大猜想|2017哪些新兴亲子业态将成商场吸客王？

微信号“商业地产云智库” 2016-12-01 09:44

核心提示：最新数据显示，2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比预计将达20%。越玩越疯狂的“熊孩子经济”带来无限消费潜能与掘金机会。未来，哪些新兴亲子体验业态将成商场吸客王？

一、数据说：越玩越疯、越玩越赚的“亲子经济”

1、2017年，儿童亲子业态占比预计将达20%

国家统计局、中国指数研究院、国际购物中心协会等公开数据显示，2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比预计将达20%，“亲子牌”成购物中心玩体验的主流趋势。

2、2016年314个新开项目中，新兴亲子业态占比上升明显

赢商网根据公开数据统计，截止2016年10月31日，全国新开大型商业项目共314个（主要指商业面积3万㎡及以上的购物中心和社区商业），引进的品牌近45,000个，其中新兴品牌约10,000个；而从细分业态来看，新兴亲子品牌占比近18%，上升明显。

80、90后逐渐成为消费主力，两口之家开始向三口之家过度，家庭重心逐渐转移到孩子身上，购物中心瞄准趋势愈加明显的“家庭型消费”。

3、新兴儿童体验、服务类品牌占比逐渐提升

314个新开项目引进的新兴儿童亲子品牌中，从细分业态来看，新兴体验、服务类品牌占比逐渐提升；特别是新兴儿童体验类品牌，占比超儿童零售近20%。

新兴儿童体验类品牌以互动融合带动循环消费，购买者与使用者剥离，带来多元商机，通过家庭参与或业态组团的互相融合，实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应，形成家庭消费的多客层。

小结：数据显示，2016年314个新开项目引进的新兴儿童体验、服务类品牌中，出现了儿童理发、儿童书店、儿童剧场、儿童科技馆等细分业态，从多元化、综合性经营、差异化等方面避免恶性竞争。未来，哪些新兴亲子业态将成购物中心加码“熊孩子经济“的又一利器？

二、大猜想：哪些新兴亲子体验将成商场吸客王？

1、儿童理发

在国内，婴童发型设计尚处于早期发展阶段，专业儿童理发店数量少、覆盖率低。生活服务消费对于便利性的要求较高，作为刚需的成人理发店随处可见，但儿童理发店却凤毛麟角。

相对于成人理发店，机动灵活的小型儿童理发店，预计将成为购物中心抢占“熊孩子经济”的突破口。

图片来源 / Cocoyoyo婴童生活

（1）爆米花儿童美发乐园

·品牌创立时间：2014年

·客单价：60-80元

·品牌国籍：中国

·面积需求：150-300㎡

·已进驻城市：沈阳、长春、锦州、葫芦岛

·已进驻典型项目：沈阳大悦城、沈阳万象城、沈阳龙之梦

·计划拓展城市：一二线城市及其他经济发达城市

图片来源 / 阿三造型

品牌特色：专为0-13岁儿童设计的专业美发店，除美发专区外，还设有娱乐区、文教区、服饰区、摄影区、食品区、育婴室、宝宝卫生间、儿童美甲区等多个区域。

图片来源 / 阿三造型

（2）阿朵拉儿童发型设计

·创立时间：2016

·客单价：80-100元

·品牌国籍：中国

·已进驻城市：青岛

·已进驻典型项目：青岛凯德MALL·新都心

图片来源 / 小儿郎妞妞婴童生活馆

品牌特色：品牌前身是青岛知名儿童美发品牌—小儿郎婴童美发馆（创立于 2006 年），专门为 0-10岁儿童提供形象设计和美发造型，目前固定会员 4000余人。2016年更新升级为阿朵拉儿童发型设计，并进驻2016年新开的青岛凯德MALL·新都心。

图片来源 / 小儿郎妞妞婴童生活馆

（3）QKUTS剪酷儿童理发

·进驻中国内地时间：2015年

·品牌国籍：美国

·客单价：220元

·已进驻城市：上海

·门店数量：6家（均在上海）

·已进驻典型项目：上海浦东嘉里城、上海虹桥南丰城

图片来源 / 嘉歆饼干的那些事

品牌特色：专为0-12岁小朋友而开设的新概念儿童专业美发沙龙，店铺内外布满了可爱的卡通装饰，用欧美和日韩护理技术为国内儿童提供洗剪吹、护发、造型、美甲等服务。

图片来源 / 嘉歆饼干的那些事

（4）西瓜头奇妙世界

·进驻中国内地时间：2015年

·品牌国籍：加拿大

·客单价：220元

·已进驻城市：北京

·门店数量：4家（均在北京）

·已进驻典型项目：北京朝阳大悦城（开业时间:2010-05-28、已签约592个品牌）、北京金源时代购物中心

图来片源 / 美业观察

品牌特色：西瓜头奇妙世界是中国首家高品质儿童俱乐部，包含儿童发型设计（含亲子发型）、儿童及孕妇摄影、儿童马术训练、儿童城堡酒店、儿童国际私人外教服务、儿童微电影等系列服务。

