变革来袭 赢商大数据助力城市新消费研究|WIN DATA X 创业邦

2019年07月25日10:24 来自:赢商网华中站 陈晶
核心提示:一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。

  2018年中国社会消费品零售总额增长了9%,高于GDP的增速,达到了38.1万亿元,暂居全球第二。2019年6月消费增速出现明显拉升,同比增长9.8%,以此速度发展,中国有望在2019年成为全球最大的消费市场。

中国社会消费品零售总额按月同比增速

  整个过程中我们明显看到,人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代技术正在推动行业加速变革;高举新零售、新电商、新品牌旗帜的新消费逐步崛起;Z世代成为了新消费主力军,将推动中国未来5年1.8万亿美元的消费市场增量。

  商业经历了“货-场-人”到“人-货-场”的重塑后,一场影响与改变消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念的浪潮已经扑面而来。风浪之中,我们该如何把握战略机遇,乘风破浪并顺势而为呢?

  正如《大数据时代》一书序言里所讲的那样,“一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。”今天我们也将靠数据与事实说话,洞察中国消费市场的未来。

  2019年7月24日,由武汉市江汉区人民政府、IDG和创业邦联合主办的“无限启发”2019新消费主义峰会(武汉)在泛海喜来登酒店举办,吸引了全国消费领域50余家独角兽及潜力品牌参与,10余位顶级投资人现场助阵,以及全国各地500名嘉宾前来参会。

“无限启发”2019新消费主义峰会(武汉)

  活动邀请国内消费领域优秀企业代表,透过主题演讲、圆桌论坛等形式对话行业专家,共同探讨中国新消费发展前景,为武汉如何打造国际消费中心城市群策群力。

  晚间,主办方还举行了《2019中国新消费产业研究报告》发布仪式与“2019年中国大消费创新企业TOP50”颁奖典礼。随后,武汉汉江汉区首店政策也正式发布,为进一步加快武汉传统商圈提档升级提供政策支持。

  赢商网总裁主持圆桌论坛  共话新消费的趋势与机会

  会上,赢商(集团)控股有限公司总裁周艳斌主持了题为“消费变革中,消费习惯的改变带来哪些新机会?”圆桌论坛,与新潮传媒集团CGO、首席增长官方立松、每日优鲜合伙人兼COO孙原、乐刻运动联合创始人夏东、闪送联合创始人于红建、良品铺子副总裁赵刚共同探讨新消费时代的新消费群体、新消费渠道以及新消费趋势。

  作为本次论坛的主持嘉宾,深耕商业地产领域数十年的赢商网CEO周艳斌提到了以下几个观点:

赢商网CEO周艳斌发言

  1、新消费时代带来了新品牌、新业态,而随着技术的发展,我们的消费群体发生了变化,过去消费趋势几乎是由精英阶层引领,现在的80后、90后、00后的消费倾向更多会受互联网影响。

  2、预计到2020年,中国休闲零食整体市场规模接近2万亿元。中国休闲零食行业从崛起到成为风口,已经进入融合发展的新零售阶段。

  3、中国有38万亿元的庞大消费市场,以及全世界最大的消费人口,仅线下3万㎡以上的购物中心存量就有8000家,且未来10年预计将保持每年500家进入市场。这意味着,新消费未来10年将会拥有很好的购物中心渠道。

  每日优鲜合伙人兼COO孙原也提到:“新消费时代最大变化在于客群,以生鲜领域来看,当生鲜主力的85后、90后进入家庭生活后,行业就开始在2015年后出现大规模生鲜新零售创新,我们预计未来10年将是生鲜领域高速发展的10年;另一方面,技术驱动使得以社区零售为主的生鲜消费走向线上成为可能。”

  健身行业也是新消费领域革新最快的领域之一,乐刻运动联合创始人夏东指出“前20年中国健身行业还没有出现全国规模的大品牌,然而,我们发现健身市场不是没有需求,而是没有好的供给。”

  闪送联合创始人于红建认为“城市品质生活离不开一个及时、便捷高服务质量的物流配送系统”;良品铺子副总裁赵刚则表示:“任何行业都有其痛点与难点,随着 90后逐步掌握消费话语权,每个行业都面临改变和洗牌的挑战与机遇。”

