雅戈尔牵手《狮子王》开启上海工坊店 转型仍在进行中

2019年07月13日10:32 来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:正在转型中的雅戈尔,与迪士尼《狮子王》进行IP跨界合作,并选择《狮子王》首映当日,举行合作限量款中国首发活动。

  1994年《狮子王》上映,以9.6亿美元的票房蝉联全球动画电影票房冠军,时隔25年,《狮子王》重新回归,其预告全球总播放量第一天便达到2.4亿元。上映首日,该影片更是一直占据电影票房排行榜首位。猫眼数据显示,《狮子王》上映首日综合票房达到9552.16万元,排片占比为32.1%。

  电影的火爆,还带火了由电影IP延伸出的联名产品。7月12日,雅戈尔(需求面积:100-300平方米、已进驻199家购物中心、今年计划开200家)牵手迪士尼《狮子王》于上海七宝万科广场举行合作限量款中国首发活动,成为一大焦点。

(图片来源:雅戈尔)

  对于有着40年发展历程的雅戈尔而言,为何选择迪士尼《狮子王》作为历史上首次跨界合作对象?答案是相同的精神气质。

  对此,雅戈尔集团副董事长李寒穷称,《狮子王》电影里体现的“有担当、有责任感、在艰难困苦面前不被打倒”的精神备受人们喜欢,这正是雅戈尔想要传递给消费者的品牌精神,两者具备一定的契合度,且此番举措是为了增强与消费者的情感互动,打开年轻群体的市场。

  据悉,雅戈尔的消费客群中,70后、80后的占比较高,与经典IP推出联名产品,能够吸引更多的80后及90后群体。接下来,雅戈尔还将适时推出卫衣、风衣等联名产品。考虑到购买雅戈尔男装的消费者,有近一半为女性,雅戈尔还将适时推出更吸引女性的门店活动。

  “雅戈尔对IP的选择还是比较谨慎的,更注重IP背后的精神与气质,是否与品牌相契合”,问及接下来的IP跨界计划,李寒穷如是说。

  不只是雅戈尔,在IP日渐凸显出商业价值之际,越来越多的品牌开启跨界之旅,并由此诞生一些成功案例,如优衣库x Kaws、波司登x漫威、海澜之家x《大黄蜂》等。不过,IP营销虽然能带来巨大流量,但也要找准机会,同时要注重产品的质量,保证经济效益的产出。

(图片来源:雅戈尔)

  作为知名的本土服饰企业,雅戈尔始终打造民族品牌作为企业发展的根基。为了把控品质,雅戈尔至今保留了自己的服装工厂,从产业链的上游一路打通到下游终端,并建立了“智慧中台”,保证其盈利能力。目前,雅戈尔线下自营店铺达到3000家,于上海、北京、深圳、杭州、宁波等全国125个主要城市的核心商圈,拥有243家超一千平方的大型旗舰店。

  值得一提的是,除了推出《狮子王》限量款,雅戈尔还同时开启了上海工坊店。该店位于七宝万科广场的4F,相较于普通门店,“工坊店”的产品线更齐全,涵盖雅戈尔、雅戈尔高端成衣/定制品牌MAYOR、雅戈尔女装,且门店风格更时尚。

(图片来源:雅戈尔)

  今年6月16日,雅戈尔于杭州大悦城开启全国首家“工坊店”,正式向年轻化转型,截止到目前,全国已有5家雅戈尔工坊店,预计2020年底实现100家门店开业。这也是雅戈尔门店转型之路上重要的一部分。

  对于企业转型,李寒穷坦言,除了踏实做好产品,还要有快速反应的能力,希望雅戈尔能尽快实现转型。

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