图来片源 / 美业观察

朝阳大悦城店铺面积约300平方米，每月租金高达10多万，儿童美发约占10平方米左右，绝大部分空间则是针对儿童摄影的主题景观及娱乐项目。洗剪吹客单价220元、孕婴童摄影平均客单价2000-3000元左右。

图来片源 / 美业观察

（5）普兰昵儿童美发沙龙

·进驻中国内地时间：2015年

·品牌国籍：法国

·客单价：228元（洗剪吹）

·门店数量：1家

·已进驻城市：上海

·已进驻典型项目：上海长宁星空广场

图片来源 / 普兰昵儿童美发沙龙

品牌特色：门店设计通过手绘方式创造出具有梦幻童话故事主题的卡通人物以及形象色彩，充满了童真；产品选择上， 100%原材料在法国研发生产，确保提供更为绿色天然的儿童美发洗护产品，传递“有机生活”新理念。

图片来源 / 普兰昵儿童美发沙龙

2、儿童剧

根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营数据，儿童剧可为购物中心带来月均40万人次的客流，其租金是购物中心首层租金的3-4倍。

随着IP市场的发展，以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏，购物中心引进儿童剧将大有可为：一方面扩大消费群体，另一方面提升客流与租金。

如粉丝传媒引进的大热IP儿童剧：《巴拉拉小魔仙》《原来你是只羊》《你看起来很好吃》《巧虎》等，上座率全部高达100%，不失为购物中心吸客、留客、粘客又一杀手锏。

图片来源 / 粉丝传媒

（1）《巴拉拉小魔仙》

·票价：免费

·已进驻/合作项目：北京朝阳大悦城

·演出所需面积：400㎡

·平均上座率：100%

图片来源 / 粉丝传媒

剧目特色：《巴拉拉小魔仙》系列是国内首创潮流动漫女孩品牌，集合动画片、漫画、电影、话剧等众多类型，以舞台剧真人形式演出，为“熊孩子”带来身临其境之感，是电视剧及卡通片无法比拟的新兴互动儿童剧。

图片来源 / 粉丝传媒

（2）《原来你是只羊》

·票价：免费

·已进驻/合作项目：北京朝阳大悦城

·演出所需面积： 300-500㎡

·平均上座率： 100%

图片来源 / 粉丝传媒

剧目特色：《原来你是只羊》以“好脾气”游乐场里5个性格迥异又天真可爱的小伙伴之前发生的故事为主体，解读孩子行为背后的情绪，剖析情绪承载的性格特点，帮助孩子认识和解决在成长过程中遇到的诸多问题，让孩子学会分享和友爱。

图片来源 / 粉丝传媒

（3）《你看起来很好吃》

·票价：免费

·已进驻/合作项目：北京朝阳大悦城

·演出所需面积：300-500㎡

·平均上座率： 100%

图片来源 / 粉丝传媒

剧目特色：舞台剧《你看起来很好吃》改编自日本绘本大师宫西达也的同名作品，日本殿堂级音乐大师参与音乐创作，台下的小观众还可被邀请上台和恐龙互动，带来别样的观剧体验。

图片来源 / 粉丝传媒

（4）《巧虎》

·票价：免费

·已进驻/合作项目：北京朝阳大悦城

·演出所需面积：300-500㎡

·平均上座率：100%

图片来源 / 粉丝传媒

剧目特色：从宝宝一出生就是形影不离的亲密伙伴，伴随众多家庭分享成长的每一个瞬间。亲眼见见巧虎，和巧虎一起唱歌、一起跳舞是无数孩子的梦想。专业缤纷的演出和新鲜有趣的互动游戏深受小朋友和家长好评。

