网易考拉最终卖给了阿里巴巴 交易价20亿美元

　　传闻已久的“网易考拉（需求面积:200-400平方米）被阿里巴巴收购”这一消息，终于在今天得到证实。

　　9月6日早上，阿里巴巴宣布与网易达成战略合作，以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

　　阿里巴巴表示，将充分发挥生态协同效应，让中国消费者得到最好的进口商品消费体验。同时希望双方在文化娱乐领域产生更多化学反应。

（图片来源：阿里巴巴微博）

　　据悉，考拉品牌将保留原有名字，继续保持独立运营，且天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。

　　各取所需 或改变中国跨境进口市场格局

　　网易考拉在跨境电商中的地位，无疑是阿里巴巴对其收购的重要因素。

　　资料显示，截至去年网易考拉海购的网络已覆盖80个国家的5000多个品牌。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际则占25.1%。

　　这也意味着，此次收购完成，阿里巴巴将占据整个中国跨境进口市场一半以上的市场份额，对于原本同样处于“第一梯队”的京东海囤而言，将面临更为严峻的挑战。

　　反观网易考拉，卖给阿里巴巴，与自身的业务发展密不可分。尽管网易考拉主打重资产的自营模式，有利于保证正品，但近年来的“网易考拉加拿大鹅事件”、“真假小棕瓶”一定程度上冲击了网易考拉的信誉度，加上自营模式下供应链、仓储、物流等烧钱严重，网易考拉不得不面对成本较高的挑战。数据显示，网易电商2019年二季度的毛利率小幅上升0.7%至10.9%，相较于京东、阿里巴巴同期的14.72%、47.8%，仍处于下风。

　　实际上，网易考拉自2017年便开始谋求融资了。据相关报道，网易考拉在2017年11月就有筹备独立融资、独立IPO的计划。今年2月，有消息称网易考拉明确向亚马逊中国提出合并邀约，希望将跨境业务合并，不过最终没有成功。

　　8月13日，网易考拉被阿里巴巴收购的消息不胫而走，之后又有消息称两者之间的收购已经谈崩，直至今日，这一收购最终正式宣布，最初传出的20亿美金的交易价也得以应验。

　　网易考拉已开9家线下门店 或助力阿里线下商业

　　线上电商平台的较量只是一方面，随着消费升级趋势的到来，电商平台投身线下实体店开始成为潮流，以天猫国际、网易考拉、京东为代表的电商巨头自然也不例外。尤其是网易考拉，在开店方面尤为积极。

　　2018年4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城开业，涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目，上架商品约千余款。店内商品采用电子价签的形式，保持在售价格与APP线上价格的同步与实时更新。

　　今年4月27日，网易考拉首家全球工厂线下店于杭州来福士中心正式开业。基于平台大数据及来福士周边人群画像分析，该店在近200平方米的空间内精选出近1500SKU、20000余个商品上架，同时实现了包括价格、会员等线上线下数据互通。在经营模式上，网易考拉工厂店会开设1-2家自营门店，用于为想要加盟的商家提供运营样本。

　　根据规划，网易考拉工厂店今年还将在宁波、福州、武汉、重庆、成都等多个新一线、二线城市布局门店。截止到目前，网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作。

　　目前，网易考拉已经在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市，共开出9家线下门店（包含网易考拉工厂店）。

　　赢商网还了解到，作为考拉增速最快的类目之一，2017年9月才正式面世的考拉工厂店战略级项目，仅2018年一年线上销售增长便达600%。2018年，网易考拉全球工厂店已成功孵化了众多千万级品牌，2019年的目标是孵化数十个亿级销售的品牌，为工厂实现“百年品牌梦”。

　　放眼至整个电商平台，开设线下实体店已然是趋势所向，一条、小红书、京东汇、苏宁极物等均有开设实体店，并不断扩张。

　　对于考拉接下来准备做什么，阿里巴巴的答案是“成为更好的考拉”，这其中，是如何规划考拉线下店的发展，同样值得期待。