  《2019中国消费产业研究报告》发布  数据解读新消费城市

  晚宴现场,创业邦发布了《2019中国消费产业研究报告》(以下简称:报告),从新消费产业发展、城市新消费指数研究以及新消费城市典型案例-武汉江汉三方面解读中国新消费市场,为商业开发、消费投资、细分赛道竞合、乃至一个城市和区域的时空战略格局部署提供了参考与借鉴。

报告发布现场图

  1、新消费产业发展与趋势展望

  伴随移动互联网红利的消失,新兴消费群体崛起和渠道的下沉机会,在消费领域,围绕品牌、渠道、场景和技术等各类的创新创业层出不穷,新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场,具体表现在:

  • 新消费领域投融资方,地域分化明显,仍然集中在一线城市和东南沿海地区,或者经济发达的内陆省份,而融资最多的领域是休闲娱乐。
  • 新消费领域创业企业中,大多成立于2011-2015年,电子商务、生活服务类企业占比最高,新零售和交通出行、教育培训次之。
  • 消费者在衣服等物质产品的消费比重不断缩小,以运动健身、定制旅游等为代表的精神需求将持续增加,且占比会有所提高。

  与此同时,新消费者的悦己主义逐渐兴起,用户体验与个性化服务成为追求目标,标新立异、张扬个性,追求与众不同的定制化、小众化产品与服务成为潮流,使得被衍生出的消费产品与服务种类越来越多样化。要想在未来占据一席之地,企业还需要能“玩得来”人工智能与大数据等高科技手段,拥有数据运用能力绝对能与众不同。

  城市新消费指数研究

新消费指数指标体系

  城市新消费指数研究选择了北京、上海、广州、深圳等一线城市,以及天津、武汉、杭州、成都、重庆、苏州、郑州、南京8大新一线代表城市作为指标考量城市,在此基础上,依据每个城市的各商圈价值、新消费表现,又优选了这12个城市的代表城区,以此形成评估的最终颗粒度。

  通过灰色关联分析,模糊综合评判、神经网络赋权法、结构方程赋权法等数学方法进行分析赋权、综合评定,最终划定五项评估项目权重分别为:宏观27%+产业39.01%(新电商12.9%+新零售11.31%+新业态14.8%)+商圈33.99%,并得出各个城市新消费总分如下:

图片来源:《2019中国消费产业研究报告》

  经过分析计算后,这12个城市的新消费指数总分数据里,上海、北京和深圳作为一线城市在新消费领域统领全国,杭州、苏州凭借长三角的地域优势紧随其后,武汉居华中新消费指数首位。

  活跃商圈的表现代表了一座城市的新消费水平

  在整个城市新消费指数研究中,我们发现商圈指标的权重占比较高,与整体产业权重占比不分伯仲,《报告》研究城市新消费水平的时候,为何会有这样的考量?

  从《报告》本身就能找到答案,报告认为:“城市的典型商圈是一座城市的核心竞争力,能反映一座城市的消费能力,也决定了一座城市的消费特色。新消费一般会在这种典型商圈落地,典型商圈拥有一个城市最大的客流量、最成熟的商业模式、最新颖的商业业态。”所以,对一座城市的典型商圈进行洞察,可以探究一座城市的新消费发展水平。

  那么,《报告》将从哪些角度分析商圈的呢?又是如何保证这些数据与分析的权威性的?

  基于“赢商大数据”数据量、数据维度、数据时效的权威性与完备程度,商圈指标考察项目采用了“赢商大数据”商圈相关数据作为一级指标,分别从商圈的时尚程度、客流量、交通便捷程度、消费水平和竞争烈度五个维度对商圈进行综合考察,从而得出这12个城市代表商圈的新消费实力。

赢商大数据“赢在选址”商圈数据

《报告》中商圈指数

  根据赢商大数据的商圈指数,天津和平区排名第一,这主要得益于商圈的客流量及交通便利程度。一线城市中,上海黄浦区、北京西城区、深圳罗湖区分别列于第二、第四、第六位。华中地区,成都、武汉仅次于深圳,作为华中地区的商业枢纽,未来随着新零售、新业态及政府扶植,消费会继续带动华中地区的经济发展。

备注:以上顺时针分别为南京玄武区、苏州姑苏区、广州越秀区、杭州下城区、武汉江汉区、成都锦江区、深圳罗湖区、郑州二七区、北京西城区、重庆渝中区、上海黄浦区、天津和平区

  消费市场风云变幻,竞争越来越激烈,在消费分级,消费者体验经济的大趋势下,大数据会帮助商业做出更好的决策,提高运营效率,挖掘更多的流量变现能力。

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