优衣库、COS等品牌都出了杂志，向纸媒靠拢为了啥？

　　品牌方发行自家的杂志，无论是新手或是经验丰富的老手，理由可以有很多，纯粹的理想主义也好，商业宣传也好.... TA们想传达给消费者的，更多是品牌的态度、形象和理念。　　

　　在这个纸本式微的时代，以下5个品牌，5本杂志，值得你去翻一翻~

　　优衣库（需求面积:1800-2000平方米）——《LifeWear magazine》　　

　　8月23日，一直话题不断的日本快时尚巨头UNIQLO优衣库推出全新的时尚杂志企划《LifeWear magazine》，目的是为了宣传品牌的“LifeWear”（服适人生）穿衣哲学。这一核心理念早在2013年就已在全球启用，以“让每个人生活更美好”而设计出简单、高品质、不断进化的日常服装，为大家提供穿搭灵感及生活方式指引。　　

　　为此，优衣库还专门聘请了日本潮流生活杂志《POPEYE》前主编木下孝浩加入优衣库的团队，负责品牌的整体创意传播，这本杂志也是他亲自操刀的首个作品。

　　杂志首个发行的主题是：“New Form Follows Function”（即新“源自功能的美学”），反映的是2019年秋冬系列背后的设计理念。将从不同角度、通过丰富的时尚故事及人物采访等进行多维度探讨。　　

　　在这本120页的杂志中，包括16个板块的内容：2019秋冬系列、即将发布的“JW Anderson x UNIQLO”系列的Lookbook、胡志明市城市导览、品牌新闻、代言人专访等独家内容。　　

　　其中“A Day in Tokyo”栏目最有看点，主要展示素人穿搭指南，全是可以照着买照着穿的优秀时髦范本。

　　据悉，杂志将以半年刊的形式更新，只在优衣库门店免费发放，目前创刊号印刷版已在日本发行。而电子版也已登陆优衣库官网，暂时只有日语版和英文版，在kindle上也可以下载。　　

　　“希望能透过不同的面向，传递优衣库的品牌精神”LifeWear”，对我们来说是很大的挑战……杂志对于文化传递来说非常重要。”——木下孝浩

　　Acne Studios——《ACNE PAPER》

　　2005年，瑞典时尚品牌Acne Studios发行了先锋杂志《ACNE PAPER》，一年发行两期，以半年刊的形式一共出版过15期，跻身于众多时尚期刊的前列，由Thomas Persson担任杂志的主编。　　

　　作为一直以来特立独行的时装品牌，Acne Studios所发行的杂志也与多数时装品牌发行的出版物不同，《ACNE PAPER》基本不接商业广告，内容不仅仅局限于时尚，与品牌本身的时装产品也并无太大关联，除了冠名以外几乎找不到任何关于“ACNE”的内容。

　　“《ACNE PAPER》存在的目的，是对人类社会及其内在想象力，对历史和新闻的观察，以及对跨年龄层文化教育加以标注；至于时尚产业，它并没有那么重要。”—— Thomas Persson　　

　　这本杂志达到了一定的艺术高度，每一期的主题都达到了“足以吸引所有对艺术有兴趣的人”的高标准。每篇人物专题的合作对象都是摄影、时尚、艺术领域里有着足够分量的人物，包括时装设计师Alber Elbaz、演员Tilda Swinton等。　　

　　2012年，ACNE Studios还与英国知名摄影师Lord Snowdon合作推出了一本书《Snowdon Blue》。书里含有61张穿蓝衬衫名人的肖像照片，以及伦敦、巴黎、纽约和斯德哥尔摩的一些小店照片。

　　D&Department——《D Design Travel》　

　　日本设计师长冈贤明2007年创立以“Long Life Design”的审美理念创立了设计品臻选店D&Department， 主要发掘和贩卖日本本土的好设计，不仅擅长玩转旧物改造，甚至还开博物馆，开餐厅，开旅行社设计店等等，目前在日本、韩国和中国共有12家店。

