福州购物中心儿童业态：教育培训成热门 儿童医疗、书店“现身”

     中国儿童产业中心数据指出，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万，儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿。尤其“二孩”政策之后，儿童群体愈发庞大。据相关预测，到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72亿人。显然，中国儿童消费市场的潜力不可忽视。

　　实际上，走进各大购物中心也可以明显感觉到，儿童业态已经成为各大商场的标配，包括在儿童零售、儿童教育培训、儿童娱乐、儿童服务等方面都充分布局。据赢商大数据重点监测的19个城市（北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门）已开业购物中心数据中，截至2018年12月31日，仅福州、厦门两个城市的购物中心（商业面积≥5万方）就累计引进超480个儿童品牌。

　　正值暑假之际，儿童教育培训与儿童娱乐无疑是家长最为关心的，赢商网福建站特针对福州购物中心内的儿童业态进行梳理，以供家长们参考。

　　儿童教育：早教与才艺培训占比领先

　　近年来，随着生活水平的不断提高及社会竞争的不断加剧，家长对于儿童教育的重要性有了更深入的认识。尤其受升学、就业压力的影响，家长们开始愈发重视学前教育和早期教育。在这个契机下，儿童教育行业也得到了快速发展。

　　据赢商大数据监测，福州5万方以上购物中心累计引进47个儿童教育品牌，涵盖早教、才艺培训、儿童语言培训、课外辅导及其他儿童教育。其中，早教与才艺培训比例相对领先。

　　早教类品牌中不乏乐高活动中心、美育音乐舞蹈国际机构、亲亲袋鼠早教中心、悦宝园、童画、乐斯教育等连锁品牌；

　　才艺培训类除了连锁品牌杨梅红艺术教育、Isee灰姑娘国际儿童艺术中心、音乐童年外，亦有小天鹅舞蹈培训、星天越艺术体验中心、艾儿文化艺术中心、一亩学塘等其他品牌。在该类别上，以奥体阳光天地的品牌数量最多；

　　儿童语言培训上，知名品牌爱贝国际少儿英语、韦纳教育、吾幼儿童教育社区、瑞思学科英语入驻了万象·九宜城、世欧广场、五四北泰禾广场、爱琴海购物公园、东二环泰禾广场东区mall等项目；

　　其他儿童业态则以机器人教育为主，包括东二环泰禾广场东区mall、世欧广场、中防万宝城等项目均有引进该业态。

　　儿童游乐：寓教于乐的创新型乐园出现

　　除了儿童教育，家长另一关注的儿童业态便是儿童游乐了。从发展来看，近年来，儿童游乐市场正在不断创新与完善，包括一些新型的儿童乐园出现，为孩子们带来了寓教于乐的玩耍空间，深受家长和孩子的青睐。

　　据赢商大数据监测显示，各大购物中心内引进的儿童游乐品牌中，MELAND儿童成长乐园、木马王国、反斗乐园、奇乐儿、米高轮滑、马博士婴儿游泳馆等在内的连锁品牌在总品牌数中的占比近50%。

　　从细分业态来看，儿童游乐园的占比就高达62%；儿童运动馆以32%的占比位居第二。而在20个儿童运动馆品牌中，除了跑跑迷卡赛车体验馆、萌宝平衡车俱乐部、马尚宝贝乐园、米高轮滑、小旋风米高轮滑等几个少数品牌，其他均为儿童游泳馆。

　　此外，去年7月，爱琴海购物公园内引进了室内动物园——超级萌物，涵盖丛林探险、穿越湿地、空中花园、地道历险、丛林高手、萌宠家园、神奇水域、奇幻森林、彩羽之林9大原生态主题空间，集科普教育、动物互动、外教授课等为一体。相关负责人就表示，作为一个创新型的儿童游乐园，超级萌物更希望能为孩童提供一个寓教于乐的学习环境和成长乐园，在提高游园乐趣的同时，扩大孩童的知识面，同时增强亲子间的互动。

