20岁的百联南方购物中心 焕然新升

2019年09月13日22:05 来自:赢商网
核心提示:金秋9月,经过半年多升级改造的百联南方购物中心,将向市民揭开2区(即原“南方友谊商城”)的面纱。

  1999年开业的百联南方购物中心是上海首批以“综合性购物中心”形式出现的大型商业体之一,在先后扩建了南方友谊商城和立体停车库后,以“三位一体”的经营格局和每年近30亿的销售规模,成为了周边消费者购物休闲聚会的首选地,引领了闵行“南方商圈”的成长和繁荣。

  在激烈的商圈竞争和整体线下零售受到线上猛烈冲击的大环境之下,百联南方购物中心亟需通过转型升级来获得新的发展动力。百联股份完成事业部制改革后,将百联南方作为公司旗下首批实施购物中心4.0转型升级的新型概念商城进行改造。改造将分两期进行,完成后总建筑面积将达到18万平方米,品牌总数超过250家。此次2区改造涉及到的建筑面积超过了6万平方米,新引进了118家品牌。在重新定位后,将面向80后年轻家庭与90后时尚潮客群体,与1区成熟家庭定位形成错位互补,打造出颜值高、潮味足、话题性的上海城市新地标,满足更多消费客群的生活和购物需求。

  此次2区开业以定位年轻潮客和年轻家庭为主力客群的购物中心全新亮相,实现了入驻率和开业率双双接近100%的满铺状态,在新进的118家品牌中,有6家是首次进入上海的首店品牌、42家是首次入驻闵行地区的新品牌,展现出该项目良好的市场认可度和强劲的发展势头。

  

  【五大核“新”关键词,探索百联南方购物中心】

  关键词1:多维连接“新理念”

  作为定位为“连接人、场、景的多维度社交购物中心”,百联南方购物中心将以“Social Connect Together”的SCT为经营理念,强调无处不在的社交、连接与分享。顾客不仅仅是单纯的消费者,更是生活者,经营的核心也不再是商品,而是以人为本的情怀与体验。

  

  关键词2:社交共享“新空间”

  在SCT经营理念指导之下,百联南方购物中心将更注重人与人之间的交流分享,塑造一个易于对话、交流、互动的生活环境空间。为此,在空间设计方面打造了面积更大、类型更广、形式更新的“社交共享区”,成为了百联南方的全新亮点之一。

  超开阔的户外广场,长度超过100米,适合纳凉、遛娃、爱宠、运动;超大场地,就算办场大型的室外演出也不在话下。

  购物中心内部同样随处可见开放区、共享空间,尽可能在空间内创造更多社交的机会,拉近人与人之间的距离,同时以生活场景为基础,架设出一个舒适、自在、开放的购物休闲环境。宽阔的中庭共享空间,配上顶部柔和的灯珠装饰以及超长电子屏,适合各类室内活动的举办;跨楼层的“共享阶梯”,与金色交织的环形天顶融合,只想让人在这里坐上一天;东南亚风情的无边界美食区,布满绿植和花砖,不论是边厅还是中岛都设置了开阔的用餐区,感觉像是坐在街边享用美食,自是不一样的体验感……

  

  关键词3:潮客体验“新业态”

  除了人与人之间的交流,百联南方购物中心还将经营重心放在了生活与服务上,选择贴合多元生活的商品与品牌组合,融入社交功能新业态。

  在百联南方1区已有的主力百货、大卖场、家电专卖、儿童业态及社区服务类等业态基础上,2区主要针对85后、90后年轻客群引入了全新体验性和主题性品类集合,推出新能源汽车、新文化空间、无边界美食厨房、健康活力运动场等新型概念亮点区域。

  在百联南方2区全新的118家品牌中,零售占比约60%,餐饮娱乐占比约40%。其中一楼云集了SK-II、娇韵诗、Whoo、资生堂、莎雯、欧舒丹等化妆品大牌,成为了闵行区众多商场中美妆品类规模性较强的业态区域。二楼、三楼则以潮牌、女装、运动和集合店为主,引入了年轻人喜爱的MU女装集合店、CK、MO&Co、Nike Beacon、Under Armour、Adidas Original、Levi’s、李宁时尚店等品牌。四楼则以无边界美食厨房和新文化空间为主题,打造东南亚风格的开放式美食区,汇聚了近20家大小餐饮品牌,同时还引入了百新书局、海马体、感光Feelight黑标店等文创类品牌店。五楼、六楼更加突出的是娱乐体验性的业态布局,拥有Y世代星球跨越两个楼层的竞技轰趴场、Z+KTV 自由港PLUS、MALLWORK及苏浙汇、王鼎和牛NEW寿喜烧等精致餐饮。

  

  关键词4:网红首店“新消费”

  百联南方购物中心调整后的品牌中有不少都是闵行首店,如乐乐茶、感光、贪玩集、荷兰艾优生活馆、气味图书馆、mu生活方式概念店、百新书局、海马体照相馆、牛new寿喜烧、Mall Work联合办公、Y世代星球、Z+KTV 自由港PLUS、新作の茶等,更不乏EV-WORLD、李宁时尚店、采玥轩这样的上海首店。