　　从2009年开始，D&Department便发行了旗下的旅游杂志《D Design Travel》（《d设计之旅》），是旅游爱好者的必备指南，共计发行了超过20册。　

　　该杂志从设计的角度出发，每一期以日本 47 个都道府县中的一个地区为主题，通过旅行的方式，从在地的角度出发，精选出符合「长效设计」的“景、食、饮、购、宿、人”，挖掘每一片土地的独特魅力，例如具有当地特色风格的、在设计上有花功夫的门店、旅馆或景色。

　　如此经典而又畅销的《d设计之旅》MOOK系列，有东京、大阪、京都、福冈等城市，目前中文版系列已有4本，《d设计之旅：京都》是创刊号。同时还出版了《长冈贤明的思考》《长冈贤明的做法》《长冈贤明与日本》《开店术》等书籍。　　

　　长冈贤明也发现，“比起购物，人们更关注学习与体验。”他以《D Design Travel》为平台，打造出一个集日本地方风物的全新空间，让全世界重新认识日本的地方特色、审美传统以及风物设计之美。

　　COS——《COS Magazine》

　　作为H&M集团旗下的高端副线品牌，COS的目标消费群体主要是中高端都市白领，造就了其产品极简、时髦、气质的风格。目前在中国有30多家门店，今年年初还在北京三里屯开出全球首家男装专门店。　　

　　作为H&M集团最独特、最有态度的品牌之一，COS很早就推出自己品牌的半年刊杂志《COS Magazine》。Magzine、Studio、Things都是COS坚持高街美学标准“Collection of Style”而延伸出的三个项目。

　　《COS Magazine》一年发行两期，与时装同步，分为春夏及秋冬系列，在每家门店可以免费自取，目前只有英文版。　

　　COS的杂志每一期都会根据不同的主题，去采访和制作不同的专题内容，延伸了同样的审美及品牌价值观的传承，但不变的是永远的北欧气质。TA算是深度版的“时装LOOKBOOK”。　　

　　以2018秋冬系列为例，这一期杂志的主题是“建筑”，探索人对建筑的不同体验。通过介绍全球各地风格各异的建筑：曼哈顿的公寓、纽约的住宅、伦敦的工作室、南京的别墅等等。通过访问建筑的居住者或拥有者，从不同的视觉角度体验建筑，分享建筑本身对于他们生活方式的影响。

　　I.T ——《I.T POST》　

　　I.T 作为拥有多品牌矩阵的时尚集团，TA最辉煌的年代也代表了香港时尚曾经最为繁荣的时期，2007年推出了时装杂志《I.T POST》，一年两刊。

　　这本杂志除了有I.T精选的当季最引人注目的作品，还有不少业界著名人士的采访等，是以视觉震撼的大片为主的全彩刊物，专为热衷流行服饰及艺术的时尚爱好者而设。　　

　　2016年，《I.T POST》还在上海举办了“I.T POST十周年回顾展”，打造了一个充满未来时尚感的建筑空间，将每一期的封面以及历年来的视觉创意作品展示出来。

　　-总结-

　　正如COS的创意总监说过，“品牌的杂志所扮演的角色，像是一个表达灵感的工具，一个施展创意的媒介。而且拍摄和制作需要符合当季风格的时装大片，这中间可以将灵感和产品最有效的结合在一起。我们很自豪能够呈现，一本漂亮的、简短的、充满想象力的杂志给消费者。”

　　除了优衣库、Acne Studios、COS以及I.T 之外，还有更多的品牌公司也都纸媒视作是引发消费者共鸣的新方式，比如COMMEdes GARCONS的《Six》、香氛品牌 Jo Malone2017年推出的线上杂志平台“The Talk of the Townhouse”、 Airbnb的《Airbnbmag》、Facebook 的《Grow》等等。

　　品牌制作杂志除了促进销售之外，或许更想阐释TA们所推崇的时尚哲学和生活方式。通过杂志，用更引人的、更高效率的方式为品牌做一些内容，讲一些故事。让消费者不止于短期的购买行为，而是发展更有层次和深度的忠实价值认同用户。