明星效应明显,青岛影视基地配套商业红利能否持续?

2019年09月12日15:52 来自:赢商网山东站周晓昕
核心提示:在如今这个流量即热度,热度即客流的消费时代,明星参与商业项目的活动已经成为不少商场和品牌的重要宣传方式。

  中秋前夕,两年一次的中国电影表演艺术学会2017—2018年度表彰系列活动暨第十七届电影表演艺术学会奖(“金凤凰”奖)颁奖典礼在青岛西海岸新区举行。唐国强、葛优、谢芳、陶玉玲、张嘉译、海清、黄晓明、王俊凯、迪丽热巴等明星齐聚黄岛。其中,王俊凯、迪丽热巴等受到年轻消费者极大关注的明星的到来更是吸引了更多的粉丝来参与此次活动。

  即使活动在前期宣传并不广泛,这些明星的粉丝依旧通过各种方式和方法来参与此次活动,而活动现场周边的酒店和商场,也成为这些粉丝在等待期间的首选活动之地。

  事实上,这也不是黄岛的商业项目第一次参与这样的活动。今年暑假,网剧《陈情令》的讨论热度居高不下,众多参演演员也收获了一众粉丝,而这种热度也给了承接路演的商业项目。8月10日,青岛城市传媒广场作为成为《陈情令》路演收官的活动场地,在活动当天涌入了大量的人群,整个商场几乎爆满。随后,城市传媒广场的讨论度在微博上迅速上升。

  在如今这个流量即热度,热度即客流的消费时代,类似的活动已经成为不少商场和品牌的重要宣传方式。而为了更好的配合这样的宣传方式,很多商业项目,也在品牌和业态的选择上有了更特殊的要求。

  品牌特色明显,客流季节性突出

  在如今的社会,随着越来越多的年轻人成为消费的主流,明星效应所带来的影响也越来越强。在这种大背景下,越来越多的品牌和商业项目开始用明星作为引流的主要方式。

  对于青岛而言,黄岛的影视基地,给了这种产生明星效应的基础。而围绕着这个基础,周边的商业项目呈现出和市区内部商业项目更多不同点。

  以青岛西海岸的几大商业项目为例,比如作为离青岛西海岸影视基地最近的项目,东方影都融创茂显然有着更多样化的美陈和业态引进。

  一方面,融创茂在业态方面紧紧贴合电影主题,以电影为主题的光影市集,并引进了多个充满着影视元素的娱乐业态品牌,另一方面,整个商场有着大量的电影元素作为美陈。而为了配合东方影都的旅游效应,融创茂的餐饮业态的占比也更大。

  无独有偶,和融创茂相隔不远的海上嘉年华,在今年调整的阶段中,不仅极大的提高了整个项目的餐饮占比,更是在酒吧、娱乐等方面加大了投入。很明显,粉丝、游客已经成为目前项目的主要客流之一。

  从整个黄岛商业项目来看,和市区的很多项目不同,西海岸的很多项目的零售业态占比都较低,而娱乐、餐饮、休闲的占比更高。同时,零售业态中的品牌的高端品牌的占比也并不高,更多的是适合年轻人的价格适中的零售品牌。彩妆的比例相对服饰也占据优势。

  而出现这种业态差异化的主要原因,还是在于黄岛商圈的目标客群,更集中在大学生群体和粉丝、游客等季节性较为明显的客群身上。

  除此之外,黄岛的影视基地作为很多剧组的取景地,群演作为影视基地特有的群体也成为周边商业项目的客群。但由于群演一般收入较低,其活动区域业主要分布在影视基地周边,所以其主要消费方向也集中在餐饮等方面。

  影视效应不突出,后续青黄不接

  众所周知,每年的5月份到10月底,都是青岛旅游的黄金期。而借由旅游资源的加成,青岛作为中国最具发展活力的城市之一,青岛是山东省的经济龙头。事实上,能让青岛全国闻名的,不仅仅是其中国第一港口城市和啤酒之乡。青岛的文化旅游业深深吸引着各地的商人来一探究竟。

  而除了拥有每年9月份举办的青岛电影节这一品牌以外,2017年12月,青岛被联合国教科文组织授予世界“电影之都”称号,这也是中国首个“电影之都”。而随后青岛西海岸成立影视局,也将青岛的影视影响力进一步扩大。

  目前,青岛东方影都融创影视产业园占地166公顷,制作区规划52个高科技摄影棚,一期竣工30个摄影棚,二期在建10个摄影棚。包括世界最大1万平方米的摄影棚、世界唯一室内外合一的水下摄影棚、影视服装道具加工厂及世界先进的影视后期制作工厂等。影视产业园外景地占地60公顷,配套建设欧陆风情和老上海风韵的取景街。

  不过,虽然目前青岛的影视资源越来越多,影视基地的影响也越来越大,一众知名影视项目例如《最好的我们》、《父母爱情》、《流浪地球》等也选择在青岛取景,但是和其他成名较早的城市相比,青岛的影视资源依旧较为薄弱,其带来的客流影响也呈现出季度性、不连续性的特点。

  2019年春节档电影《流浪地球》=爆红之后,青岛东方影都影视基地也确实在一定程度上有了较大的客流量和知名度。尤其是春节期间。以园区内部的青岛电影博物馆为例,2019年春节仅三天的开放时间里,总接待量就近2600人,单日人流高峰达1100余人。但随着电影热度的渐渐退却,影视基地周边的客流也在逐渐减少。和知名的影视城横店相比,青岛影视基地的影视效应给周边商业带来的影响并不能很好的持续。

  而随着今年影视寒冬的到来,影视资源给青岛商业所带来的商业红利也呈现出青黄不接的现状,黄岛商圈的商业能否借由影视基地这一庞大的资源宝库继续吸取红利,还需要未来各方面的努力。

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