变革来袭 赢商大数据助力城市新消费研究|WIN DATA X 创业邦

　　2018年中国社会消费品零售总额增长了9%，高于GDP的增速，达到了38.1万亿元，暂居全球第二。2019年6月消费增速出现明显拉升，同比增长9.8%，以此速度发展，中国有望在2019年成为全球最大的消费市场。

中国社会消费品零售总额按月同比增速

　　整个过程中我们明显看到，人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代技术正在推动行业加速变革；高举新零售、新电商、新品牌旗帜的新消费逐步崛起；Z世代成为了新消费主力军，将推动中国未来5年1.8万亿美元的消费市场增量。

　　商业经历了“货-场-人”到“人-货-场”的重塑后，一场影响与改变消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念的浪潮已经扑面而来。风浪之中，我们该如何把握战略机遇，乘风破浪并顺势而为呢？

　　正如《大数据时代》一书序言里所讲的那样，“一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。”今天我们也将靠数据与事实说话，洞察中国消费市场的未来。

　　2019年7月24日，由武汉市江汉区人民政府、IDG和创业邦联合主办的“无限启发”2019新消费主义峰会（武汉）在泛海喜来登酒店举办，吸引了全国消费领域50余家独角兽及潜力品牌参与，10余位顶级投资人现场助阵，以及全国各地500名嘉宾前来参会。

“无限启发”2019新消费主义峰会（武汉）

　　活动邀请国内消费领域优秀企业代表，透过主题演讲、圆桌论坛等形式对话行业专家，共同探讨中国新消费发展前景，为武汉如何打造国际消费中心城市群策群力。

　　晚间，主办方还举行了《2019中国新消费产业研究报告》发布仪式与“2019年中国大消费创新企业TOP50”颁奖典礼。随后，武汉汉江汉区首店政策也正式发布，为进一步加快武汉传统商圈提档升级提供政策支持。

　　赢商网总裁主持圆桌论坛  共话新消费的趋势与机会

　　会上，赢商（集团）控股有限公司总裁周艳斌主持了题为“消费变革中，消费习惯的改变带来哪些新机会？”圆桌论坛，与新潮传媒集团CGO、首席增长官方立松、每日优鲜合伙人兼COO孙原、乐刻运动联合创始人夏东、闪送联合创始人于红建、良品铺子副总裁赵刚共同探讨新消费时代的新消费群体、新消费渠道以及新消费趋势。

　　作为本次论坛的主持嘉宾，深耕商业地产领域数十年的赢商网CEO周艳斌提到了以下几个观点：

赢商网CEO周艳斌发言

　　1、新消费时代带来了新品牌、新业态，而随着技术的发展，我们的消费群体发生了变化，过去消费趋势几乎是由精英阶层引领，现在的80后、90后、00后的消费倾向更多会受互联网影响。

　　2、预计到2020年，中国休闲零食整体市场规模接近2万亿元。中国休闲零食行业从崛起到成为风口，已经进入融合发展的新零售阶段。

　　3、中国有38万亿元的庞大消费市场，以及全世界最大的消费人口，仅线下3万㎡以上的购物中心存量就有8000家，且未来10年预计将保持每年500家进入市场。这意味着，新消费未来10年将会拥有很好的购物中心渠道。

　　每日优鲜合伙人兼COO孙原也提到：“新消费时代最大变化在于客群，以生鲜领域来看，当生鲜主力的85后、90后进入家庭生活后，行业就开始在2015年后出现大规模生鲜新零售创新，我们预计未来10年将是生鲜领域高速发展的10年；另一方面，技术驱动使得以社区零售为主的生鲜消费走向线上成为可能。”

　　健身行业也是新消费领域革新最快的领域之一，乐刻运动联合创始人夏东指出“前20年中国健身行业还没有出现全国规模的大品牌，然而，我们发现健身市场不是没有需求，而是没有好的供给。”

　　闪送联合创始人于红建认为“城市品质生活离不开一个及时、便捷高服务质量的物流配送系统”；良品铺子副总裁赵刚则表示：“任何行业都有其痛点与难点，随着 90后逐步掌握消费话语权，每个行业都面临改变和洗牌的挑战与机遇。”