图片来源 / 粉丝传媒

3、儿童科技馆

曾经，科技馆都是政府高投资的公益设施，购物中心一直“望尘莫及”。但随着儿童消费的日益高涨，商机悄然出现。

当下，国内一些购物中心开始尝试引进儿童科技馆，一方面可以将互动高科技产品融入到店铺中，提高消费者体验度；另一方面也可以与其他项目形成差异竞争，加之人们对未知充满好奇，所以对儿童、成年人的吸引力非常大，可在一定程度上提高商场客流。

图片来源 / 可可堂儿童科技馆

（1）昂立STEM科技体验玩乐学习中心

·品牌创立时间：2016年

·品牌国籍：中国

·客单价：工作日 118元/1大1小；双休日138元/ 1大1小

·已进驻城市：上海

·已进驻典型项目：上海大宁音乐广场、上海莘庄仲盛世界广场

图片来源 / 昂立STEM

品牌特色：国内首创STEM体验、游乐、学习中心，借鉴美国和加拿大的科技体验模式，创新性推出科技主题游乐场，提供机器人展示互动、炫酷科学表演、3D打印、亲子木工坊、高科技互动绘画、亲子桌游、LEGO/KEVA/VEX创意玩具等20多项风靡欧美的体验项目，让孩子脑洞大开。

图片来源 / 昂立STEM

（2）Mad Science神奇科学堂

·进驻中国内地时间：2015年

·品牌国籍：加拿大

·客单价：200元/课时

·已进驻城市：上海

·已进驻典型项目：上海长泰广场

图片来源 / Mad Science

品牌特色：全球首家线下科学体验中心，专为3-12岁儿童定制的全球同步科学课程，也是中国第一家儿童科学体验中心，上海长泰广场店于2015年5月开业。

图片来源 / Mad Science

NASA授权的航空航天课程：与美国航空航天局（NASA）合作开发的航空航天课程，NASA独家授权，孩子可以领略和体验一个更广阔、更专业的航空航天世界。

图片来源 / Mad Science

3D神奇剧场：数千部科学影片可以免费观看，更有专业的舞台供孩子们进行科学戏剧表演。

图片来源 / Mad Science

北美原版，同步更新的S.T.E.M.课程： STEM教育就是科学、技术、工程、数学；围绕STEM设计的课程以“过程探究式”教学方法激发孩子主动去探索和研究，培养创意想象、独立思考、自发学习、团队合作、表达沟通能力和技巧。

图片来源 / Mad Science

（3）SM科技馆

·进驻中国内地时间：2014年

·品牌国籍：菲律宾

·开店面积：3000㎡

·已进驻城市：天津

·已进驻典型项目：SM天津滨海第一城

品牌特色：SM科技馆隶属SM集团旗下。2007年率先在马尼拉SM亚洲商城开设了旗舰教育中心，并于2012年进行了翻新，目前共设有10个全新展区，1000余个互动设施。

2013年8月，SM科技馆正式进驻顶级购物中心SM Lanang Premier。2014年，加快布局步伐，分别在中国天津和菲律宾宿雾开设第三和第四家科学教育中心。

图片来源 / SM天津滨海第一城

（4）鲨鱼公园乐博乐博儿童科技体验馆

·进驻中国内地时间：2014年

·品牌国籍：韩国

·已进驻城市：北京

·已进驻典型项目：北京崇文门新世界百货

图片来源 / 乐博乐博

品牌特色：鲨鱼公园线上线下教育品牌，采用独创卡通形象、线上mooc式教学、线下科学实验体验，其主要课程包括生物、自然、物理、化学等科学领域。

2014年，鲨鱼公园和乐博乐博合作开出国内首家民营儿童科技体验馆。课程以科学为主，创作内容聚焦于科学教育、工程教育、物理化学、宇宙自然、地理环境等领域。

图片来源 / 乐博乐博

4、儿童书店

除大型书店之外，国内还兴起了众多小型的儿童书吧和绘本馆，随着市场化程度的加深，原有单一的售书业务都在逐步向多功能复合型业务发展。　

无论是大型书店还是小型书馆，目标顾客群已经不再仅限于儿童和青少年；经营的主体也不局限于书店，而是由游乐场、餐吧、艺术课程中心、咨询教育服务中心、幼教早教课室、科技文化体验馆、文体动漫周边产品等所有与儿童联系紧密且具有市场需求的元素构成。