　　儿童服务：儿童医疗、书店现身购物中心

　　在过去，儿童服务类产品多数以儿童摄影为主。但近年来，随着场景、情感体验居潮头，以及家庭客群对服务和产品的要求愈趋精细化，儿童服务业态开始了全新的掘金路径。

　　据赢商大数据监测，目前除了漂亮宝贝、万福娃、欧宝贝、时光机、荷尔萌等儿童摄影品牌开进购物中心外，儿童医疗、儿童主题餐厅及儿童书店也逐渐落地购物中心。

　　目前安佑儿科医疗、橙子阿姨分别落地爱琴海购物公园、罗源世纪金源购物中心。据悉，安佑儿科医疗定位中高端儿童诊所，实行一对一家庭医生的服务理念，包含有儿科全科门诊、儿保门诊及过敏性疾病特色门诊。

　　儿童书店版块，海豚国际儿童之家集“体验+游戏+教学”为一体，关注0-12岁儿童的学习、玩乐和生活；安妮花阅读馆则是通过有趣的阅读和讲故事来学习英语，以阅读为主线培养孩子的英文听说读写能力。

　　亲子餐厅围绕高频刚需的就餐场景，也成为购物中心吸引年轻家庭客群的“利器”，但就福州购物中心而言，仅世欧广场开出hello mom 亲子主题餐厅、福清裕荣汇购物中心引进尼可亲子餐厅。

　　儿童零售：童装/童鞋占比遥遥领先

　　《2018中国亲子行业白皮书》数据显示，目前中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变，一个婴儿的出生对应7个亲子用品的消费者（婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆）。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级，也进一步加速了儿童零售行业细分和迭代。

　　在赢商大数据监测的福州购物中心中儿童零售品牌达208个，涵盖童装/童鞋、母婴童用品、儿童玩具、儿童家居用品、儿童数码等。

　　童装/童鞋以150个品牌，72%的占比领先于其他细分类业态。其中不乏有ABC KIDS、adidas kids、gxg kids、Rookie、安踏儿童、巴拉巴拉、男生女生、巴布豆、七彩摇篮等众多知名连锁品牌。

　　母婴童用品品牌数量为32个，占总品牌数的15%。儿童玩具则引进了包括kidsland、玩具反斗城、乐高玩具等连锁品牌在内的15个品牌，儿童家居用品、儿童数码及其它儿童零售品牌相对较少。

　　观点：儿童教育、儿童服务迎发展热潮

　　从目前福州购物中心引进的儿童业态来看，儿童零售仍然以高占比领先于儿童教育、儿童游乐等细分业态。但从消费者行为来看，逐渐成为新一代家长的80、90后愈发注重培养子女创新力，这无疑会加速了寓教于乐的儿童教育品牌在购物中心的拓展。实际上，这也是整个儿童经济行业的发展趋势。

　　据赢商大数据监测，2018年第4季度，儿童零售整体占比环比下降6.1%。与此同时，儿童游乐同质化严重、缺乏创新、难以形成规模化、竞争加剧，占比下降3.8%。而儿童教育占比环比上升了6.5%。

　　2018年一整年，儿童亲子细分业态中儿童零售、儿童游乐关店品牌量占比高于开店品牌量占比，竞争加剧；儿童文教、儿童服务迎来发展热潮，开店品牌量占比高于关店品牌量占比。

　　另一方面，随着儿童业态的逐渐火热，越来越多的商家在细分化、综合化领域快速扩张，尤其在儿童体验上，创新升级成为了儿童业态发展的探索点。正如福州购物中心内出现的寓教于乐的室内动物园、轻松舒适的就医环境、“体验+娱乐+教学”为一体的书店……

　　从整体布局来看，目前进驻福州购物中心的儿童业态优质品牌仍然较少，但相信随着创新型品牌的不断增加，未来市场空间还有待挖掘。

　　（注：文中数据采集自截止至2018年12月31日福州购物中心（商业面积≥5万方）项目数据，不包含金街、天街等入驻的品牌。）