  其中,EV-WORLD:EVZONE闵行唯一体验中心是百联与EV-world成功合作的作品之一。这是新能源汽车业态在百联的首次亮相,也是EV-world门店第一次在上海落地。9月5日,EV-World百联南方店及EVZONE闵行体验中心已正式落户上海百联南方购物中心,为闵行居民提供全方位的新能源汽车体验。

  在8月中下旬由百联又一城首次进入上海的一站式竞技娱乐体验品牌——Y世代星球选择将其在沪内的第二站落址百联南方2区5楼和6楼。这是一个集VR,真人CS,X-box,镭射,弓箭,桌球,室内篮球,轰趴房,狼人杀主题房,剧本杀等潮玩娱乐于一体的超大HAPPY空间,更有LiveHouse沉浸式音乐狂欢派对,将以近800m²的超大场地成为潮乐爱好者的狂欢地。

  感光Feelight黑标店携“听说便利店Voice Store”也将在百联南方惊喜亮相。这是感光Feelight品牌的首家黑标店,将其所倡导的“新的旅行生活方式”的品牌理念,融合在策展、社交、分享与全球旅品精选集合的空间内。百联南方2区开业之际,感光Feelight还带来了拥有超多惊喜的pop-up“听说便利店Voice Store”,这家看上去就不普通的便利店,每件商品都被重新包装、分类,变成带有声音旅行故事的特殊商品,绝对是值得拍照、打卡和分享的品牌之一。

  作为百联南方长久以来的合作伙伴,世纪友谊影城此次换新改造投资额高达3000万,通过历时4个月的彻底改建,打造了首家会呼吸的五星级电影院。影院采用了世界顶尖水平的影院空气洁净系统,推出空气洁净影厅,采用优质高效滤材祛除净化影厅的PM2.5、微尘、烟雾、甲醛、细菌,大幅保持人体舒适的温度、湿度、氧气,是一个会呼吸的电影院。

  众多全新业态和首店品牌,使得百联南方2区将更加聚焦年轻潮人和年轻家庭,为富有创意和创新的年轻消费者提供多元化的社交空间和休闲场所,满足年轻人的商务和生活需求。

  

  关键词5:社群经理“新模式”

  配合新的经营理念和新的经营业态,百联南方还将引入“社群经理”新模式,从专业团队和营运体系都将以全新的新零售模式进行运作。作为百联第一批专业“社群经理”概念的购物中心,百联南方将推出“美食群”、“生活群”、“亲子群”、“美容美妆群”、“竞技娱乐群”、“运动达人群”与“新能源汽车群”等互动社群。

  有了“南方专属社群”,百联南方将构建购物中心周边3公里的“社区生态圈”,通过7大社交属性主题社区与6类社群聚集地,为不同需求的消费者群体提供多元化的社交空间与平台,带来全新的体验,成为邻里共享、活力互动、个性迸发的乐活之地。

  百联南方还将推出一键支付、智能停车、定位导航、网上订餐等“新零售”功能,为南方的“粉丝们”提供一个更便捷更多元的在线网络、更私人化更贴心的优质服务。

  

  【千变“玩”化,开业活动全攻略】

  在整个开业季中,全新亮相的百联南方购物中心将融入众多有趣好玩并拥有超强体验感的元素,结合超大力度的品牌活动,打造“Play MoreFun 千变‘玩’化”系列活动。

  9月13日至9月15日中秋小长假期间将开展餐饮类5折起,化妆品7.8折起,服饰、运动类商品5折起,黄金珠宝、家居生活6.8折起的开业爆点活动。同时,百联南方购物中心还与大众点评展开深入合作,推出69元团100元零售券,可在2区任意化妆品柜台使用,更有1元秒杀50元餐饮券,在2区任意餐饮商户均可消费使用。开业前,消费者可前往大众点评官网及App秒杀团券。中秋节当天,不仅有乐队的助兴表演、小游戏互动比赛,百联南方购物中心还特地精心准备了月饼、茶点,与消费者共享中秋佳节。

  据悉,此次开业活动将持续至国庆后,分不同时段推出不同类型的活动,商场还准备了一份重磅开业大礼,在百联南方媒体平台打卡,即有机会赢取雷诺新能源车大奖一辆,还有消费满额新能源车送回家等活动。

  

  结语:

  “前进没有止境,发展未有穷期”,2020年,百联股份还将对百联南方购物中心1区进行新一轮升级改造,与2区形成无缝接力。未来的日子里,百联南方购物中心将在实现业态创新、经营创新的同时更加关注购物中心的社区性,更加关注周围社区居民的切实利益,成为社区商业的标杆和典范。同时,为了满足新客层的多元需求,购物中心在空间设计、品牌招商、营运和营销等方面也将推陈出新、求新求变,众多精心设计和运维支持将伴随项目不断前行。

  同时我们也期待,同为百联旗下首批实施购物中心4.0转型升级的新型概念商城,坐落于虹口区上海商务中心原建筑的百联曲阳购物中心将于9月底全新揭幕,与此同时,百联股份将持续对旗下19家大型综合商业中心进行经营定位和理念上的不断深化,着力从经营“购物中心”向经营“消费者”转变,实现“让消费者更喜爱我们”的百联愿景。

  

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