图片来源 / 美国儿童书店

（1）恐龙大王

·品牌创立时间：2016年

·品牌国籍：中国

·面积需求：150-300㎡

·已进驻城市：北京、上海、重庆

·已进驻典型项目：北京大兴绿地缤纷城、上海大上海时代广场、重庆龙湖时代天街

·计划拓展城市：上海、北京、天津、重庆

图片来源 / 大上海时代广场

品牌特色：主要面向2-18岁儿童、少年提供家庭教育阅读产品和主题活动服务。作品全都来自“重述地球计划”项目研究成果，除了《它们：恐龙时代》、《我有一只霸王龙》、《PNSO儿童百科全书》等系列畅销书之外，定期会发布品牌创始人、童话作家最新的玩具、模型和影像作品，同时举办以家庭为单位的主题活动。

图片来源 / 大上海时代广场

（2）魔幻森林绘本馆

·品牌创立时间：2016年

·品牌国籍：中国

·面积需求：50-150㎡

·已进驻城市：深圳

·计划拓展城市：深圳

图片来源 / 魔幻森林绘本馆

品牌特色：主要面向0-14岁儿童，馆内藏书近3千本，包括大量精选国内外优秀绘本、儿童文学。绘本经营以销售、借阅为主；馆内有精致手工DIY作品上百种，给孩子们提供动手、动脑的锻炼机会，还有咖啡区为家长和孩子提供饮品。

图片来源 / 魔幻森林绘本馆

（3）海豚儿童书店

·品牌创立时间：2014年

·品牌国籍：中国

·面积需求：500-600㎡

·已进驻城市：武汉、青岛、宜昌、襄阳

·已合作项目：武汉世贸广场、武汉奥山世纪广场、宜昌水悦城

·计划拓展城市：合肥、成都、深圳、北京、上海

图片来源 / 妈妈说

品牌特色：面向0-12 岁儿童及家庭提供成长解决方案，在童书选品上，以“畅销、经典、个性、时尚”为依据，选择孩子普遍接受度高又符合不同孩子个性化需求的图书；在成人图书选品上，则以“专业、独特、实用、动人、深刻”为依据，选择能够让家长有所成长的图书。

图片来源 / 妈妈说

（4）Story Brooke

·进驻中国内地时间：2014年

·品牌国家：中国香港

·面积需求：150-200㎡

·已进驻城市：佛山

·已进驻典型项目：佛山印象城

·计划拓展城市：深圳、东莞、惠州等华南经济发达城市

图片来源 / 童品书店

品牌特色：童品书店是香港文化在佛山的创意工房，是佛山地区首家面向3-12岁及其家长的儿童图书生活馆，集儿童中英文书籍销售、儿童生活俱乐部和课程培训中心为一体。

图片来源 / 童品书店

5、儿童密室

当下，针对儿童的主题密室，国内几乎处于空白状态，这也为购物中心抢占亲子消费找到了无限可能与“商机”。

图片来源 / 快乐星猫

星猫主题儿童密室

·品牌创立时间：2015年

·品牌国籍：中国

·客单价：工作日80元/人；节假日100元/人

·面积需求：300-800㎡

·已进驻城市：南京

·已进驻典型项目：南京世贸大厦

·计划拓展城市：南京

图片来源 / 星猫广场

品牌特色：全国首家以儿童为主的新型密室，根据3-8周岁儿童年龄特征设计，采用立体空间组合，由海洋球池、滑滑梯、旋转吊球、智力拼图、蹦蹦床、小小理发屋等先进的基础设备组成。

图片来源 / 星猫广场

三、新趋势：亲子经济即将迎来“大洗礼”

数据显示，当二胎政策遇上80、90后生育潮，中国将迈入新一轮生育高峰，预计2020年10岁以下儿童将达到2.6亿。

儿童数量的不断增长，各年龄段结构更加均衡，为儿童消费市场的广度发展和深度拓展奠定了更加坚实的基础。

作为辅助购物中心打造特色亮点的亲子业态，因其本身的可玩性强，为项目带来极高人气，同时带动潜在消费，正逐渐步入纵向细分化时代。

每一个新业态的出现，都预示着行业即将面临“大洗礼”，未来将延伸出哪些新兴亲子“商机”？欢迎各位专业人士在留言区和我们一起探讨！

特别说明：本文数据来源于粉丝传媒、赢商网大数据中心、国家统计局、中国指数研究院、国际购物中心协会等，数据采集于2016年11月，因品牌、项目数据随市场变化存在诸多不可控因素，仅供参考。如信息有误，可在留言区联系我们更改，谢谢！