SEPHORA全新形象店、新加坡时尚品牌charles&keith、江北首家IMAX影城卢米埃影城、G-Super绿地全球商品直销中心、全球婴幼儿早教中心金宝贝、美国玩具及婴童零售品牌玩具反斗城、时尚潮流女装MOUSSY、MO&CO、GUESS、MU、潮牌STAYREAL、INXX、HARDY HARDY等,再加上各国特色美食汇聚,消费者可以尽情享受‘逛吃逛吃’带来的沉浸式体验。

   众多人气网红品牌,例如乐高、喜茶、海底捞、胡桃里音乐酒馆、三只松鼠、海马体照相馆、熊本熊等,正是看到了B馆一年来的运营成效,才更加坚定了入驻C馆的决心。同时,C馆与B馆的差异化定位也使得,也使得众多品牌与弘阳广场产生了更多合作的可能性。

  

  南京弘阳广场中心秀场

   南京弘阳广场经历4年改造,已经从传统意义上的购物中心升级成为可以满足消费者“吃、住、购、游”的一站式、全业态生活中心,商业场景的打造上更是从关注客群的‘物质消费’上升为关注客群的‘情感消费’,项目从外立面、业态组合、场景内容理念进行多维度的改造,尝试用最新、最潮的方式,突破传统购物中心思维。首先在整体形态上,南京弘阳广场B馆大胆的脱去了盒子的外衣,突破现有购物中心的常规规划及建筑形态,打造了多个‘南京之最’;在商业场景的打造上,弘阳广场B馆也紧跟潮流,以体验为主的情景式商业不断创新升级,将个体感知融入到景观、内容、服务和社交的多重主题构建中,将整个项目的建筑气质、商业理念通过精妙的建筑空间表现和精准的业态品牌布局,全方位满足消费者多样化多层次的消费体验需求;同时在业态组合的建设上,贴合‘小众个性化经济’浪潮,南京弘阳广场B馆精准了把握了国际流行与属地文化的结合,牢牢的抓住了目标客群的情感消费需求,购物中心在拥有众多国际大牌入驻的同时,仍不忘挖掘本地独有的文化特色,有效聚合原创设计品牌,因地制宜地形成符合目标消费群体需求的原创性风格,这使得南京弘阳广场B馆的特色创意商业街、体验店、创意主题餐厅等商业场景给目标客群带来了感动、惊喜、难忘、欢愉的氛围与历程。

   然而得消费者得天下,当今商业已步入用户为导向的时代,购物中心单纯靠出售商品换取客流的时代已经过去,弘阳商业必须要创造更多与消费者连接的机会,于是主攻儿童亲子消费的弘阳未来世界主题乐园应运而生,主题乐园拥有南京最高的幸福浪漫空间116米摩天轮,598米亚洲最长室内外穿梭摩托过山车,6000平米中心秀场,365天定时表演,自主IP形象定制主题魔幻秀,首家韩国设计团队专业打造儿童互动体验馆LIVE360,国内首创IP故事线智能手环互动等,这既是一座全时态的游乐空间,也是一处超级规模的社交商业空间。

  弘阳商业“双mall+游乐演艺”的独特模式,取得的成功经过了实践检验,同时在弘阳集团“双轮双翼”的发展战略下,升级之后的南京弘阳广场与周边3公里范围内的十数个住宅小区相互赋能,优势的弘阳效应辐射80万居民,实现了商业与地产的双轮驱动。

  设计更带感,场景更网红,南京弘阳广场C馆8月来袭

  任婷婷谈到“南京弘阳广场C馆可以说是弘阳商业集团研发的第三代产品,在购物中心的设计上,C馆独创“户外法式风情街+购物中心”内外兼修的形态,法式风情街将包含心心相印互动雕塑、巴黎爱墙、塞纳河畔的童心许愿墙等多个爱情主题互动装置,为消费者营造360度的浪漫体验,在商业内容上,法式风情街将包含网红餐饮、酒吧一条街、KTV等24小时不打烊的全新业态,着力打造江北新区夜生活地标。

