雅戈尔牵手《狮子王》开启上海工坊店 转型仍在进行中

　　1994年《狮子王》上映，以9.6亿美元的票房蝉联全球动画电影票房冠军，时隔25年，《狮子王》重新回归，其预告全球总播放量第一天便达到2.4亿元。上映首日，该影片更是一直占据电影票房排行榜首位。猫眼数据显示，《狮子王》上映首日综合票房达到9552.16万元，排片占比为32.1%。

　　电影的火爆，还带火了由电影IP延伸出的联名产品。7月12日，雅戈尔（需求面积:100-300平方米）牵手迪士尼《狮子王》于上海七宝万科广场举行合作限量款中国首发活动，成为一大焦点。

（图片来源：雅戈尔）

　　对于有着40年发展历程的雅戈尔而言，为何选择迪士尼《狮子王》作为历史上首次跨界合作对象？答案是相同的精神气质。

　　对此，雅戈尔集团副董事长李寒穷称，《狮子王》电影里体现的“有担当、有责任感、在艰难困苦面前不被打倒”的精神备受人们喜欢，这正是雅戈尔想要传递给消费者的品牌精神，两者具备一定的契合度，且此番举措是为了增强与消费者的情感互动，打开年轻群体的市场。

　　据悉，雅戈尔的消费客群中，70后、80后的占比较高，与经典IP推出联名产品，能够吸引更多的80后及90后群体。接下来，雅戈尔还将适时推出卫衣、风衣等联名产品。考虑到购买雅戈尔男装的消费者，有近一半为女性，雅戈尔还将适时推出更吸引女性的门店活动。

　　“雅戈尔对IP的选择还是比较谨慎的，更注重IP背后的精神与气质，是否与品牌相契合”，问及接下来的IP跨界计划，李寒穷如是说。

　　不只是雅戈尔，在IP日渐凸显出商业价值之际，越来越多的品牌开启跨界之旅，并由此诞生一些成功案例，如优衣库x Kaws、波司登x漫威、海澜之家x《大黄蜂》等。不过，IP营销虽然能带来巨大流量，但也要找准机会，同时要注重产品的质量，保证经济效益的产出。

（图片来源：雅戈尔）

　　作为知名的本土服饰企业，雅戈尔始终打造民族品牌作为企业发展的根基。为了把控品质，雅戈尔至今保留了自己的服装工厂，从产业链的上游一路打通到下游终端，并建立了“智慧中台”，保证其盈利能力。目前，雅戈尔线下自营店铺达到3000家，于上海、北京、深圳、杭州、宁波等全国125个主要城市的核心商圈，拥有243家超一千平方的大型旗舰店。

　　值得一提的是，除了推出《狮子王》限量款，雅戈尔还同时开启了上海工坊店。该店位于七宝万科广场的4F，相较于普通门店，“工坊店”的产品线更齐全，涵盖雅戈尔、雅戈尔高端成衣/定制品牌MAYOR、雅戈尔女装，且门店风格更时尚。

（图片来源：雅戈尔）

　　今年6月16日，雅戈尔于杭州大悦城开启全国首家“工坊店”，正式向年轻化转型，截止到目前，全国已有5家雅戈尔工坊店，预计2020年底实现100家门店开业。这也是雅戈尔门店转型之路上重要的一部分。

　　对于企业转型，李寒穷坦言，除了踏实做好产品，还要有快速反应的能力，希望雅戈尔能尽快实现转型。