百变“上海最美书店”北上京城 这次是魔法京味混搭风

2019年07月05日09:58 来自:赢商网 姚悦
核心提示:在全国文化中心攻城略地,又有颇具影响力的实体书店抢先布局,钟书阁又会如何打出差异化,刷出存在感?

  2019年是南派书店集中开拔,北上京城的一年:先有贵州西西弗继续布子北京,再有上海建投书局最大旗舰店亮相北京国贸。而作为“上海最美书店”,也是中国实体书店转型标杆的钟书阁(需求面积:1000-4000平方米、已进驻7家购物中心、今年计划开10家)也意料之中地选择北上,将第十八家店落在了中关村。在全国文化中心攻城略地,又有颇具影响力的实体书店抢先布局,钟书阁又会如何打出差异化,刷出存在感?

  “霍格沃兹”转角遇见“老北京”

  北京钟书阁首店位于海淀区中关村融科资讯中心B2层。

    

  书店门口“小桥流水”的景致与钟书阁黑底金字、隶书体的标志牌匾相得益彰,古风感极强。踏入店内,狭小的空间首先会给人一种逼仄感,但紧接着“霍格沃兹魔法学院”既视感的设计让人陷入迷幻空间。

  空间内随处可见的镜面加倍延伸了视觉纵深,虚实相衬让人难辨真假。深棕色木质楼梯交错蜿蜒而上,复古大金色落地台灯矗立其间,楼梯两侧布满书籍,每走一步都有可能和哪本书不期而遇。行至深处,两层楼高弧形书架在天花板合龙,此时便感觉完完全全置身于一个书籍的魔幻世界。

  “初极狭,才通人,复行数十步,豁然开朗。”用《桃花源记》的这句话形容初次探秘书店的感觉再合适不过。交错楼梯一次只能通行一人,而且一眼望不到出口,只能边走边找。走着走着,上到二楼,空间瞬间变得开阔起来,视觉风格也陡然转变。

  相比于一楼的魔幻风,二楼就则是中国风。深棕复古屏风书架,还有脸谱卡座都是典型的中国元素。而错落摆放的屏风书架又将空间进行了不规则切割,恰如“曲径通幽”,这从感觉上与一楼又有了恰到好处的衔接。

  

  与一楼主要承担体验感不同,二楼具有着实在的功能性。有茶饮吧,还有许多落座区可供读者休闲阅读。书籍也分门别类摆放开来,还有单独一小块文创区。

  此外,一层楼梯间右侧是儿童馆,延续承接二楼北京特色,一层层小木屋书架好像北京四合院的门楼,每一座木屋书架后还设置了一组卡座,可供孩子们席地而坐阅读。墙面书架则是由七巧板图案组成,突出儿童区特点。但是相比于钟书阁其他大手笔的儿童馆,这间儿童书屋比较差强人意,不知道钟书阁今后会不会为北京儿童带来更大的惊喜。

  总体来说,书店面积660平米,整体空间不算大,布局非常紧凑。一共有近6万册图书,平均每平米有90多本书,涉及文学、社科、艺术、经济、教育、育儿等书籍,大部分是针对大众的畅销书籍。

  “中国最美书店”和“只做书店的书店”

  钟书阁前身为钟书书店,创始人金浩表示,创办钟书阁书店的初衷,就是希望吸引读者们走进实体书店里来,走进诗一样的生活里。2013年,他以女儿的名字命名,创办了“钟书阁”书店品牌,并在上海开出了第一家店。

  钟书阁不仅成为了上海引人注目的文化地标,并被视为中国实体书店转型的一个标杆。截至目前,已在上海、扬州、杭州、无锡、苏州、西安、贵阳、武汉等地开了17家店。

  钟书阁的最大特色在于独树一帜的书店设计,每来到一个城市,都会把城市的文化特色和底蕴融入到书店空间设计中。除了北京的这家店之外,此前每家店都有可称道之处。例如,上海店的钟书阁用教堂式的书架和镜面的结合,将其设计成为一个万花筒般的世界;扬州店则是以“运河文化”为主题,特意加入了桥梁的元素。

  尽管被中国书刊发行业协会评为“中国最美书店”、十余次获国际设计大奖。但是钟书阁不单单专注于颜值,而是一直契合自身口号“只做书店的书店”。

  区别与其他文创书店,钟书阁并没有太多的文创衍生品,回归书店就是卖书的本质,为读者提供更好的书。例如钟书阁闵行店和成都店,包括这次的北京店,均有6万册藏书,供读者们翻阅购买。

  北京还需更多优质阅读空间

  前几年,实体书店在一片叫衰声中毅然挺立,尤其最近几年更是呈现出持续繁荣之势。新华书店、中国书店、中信书店、西西弗书店……一批品牌影响力巨大的实体书店在北京陆续开店,拓局布点。

  北京的实体书店数量不仅在增多,模式还在改变。新华无人智慧书店、北京新华书店香山24小时店、北京花市新华书店不断为读者带来惊喜。

  此外,实体书店经营模式发生了根本变化,新建书店大多突出“特、精、专”,传统书店也纷纷转型升级,不断提升科技化、信息化和智能化水平,更加注重场景、环境、服务以及图书与文创融合。

  随着实体书店的转型升级,现阶段的实体书店早已不是一个单纯的图书买卖空间,而是一个阅读体验空间。实体书店对于线下阅读场景的打造,给读者带来沉浸式阅读体验。

  对于北京来说,包括钟书阁在内的南派书店北上,反映的并不是北京实体书店市场竞争异常激烈,相反,作为全国的文化中心,北京还需要更多的实体书店为城市生活提供阅读空间。

  北京城市总体规划(2004-2020)将北京定义为一个以“世界城市”为目标的“文化中心”城市,而实体书店势必是成为文化城市不可或缺的重要组成元素。

  据了解,钟书阁京城第二家书店计划于2020年1月在西单老佛爷百货开业,占地1000多平方米。无论南派还是北派,越来越多的特色各异、坚守品质的实体书店进入,不仅能够繁荣北京实体书店市场,更能丰富北京阅读空间,更好帮助实现北京“世界城市”的目标。

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文章关键词: 实体书店 钟书阁
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