溯源长春人文 ，“时光引擎”为情怀商业赋能！

　　时光引擎，电影与汽车。一条室内街区，怀揣着对文化的诠释，刻画着对历史的回忆，表达着对城市的敬意。

　　长春吾悦广场倾力打造的“时光引擎”街区，于2017年7月诞生。自今年5月起，经过40天的升级改造后，街区以更丰富、更多元、视觉体验与社交体验双重升级的姿态重新登场。

　　这条满载“长春味道”的街区，是链接城市与商业的引擎，也是新城对“幸福商业”的又一次兑现。作为新城商业的主题街区样本，它将加持长春吾悦广场，成就长春城市幸福生活体验场。

（本文图片来源：长春吾悦广场）

　　 是主题街区 更是而今过往的时光穿梭机

　　每座吾悦广场，都是一个个融于城市、表达城市的作品。长春吾悦广场亦是如此，在项目的打造与设计上，处处流露着“长春味道”。

　　作为中国第一辆汽车和第一所汽车制造厂的诞生地，也是新中国第一家电影制片厂的所在地，长春又被誉为“汽车城”和“电影城”。长春吾悦广场在街区打造上，便以这两个代表性城市元素为设计核心，匠心打造了中国第一条汽车与电影主题街区。而将街区命名为“时光引擎”，是新城商业对长春的致敬。

　　“时光引擎”街区经营面积约2万平方，街长425米，以L型动线与体验式下沉广场相结合，是东北最长的主题街区。

　　街区中每一处还原城市风貌的场景打造，无一不诉说着关于长春这座城市的历史变迁。而街区中历史文化气息最浓郁的，当属非遗长廊——《长春电影历史文化展》传播长廊，其设计灵感源于对创造了电影历史上七个第一、中国电影孕育之地的长春电影制片厂的致敬。在本次“时光引擎”的改造中，长春吾悦广场邀请了长春电影制片厂的老艺术家，将长影的首创海报和分镜手绘稿，近200余幅珍贵的图像资料向广大长春市民和顾客免费开放和展示。

　　贯穿了古今，也当融合中西。结合当地消费潮流与需求，围绕“电影”与“汽车”两大核心元素，时光引擎主题街区将“电影”元素融入6个入口处单调刻板的铁门，手绘美式漫画赋予这6扇门新的活力；街区内新增的卡通汽车地贴，进一步丰富了“汽车”设计元素。加之暖色灯带和复古霓虹灯的增设，大大提升视觉体验，营造出了中西合璧的特色氛围。

　　除了场景上的打造，街区还与商户一起，举办了多场不同主题的营销推广活动。传统相声表演、圣诞节唱诗班、新春梨园会等迎合不同节日营造街区氛围；山水摄影展、创意市集、跳蚤市集等活动则弥补区域文化产业不足的现状，提升了街区文化情怀。

　　带着新城有情怀做商业的初心，长春吾悦广场担负起了呈现历史人文、传承城市文化的使命，为长春开启了新的消费时代。而“时光引擎”街区就如一台时光机，带着人们穿梭于而今过往，回忆着与这座城市“同呼吸、共成长”的故事，也感受着当下潮流与时尚的魅力。

　　是第三空间 也是加持购物中心的变幻魔方

　　再出彩的商业，若是一成不变，也终究难逃审美疲劳的困顿局面。为了不断给消费者惊喜，在坚守情怀、围绕长春人文精神内核不变的基础上，“时光引擎”街区从空间结构、场景打造、品牌组合等多方面入手，以变应变，迎合并满足消费者与市场的需求变化。

　　以“汽车”和“电影”作为场景主题的两个下沉式广场，是街区风景线——铛铛车的起点和终点。铛铛车沿途会经过7个主题场景的公共区域，其中“汽车”、“电影”、“车轮吧”、“长春记忆”、“66号公路”、“返老还童”这6个主题区域各有通道连接大商业，在空间上实现了相互流通、彼此引流。

　　除了空间上的互通，本次围绕“时光引擎”街区的升级也漫延到了商场三、四层。三层以“悦驿站”为主题，借助街区中汽车、电影元素，将电影《玩具总动员》内的汽车元素进行延展深化，打造了特色的儿童空间；四层以“食光机”命名，借助太空系列电影及星光大道主题，打造了星球世界空间。同时，对街区主题以 “漫威英雄”及“长影长廊”主题进行进一步形象提升，使购物中心与街区相呼应、相统一。

　　汽车和电影是街区不变的主题，长春吾悦广场也将这两个核心元素融入了营销活动。自开业后，街区举办了多次车展、车友会以及与电影相关的“哥斯拉主题展”等。街区也作为艺术取景地，参与了多次电视台微电影的拍摄，传递了街区“老长春”的记忆与情怀。

　　是品牌集聚地 更是新兴品牌孵化器

　　如果说独具长春人文情怀是“时光引擎”主题街区的核心特色，那么“集特色，品美食，具情怀”的品牌业态组合则是时光引擎业态最好的诠释。

　　长春吾悦广场品牌总数约400个，其中除了时尚零售、特色餐饮、亲子互动、休闲娱乐等，也不乏体验和文创的新兴业态。主力业态全覆盖的规模、多元化的品牌选择赋予这座商业体持续的活力与动能，为其定鼎绿园区奠定了基础。从“时光引擎”主题街区开始打造到升级改造完成，在品牌组合上始终以“配合场景规划品类，细分品类减少竞争”为原则，入驻街区的品牌主要以体验类、文创类品牌和文艺餐饮品牌为主，在业态与商品结构上与购物中心形成互补。

　　为了更好地实现与合作商户共生、共行、共赢。长春吾悦广场的招商运营团队打造了不少网红品牌。如麻辣烫品牌“许小树”，在经过商场围绕其装修风格、产品品质等优势为其定制宣传后，成为“网红品牌”，业绩稳步上升。此外，也有不少新兴品牌在“时尚引擎”被打造孵化。如长春吾悦广场独家打造的以“公路汽车”为门店形象，成为顾客打卡地的“公路嘎巴布肉串”；将首店落于街区，经由招商运营团队与商户商议，对品牌形象及营销策略进行调整后，成为同品类品牌销售第一的“关老师与女学生的店”等。

　　新城商业与品牌商户的关系，若要以“甲乙方”来论，只能说品牌商是吾悦的甲方，而新城商业则是品牌商的“经纪人”，双方通力合作，创造一次次经营新记录！　

　　长春吾悦广场的“时尚引擎”街区，正是在这样的理念指导下，从门店形象提升、营销策略调整、活动宣传配合等多个方面，为商户提供了切实的帮助，且效果显著。也正是这样相互支持的关系，才能打造有效的营销活动和街区氛围，为消费者传递“快乐消费”的幸福感。

　　结语

　　时光引擎，是长春吾悦广场的点睛之笔，是东北体验商业的一次创新，更是新城赋能情怀商业的新样本。在坚持人文内核的基础上更迭，在尊重人文的前提下创新，“时光引擎”正肩负着传承历史文化、引领潮流生活的使命前行！