“垂直城市”与“主题IP”,THE ONE购物中心如何重塑城芯商业?

2019年07月16日17:48 来自:赢商网 李微
核心提示:贵阳壹号THE ONE购物中心“与特别的你·招商答谢会”圆满落幕。

  历史的长河缓慢流淌,静默的岁月交替轮回。一些承载着深厚记忆的建筑黯然退场,而商业的力量却从一脉一络中渗出,隐于细微,又显山露水。

  大十字商圈位于贵阳主城中心区位,这里曾是繁华的商业聚集地,在历史上有过一段极其风光的鼎盛时代,随着时代变迁,零售商业演变,大十字商圈渐渐褪去一身繁华。

  2014年,位于大十字商圈的老百货大楼正式拆除,然而老贵阳人心中的美好记忆却无法抹去。在这块历经岁月淬炼的土地上,贵阳壹号拔地而起,以60层超高地标建筑,向世界翻开贵阳的中心商务纪元,延续大十字商圈的商业传奇。

  2019年7月15日,“与特别的你·2019THE ONE购物中心招商答谢会”在贵阳凯宾斯基大酒店圆满举行。

  此次盛会有驰峰集团董事长迟峰;驰峰集团副总经理、THE ONE购物中心总经理夏鸿军;THE ONE购物中心副总经理高俊;杰恩创意设计公司总裁助理、商业设计总监何卷斌;成都高德唯斯科技公司董事副总经理(联合创始人)王伟;浦发银行贵阳分行零售业务部总经理张琪;浦发银行贵阳分行网络金融部总经理钟正兴;浦发银行贵阳分行零售信贷部总经理郑登江;浦发银行贵阳分行信用卡部副总经理田欣等领导嘉宾出席,他们与百余名品牌商家共同见证了活动的盛况,一起携手共话商业未来。

  整场答谢会的布置以蓝色为主调,低调又不失典雅,每一处都彰显着THE ONE购物中心的细致与用心。现场除了项目介绍,还伴有歌舞表演,并提供了丰富的晚宴,让每一位尊贵的来宾都沉浸在THE ONE购物中心独特的魅力之中。

  Part 1

  定义新商业 打造“垂直城市”

  贵阳壹号THE ONE购物中心地处贵阳核心大十字,是城市最重要的交通节点和景观形象节点,在民众心中有着至关重要的地位。

  因此,在尊重城市现状的基础上,THE ONE购物中心更注重结合城市未来的发展规划,将项目积极融入城市区域空间之中,创建有特色、有潜力的创新城市空间,激活老城区商业活力,更新大十字商业模式。不但为区域经济提供了新的商业引擎,同时也为贵阳市民提供了一个更优质的商业环境与生活娱乐空间。

  驰峰集团副总经理、THE ONE购物中心总经理夏鸿军在招商答谢会上表示:“我们希望在这个具有城市发展里程碑意义的项目里,体现得天独厚的城市文脉传承,创造引领时代的新城市中心,形成开放多元的未来场所。”

  驰峰集团副总经理、THE ONE购物中心总经理夏鸿军

  据夏鸿军介绍,THE ONE购物中心商业体量为7万方,拥有1000余个停车位。一公里范围内四大成熟商圈环绕,占据了核心区绝无仅有的商业价值高地。交通方面,地铁 1、2号线均可直达,3纵3横的交通网络使 THE ONE购物中心30分通达全城。

  在项目的规划设计上,THE ONE购物中心充分利用地形高差和间距退让,释放出更多的公共空间交给城市和公众。杰恩创意设计公司总裁助理、商业设计总监何卷斌介绍到:“基于城市商业发展格局及项目区位特性,我们在充分考虑项目业态定位及未来消费趋势的前提下,大胆引入‘垂直城市’概念,打造出一个超大型、多业态的未来城市生活中心,带给消费者多维度的生活方式体验。”

  杰恩创意设计公司总裁助理、商业设计总监何卷斌

  具体而言,杰恩创意设计通过大量的商业调研和消费数据分析,将十层的商业空间垂直细分为三大主题的多场景体验式空间,轻奢时尚、自然科技、香港街区复兴等风格融会贯通。

  L1-L4层低区以轻奢风格打造年轻时尚潮牌。其中,在L2层中庭拦河设置流光廊,跟随拦河造型,宛如一条流动的光带;在L4层打造专属女性闺蜜空间;在动线上,通过“虹桥”跨层梯穿梭城市与自然之中。

  L5-L9层高区以自然科技为主题,打造一个互动、休闲、娱乐的购物环境。随着空间的转换带来奇幻的感官体验。

  在负一层打造以香港为主题的特色街区,植入香港情景主题元素,借助空间的创意时尚小品、特色店铺等,让新旧结合、英港文化交融,打造时尚创意集市最潮淘货带。

  Part 2

  打造主题IP 赋能场景消费

  近几年贵州购物中心开始在增量的轨道上飞驰,不可避免也将进入过剩的局面。而“千篇一律”、“千店一面”已然被厌倦,只有孜孜以求特色和差异,成就“万里独一”,才能满足消费者差异化的多样需求,并成为行业领先的重要武器。

