潮人说 | 什么是潮？李宁和这个后起之秀的回答充满观点碰撞

　　过去很长一段时间内，提到潮服，大多数人还只是会想到supreme，或者是其他一些美日潮服品牌。但是，随着潮流文化在国内的蔓延和发展，尤其是国潮的兴盛，本土潮服逐渐走进主流大众视野，并且深受年轻人的青睐。

　　回力、飞跃翻红，李宁（需求面积:100-300平方米）、海澜之家等老牌服装品牌涉足潮服，以及一众新兴潮牌迅速崛起，中国潮流力量正在不断壮大。

　　李宁于1990年创立，经过二十多年的发展，已成为中国和国际领先的运动品牌。近几年，李宁增加时尚线，并且强势走上国际时装周。“一切皆有可能”的李宁不断让中国潮流大放异彩。

　　粒子狂热由三位热爱健身和艺术的年轻人于2015年创立，短短几年内发展迅速，今年更是完成近亿元B轮融资。自喻为“用身体去思考”的运动穿着实验场，粒子狂热用个性的态度，独特的视角诠释“潮文化”的不同内涵。

　　一个是服饰业老江湖，一个是潮服后起之秀，关于潮流的看法会有怎样的相似和不同，又会产生哪些精彩的观点碰撞？

　　Q1：每个人对于“潮”有着不同的定义，如何理解“潮”这个字？

　　李宁集团公关负责人 许卓玲：“潮”是当今市场的时尚趋势，在这种环境背景下，李宁品牌将从消费者角度出发，挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合，创造出更好的产品故事，满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。

　　比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作，都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上，进行的努力尝试与创新，在未来，李宁品牌也将运用发掘更多更好的合作方式，把时尚潮流与运动产品不断融合，通过产品将李宁品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

　　ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤：我觉得“潮”这个词在大多数媒体的话术里是Trendy，从字面上理解就是在当下代表某一种潮流的意思。但是在粒子狂热的字典里从来都没有存在过“潮”这个字眼，Particle Fever从未觉得自己是“潮”的，我们希望构建的是具有自己独特审美文化的功能性时髦运动品牌。

　　粒子狂热纽约时装周开场

　　与其谈论“潮”这个字，不如谈论什么是酷的：在世界上追求艺术的方式有很多种，并且在资本主义的时代，这种方式有时候是保护自己，其次用来赚钱。真的酷的品牌不是表达出我如何努力成为一个酷的品牌，而是我们看上去就是个酷的品牌，这两者是不一样的状态。

　　不管今天在谈论哪一个词语，作为品牌都希望成为一种精神源泉。

　　Q2：当下中国逐渐兴起的潮流文化，尤其是国潮之风，会为品牌发展带来什么样的机会？在战略层面，品牌如何把握住这样的机会？

　　李宁集团公关负责人 许卓玲：李宁品牌在聚焦专业体育基础上，将更多地尝试潮流文化、中国元素与李宁品牌经典的故事、产品和设计相融合，使专业体育与运动时尚完美融合。

　　李宁公司将继续挖掘更多年轻消费者喜欢的潮流文化，比如街头篮球、电子竞技、运动健身等，实现潮流元素与李宁产品的融合，进而碰撞出更受市场喜爱的运动时尚产品，同时，要将潮流的产品融入到消费者的生活方式，能够通过这些产品表现出消费者内心感受、所思所想，达到情感共鸣，进而获得中国消费者以及世界消费者的更广泛认可。

　　粒子狂热lookbook

　　ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤：很荣幸，有一些平台或者合作方会把“粒子狂热”当作国潮的一份子，但是我想说我从不认为我们是“国潮”。如果是一种褒奖的话，我想首先这个牌子得有话题性，得肉眼可见地具有差异化，粒子狂热从未用浅显生硬的中国风来表达自己的中国身份，我们在乎的是如何在世界范围的竞争上，Particle Fever依然令人瞩目。

　　所以我们整个团队在对设计、空间、品牌的各个层面完成度的追求和创意的新鲜度要求拔得非常高，更重要的是技术，我们60%以上的精力都花在了运动科技的研发上面，这个中国运动纺织和工艺的革新是最关键的。我认为能够称得上文化的东西不仅仅是潮流可以概括的，技术、社会变革等其他因素也是密切相关的。

　　Q3：如何将“潮元素”融入到品牌运营当中，又如何将品牌的“潮概念”更好地传递给消费者？　   

　　李宁集团公关负责人 许卓玲：“潮”是当今市场的时尚趋势，在这种环境背景下，李宁品牌将从消费者角度出发，挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合，创造出更好的产品故事，满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作，都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上，进行的努力尝试与创新，在未来，李宁品牌也将运用发掘更多更好的合作方式，把时尚潮流与运动产品不断融合，通过产品将李宁品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

　　ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤：既然我已经否定了“潮“这个词，也就是说品牌运营的过程中，“潮”就一定不是我们应该去考虑的元素，我们希望传递的是在运动文化里面多元化的价值观，比如去年的第二届天猫“中国日”纽约时装周，作为唯一的中国运动品牌代表，我们启用了由UFC冠军，现代舞者，王菊等一组代表不同体型、肤色和审美文化的素人运动者开场，秀场的音乐是我们自己制作完成，真实地反应了运动中的声音、体态和运动感受，配合功能性时髦的单品，我们的忠实用户能够真切地感受到在这样一个场合下，粒子狂热是真实的，还是在做自己，是酷的。

　　Q4：时下流行的跨界方式对品牌融入潮文化有什么样的意义？

　　李宁集团公关负责人 许卓玲：李宁有不少成功的跨界联名案例，我们与人民日报、宝马、红旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的联名产品都获得了行业内外的广泛认可。

　　在品牌跨界选择上，我们更关注联名品牌的品牌调性以及他们对跨界联名理念，通过品牌理念共通的跨界合作，可以挖掘双方的优势资源，创造出更有故事、更有话题的产品来展现潮流文化，使产品与潮流文化更好的结合，进而满足消费者日趋多元化消费需求。

　　粒子狂热lookbook

　　ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤：我觉得跨界不是泛滥的联乘形式，我们在挑选跨界合作方的时候非常谨慎，需要有相同的世界观和对事物的嗅觉。而且我们对跨界完成度的要求很高，如果一个跨界并不能提升品牌的文化意义，我觉得对自我是一种消耗，纯碎放个logo的跨界我们是不屑于去做的。

　　小 结

　　面对“潮”的话题，老江湖李宁稳练持重，后起之秀粒子狂热气势凌厉。不尽相同的表现背后却是实现对潮文化的表达和传递的相同追求。

　　放眼整个中国的时尚潮流服装市场，则融汇了更多对于“潮”各具特色的理解。无论是老牌服饰还是新兴潮牌，他们对于“潮”不同的理解形成了不同的表达，最终呈现为不同的产品。于消费者，有了更多的选择，而对于整个市场甚至潮流文化来说，则变得更加丰富和多元。因此，这样的“潮聚”是一种碰撞，也是一种融合，更是一种力量。

        赢商网2019特别策划一场“与潮为伍”的商业潮流盛典，本次大会将以“潮 · 聚”为主题，以商业创新为基奠。2019年8月8日北京不见不散。