　　《2019中国消费产业研究报告》发布  数据解读新消费城市

　　晚宴现场，创业邦发布了《2019中国消费产业研究报告》（以下简称：报告），从新消费产业发展、城市新消费指数研究以及新消费城市典型案例-武汉江汉三方面解读中国新消费市场，为商业开发、消费投资、细分赛道竞合、乃至一个城市和区域的时空战略格局部署提供了参考与借鉴。

报告发布现场图

　　1、新消费产业发展与趋势展望

　　伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起和渠道的下沉机会，在消费领域，围绕品牌、渠道、场景和技术等各类的创新创业层出不穷，新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场，具体表现在：

• 新消费领域投融资方，地域分化明显，仍然集中在一线城市和东南沿海地区，或者经济发达的内陆省份，而融资最多的领域是休闲娱乐。
• 新消费领域创业企业中，大多成立于2011-2015年，电子商务、生活服务类企业占比最高，新零售和交通出行、教育培训次之。

• 消费者在衣服等物质产品的消费比重不断缩小，以运动健身、定制旅游等为代表的精神需求将持续增加，且占比会有所提高。

　　与此同时，新消费者的悦己主义逐渐兴起，用户体验与个性化服务成为追求目标，标新立异、张扬个性，追求与众不同的定制化、小众化产品与服务成为潮流，使得被衍生出的消费产品与服务种类越来越多样化。要想在未来占据一席之地，企业还需要能“玩得来”人工智能与大数据等高科技手段，拥有数据运用能力绝对能与众不同。

　　城市新消费指数研究

新消费指数指标体系

　　城市新消费指数研究选择了北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及天津、武汉、杭州、成都、重庆、苏州、郑州、南京8大新一线代表城市作为指标考量城市，在此基础上，依据每个城市的各商圈价值、新消费表现，又优选了这12个城市的代表城区，以此形成评估的最终颗粒度。

　　通过灰色关联分析，模糊综合评判、神经网络赋权法、结构方程赋权法等数学方法进行分析赋权、综合评定，最终划定五项评估项目权重分别为：宏观27%+产业39.01%（新电商12.9%+新零售11.31%+新业态14.8%）+商圈33.99%，并得出各个城市新消费总分如下：

图片来源：《2019中国消费产业研究报告》

　　经过分析计算后，这12个城市的新消费指数总分数据里，上海、北京和深圳作为一线城市在新消费领域统领全国，杭州、苏州凭借长三角的地域优势紧随其后，武汉居华中新消费指数首位。

　　活跃商圈的表现代表了一座城市的新消费水平

　　在整个城市新消费指数研究中，我们发现商圈指标的权重占比较高，与整体产业权重占比不分伯仲，《报告》研究城市新消费水平的时候，为何会有这样的考量？

　　从《报告》本身就能找到答案，报告认为：“城市的典型商圈是一座城市的核心竞争力，能反映一座城市的消费能力，也决定了一座城市的消费特色。新消费一般会在这种典型商圈落地，典型商圈拥有一个城市最大的客流量、最成熟的商业模式、最新颖的商业业态。”所以，对一座城市的典型商圈进行洞察，可以探究一座城市的新消费发展水平。

　　那么，《报告》将从哪些角度分析商圈的呢？又是如何保证这些数据与分析的权威性的？

　　基于“赢商大数据”数据量、数据维度、数据时效的权威性与完备程度，商圈指标考察项目采用了“赢商大数据”商圈相关数据作为一级指标，分别从商圈的时尚程度、客流量、交通便捷程度、消费水平和竞争烈度五个维度对商圈进行综合考察，从而得出这12个城市代表商圈的新消费实力。

赢商大数据“赢在选址”商圈数据

《报告》中商圈指数

　　根据赢商大数据的商圈指数，天津和平区排名第一，这主要得益于商圈的客流量及交通便利程度。一线城市中，上海黄浦区、北京西城区、深圳罗湖区分别列于第二、第四、第六位。华中地区，成都、武汉仅次于深圳，作为华中地区的商业枢纽，未来随着新零售、新业态及政府扶植，消费会继续带动华中地区的经济发展。

备注：以上顺时针分别为南京玄武区、苏州姑苏区、广州越秀区、杭州下城区、武汉江汉区、成都锦江区、深圳罗湖区、郑州二七区、北京西城区、重庆渝中区、上海黄浦区、天津和平区

　　消费市场风云变幻，竞争越来越激烈，在消费分级，消费者体验经济的大趋势下，大数据会帮助商业做出更好的决策，提高运营效率，挖掘更多的流量变现能力。