  THE ONE购物中心副总经理高俊

  招商答谢会上,THE ONE购物中心副总经理高俊给出了THE ONE购物中心商业运营的新思维与新模式,他表示:“主题化,IP化,是给购物中心贴的一个具有识别性的标签。独特的主题、独特的IP是购物中心区别于其他项目,形成自身特色化经营的开端。”接着,高俊介绍到,THE ONE购物中心将打造久巷IP、星光大道IP、闺蜜空间IP三大主题IP,为贵阳城市构建一个全新的时尚潮流文化目的地。

  久巷

  久巷是一个不停歇的时尚秀场,将香港的夜场文化、潮流文化、美食文化集于一身,汇聚旺角、铜锣湾、沙咀3大主题街区和8大业态构成。久巷的每一条街巷,都以香港经典电影镜头进行情景化布置,并设置了电车巴士穿梭其中、港派电话亭、电影公园、音乐餐厅等情趣节点。街巷的交叉节点上,还精心安排了多个网红直播区、音乐互动表演舞台。

  在其运营上,THE ONE购物中心将场景、社交、互联网、网红、音乐、二次元文化等多项时尚元素进行融合,不间断在此上演酷玩、网红直播、电玩互动、快闪等潮人喜闻乐见的活动,实现潮流热点的线上线下同步,将其打造为贵阳首个纯剧场式线下朋友圈欢聚和约会的独有IP。

  星光大道

  星光大道是THE ONE购物中心的中心区域,在此与英国装置艺术家Rebecca Louise Law进行深度合作,利用其独有IP,将星光大道的IP进行深化,并利用其IP的自带流量对商业进行带动。

  途径星光大道的人们从快节奏的城市生活中暂时抽离,在巨大的鲜花装置下停住脚步,感受自然之美,找寻生命与艺术之美。另外星光大道作为THE ONE购物中心的艺术发布源地,此后各大艺术展,时尚发布会也会在此轮番上演,将其时尚·艺术·共生的IP理念进行深化。

  闺蜜空间

  闺蜜空间是一个定义为闺蜜下午茶时光的专属IP,在此区域所有功能、业态、环境的设置都是围绕“你带上闺蜜享受一次优雅的逛街”而准备的。包括专属的环境、专属的化妆间、专属的女士卫生间、专属的女性停车位、专属的女性沙龙茶会等。

  此外服饰、美颜、瑜伽、烘焙学校、育儿沙龙、闺蜜会所、咖啡、小食在这里都将巧妙的跨界组合,只为了让女性顾客在这里找到最优质的,最贴心的的购物体验。

  Part 3

  解锁智慧商业 创造新零售场景

  一座购物中心除了绝佳的位置、前沿的设计、多元的业态、差异化的内容之外,还需为消费者提供智慧、高效、便捷的服务,并且为商户带来收益最大化。在此基础上,THE ONE购物中心联合高德唯斯科技公司,与计算机管理系统、人工智能、大数据等多种技术深度融合,从以下几点打造一个新零售智能商业环境。

  ·通过数据的收集、整理和分析以及合适的触达载体,让商户精准触达消费者。

  ·THE ONE购物中心运用”高德唯斯商户自助运营系统”、“高德唯斯Martrix智能推荐系统“快速帮助商家发布信息、做出决策调整。

  ·通过移动设备端的信息触达,用打动消费者的活动信息和任务,吸引消费者参与,帮助消费者找到自己可能感兴趣的品牌、商户以及活动。给商户带来更多的潜在消费客流,最终为商户带来更多交易的机会。

  ·THE ONE购物中心专门建立统一的移动电子支付体系,不但可以为项目本身的管理提供理性的数据支撑,还可以让消费者无论是通过移动端、还是收银机小票等载体,都可以接收到场内商户的优惠推荐。根据测算,利用这种精准的推荐,成交率会比“盲推”提高50%左右。

  ·THE ONE购物中心搭建了完善的会员成长体系,通过各种针对性的任务活动,从确认会员体系的目标,到寻找会员成长的行为,激发用户的心理动机和情感需求。同时将会员进行分级,精细化运营,促进留存和消费,实现场内各商户的商业价值最大化,从而也达到商户与会员双赢的效果。

  成都高德唯斯科技公司董事副总经理(联合创始人) 王伟

  成都高德唯斯科技公司董事副总经理(联合创始人) 王伟表示:“一系列数字化运营体系,结合对商圈的范围、客流来源的统计分析,以及对目标消费者的分布、活跃度、购买力的分析,让管理方更加准确把握商圈目标群体,通过多重维度数据分析,深入了解消费者更多体验,探知更多潜在需求。通过项目整体数字化信息化赋能,为THE ONE购物中心的纵深发展创造更多场景。”

  结语

  贵阳壹号THE ONE购物中心作为驰峰地产重点打造的项目,凭借撬动贵阳商业市场杠杆的实力,重建城市与人的磁力关系,实现从物质消费到场景消费的跨越。在建筑功能的丰富性与主题IP的多样性方面,THE ONE购物中心让公众对商业场所有一个全新的认知与体验,为贵阳塑造一个崭新的、现代的、智慧的、生态的新地标。

  此次,“与特别的你·2019THE ONE购物中心招商答谢会”的成功举办,不仅向公众展示了THE ONE购物中心核心优势,同时也将开启贵阳商业新纪元,刷新区域内现有的商业水平,引领新一轮的消费升级,打造美好生活新未来。

  (注:文中图片均来源于项目方)

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