  同时,C馆室内部分也将以主题式商业街的形式将相关商业内容和场景加以贯穿,主题式商业内街采用现代精致风格,并汲取南京属地文化元素,‘亭、台、楼、阁、长江、红枫、梧桐树’的造型点缀,将给南京当地消费者强烈的情感归属感。

  

  新颖的设计之上,南京弘阳广场C馆还同时兼顾了众多网红场景的打造,立足于长江水系文化,购物中心在场景上植入两座‘网红桥’,一座形象酷似美国金门大桥,另一座是玻璃造型的彩虹桥,“一古一新”在整个购物空间里创造了标志性的记忆点。在空间的共享上,南京弘阳广场C馆创造了很多极富趣味性的互动体验点,特别是针对年轻家庭的消费客层,未来会给他们带去美好的沉浸式体验。同时针对桥北当地儿童亲子消费需求,弘阳广场C馆特别在设计层面做了很多偏重,比如设立专门的儿童休息区、亲子卫生间、科技母婴室等等,在购物中心的墙面处理上业融入了绚烂色彩和跳动的装饰风格,户外风情街在儿童亲子元素的设计上也可谓独树一帜,大型美陈雕塑配合开放性的商业空间,结合前期开发的未来世界、欢乐小镇,未来的弘阳广场C馆必将成为江北新区亲子游乐的网红打卡点。”

  

  植入大餐饮概念,众多“网红”首入,全品类、全方位体贴每一种消费需求

  在业态布局上,南京弘阳广场C馆引进了乐高、喜茶、三只松鼠、中国李宁、海底捞、海马体、咸亨酒店、洛克公园、金吉鸟健身、胡桃里等炙手可热的品牌,根据最新的招商统计,所有入驻南京弘阳广场C馆的品牌之中,首进江北的品牌已经超过60%。同时为满足消费升级带来C端需求的改变,南京弘阳广场C馆特别打造了6家主力店:DIDIMAX、ME&CITY、三福、金吉鸟、V-MAX KTV、洛克公园,其中金吉鸟健身在南京弘阳广场C馆的定位为五星级健身俱乐部,进口单功能器械,跑步机等国际最先进的健身器材一应俱全,并配备国际一流专业团操和瑜伽导师,为会员提供量身定制的有氧课程,特别适合白领阶层的健身消费需求;洛克公园目前是代表亚洲业余篮球最高端的俱乐部品牌,每当赛季,来自韩国、日本、新加坡、马来西亚的亚洲国家的“舞林高手”和退役的NBA明星都会集聚一堂,为粉丝们献上最精彩的演出,特别适合家庭亲子消费群体和白领阶层,而且南京弘阳广场C馆的洛克公园目前仅为南京市的第二家门店。

  

  零售方面在常规业态基础上,C馆在设计师女装、女鞋、黄金珠宝等方面有所偏重,小众,网红品牌与高端时尚大牌兼具,可以满足不同年龄层的消费需求;餐饮业态上,C馆植入家庭式大餐饮概念,超过1000㎡以上的门店面积,能够充分满足家庭式宴请、聚餐,甚至是婚宴的需求,以此补足原先B馆在餐饮业态上的不足。C馆的法式风情街不仅建筑造型独特,充满了异域风情,且24小时营业,未来将成为南京的新夜生活地标。

  

  “体贴和满足每一种消费需求”任婷婷这样为我们描述C馆的项目调性“与之前的B馆完全不同,人气网红、小众文化、空间场景、商业内容,各种流行元素汇聚,可以满足亲子、年轻家庭、新中产、Z世代,各种消费客层的偏好,带给人耳目一新的感觉”。

  结语:C馆是整个南京弘阳广场压轴呈现的“最终章”。采访全程听取任婷婷女士的描述,已经让人感受到那份强烈的期待感,究竟南京弘阳广场C馆是怎样一番的美好,让我们安静等待8月的到来。

 

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文章关键词: C馆亮相8月 南京弘阳广场
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