百变“上海最美书店”北上京城 这次是魔法京味混搭风

　　2019年是南派书店集中开拔，北上京城的一年：先有贵州西西弗继续布子北京，再有上海建投书局最大旗舰店亮相北京国贸。而作为“上海最美书店”，也是中国实体书店转型标杆的钟书阁（需求面积:650-2000平方米）也意料之中地选择北上，将第十八家店落在了中关村。在全国文化中心攻城略地，又有颇具影响力的实体书店抢先布局，钟书阁又会如何打出差异化，刷出存在感？

　　“霍格沃兹”转角遇见“老北京”

　　北京钟书阁首店位于海淀区中关村融科资讯中心B2层。

　　书店门口“小桥流水”的景致与钟书阁黑底金字、隶书体的标志牌匾相得益彰，古风感极强。踏入店内，狭小的空间首先会给人一种逼仄感，但紧接着“霍格沃兹魔法学院”既视感的设计让人陷入迷幻空间。

　　空间内随处可见的镜面加倍延伸了视觉纵深，虚实相衬让人难辨真假。深棕色木质楼梯交错蜿蜒而上，复古大金色落地台灯矗立其间，楼梯两侧布满书籍，每走一步都有可能和哪本书不期而遇。行至深处，两层楼高弧形书架在天花板合龙，此时便感觉完完全全置身于一个书籍的魔幻世界。

　　“初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗。”用《桃花源记》的这句话形容初次探秘书店的感觉再合适不过。交错楼梯一次只能通行一人，而且一眼望不到出口，只能边走边找。走着走着，上到二楼，空间瞬间变得开阔起来，视觉风格也陡然转变。

　　相比于一楼的魔幻风，二楼就则是中国风。深棕复古屏风书架，还有脸谱卡座都是典型的中国元素。而错落摆放的屏风书架又将空间进行了不规则切割，恰如“曲径通幽”，这从感觉上与一楼又有了恰到好处的衔接。

　　与一楼主要承担体验感不同，二楼具有着实在的功能性。有茶饮吧，还有许多落座区可供读者休闲阅读。书籍也分门别类摆放开来，还有单独一小块文创区。

　　此外，一层楼梯间右侧是儿童馆，延续承接二楼北京特色，一层层小木屋书架好像北京四合院的门楼，每一座木屋书架后还设置了一组卡座，可供孩子们席地而坐阅读。墙面书架则是由七巧板图案组成，突出儿童区特点。但是相比于钟书阁其他大手笔的儿童馆，这间儿童书屋比较差强人意，不知道钟书阁今后会不会为北京儿童带来更大的惊喜。

　　总体来说，书店面积660平米，整体空间不算大，布局非常紧凑。一共有近6万册图书，平均每平米有90多本书，涉及文学、社科、艺术、经济、教育、育儿等书籍，大部分是针对大众的畅销书籍。

　　“中国最美书店”和“只做书店的书店”

　　钟书阁前身为钟书书店，创始人金浩表示，创办钟书阁书店的初衷，就是希望吸引读者们走进实体书店里来，走进诗一样的生活里。2013年，他以女儿的名字命名，创办了“钟书阁”书店品牌，并在上海开出了第一家店。

　　钟书阁不仅成为了上海引人注目的文化地标，并被视为中国实体书店转型的一个标杆。截至目前，已在上海、扬州、杭州、无锡、苏州、西安、贵阳、武汉等地开了17家店。

　　钟书阁的最大特色在于独树一帜的书店设计，每来到一个城市，都会把城市的文化特色和底蕴融入到书店空间设计中。除了北京的这家店之外，此前每家店都有可称道之处。例如，上海店的钟书阁用教堂式的书架和镜面的结合，将其设计成为一个万花筒般的世界；扬州店则是以“运河文化”为主题，特意加入了桥梁的元素。

　　尽管被中国书刊发行业协会评为“中国最美书店”、十余次获国际设计大奖。但是钟书阁不单单专注于颜值，而是一直契合自身口号“只做书店的书店”。

　　区别与其他文创书店，钟书阁并没有太多的文创衍生品，回归书店就是卖书的本质，为读者提供更好的书。例如钟书阁闵行店和成都店，包括这次的北京店，均有6万册藏书，供读者们翻阅购买。

　　北京还需更多优质阅读空间

　　前几年，实体书店在一片叫衰声中毅然挺立，尤其最近几年更是呈现出持续繁荣之势。新华书店、中国书店、中信书店、西西弗书店……一批品牌影响力巨大的实体书店在北京陆续开店，拓局布点。

　　北京的实体书店数量不仅在增多，模式还在改变。新华无人智慧书店、北京新华书店香山24小时店、北京花市新华书店不断为读者带来惊喜。

　　此外，实体书店经营模式发生了根本变化，新建书店大多突出“特、精、专”，传统书店也纷纷转型升级，不断提升科技化、信息化和智能化水平，更加注重场景、环境、服务以及图书与文创融合。

　　随着实体书店的转型升级，现阶段的实体书店早已不是一个单纯的图书买卖空间，而是一个阅读体验空间。实体书店对于线下阅读场景的打造，给读者带来沉浸式阅读体验。

　　对于北京来说，包括钟书阁在内的南派书店北上，反映的并不是北京实体书店市场竞争异常激烈，相反，作为全国的文化中心，北京还需要更多的实体书店为城市生活提供阅读空间。

　　北京城市总体规划（2004-2020）将北京定义为一个以“世界城市”为目标的“文化中心”城市，而实体书店势必是成为文化城市不可或缺的重要组成元素。

　　据了解，钟书阁京城第二家书店计划于2020年1月在西单老佛爷百货开业，占地1000多平方米。无论南派还是北派，越来越多的特色各异、坚守品质的实体书店进入，不仅能够繁荣北京实体书店市场，更能丰富北京阅读空间，更好帮助实现北京“世界城市”的目标。