国货创新成为主流 从成都大白兔快闪店 洞悉“国字号”商业发展

　　传统与现代时尚相结合近年来已屡见不鲜，中国文化博大精深，千百年来所积累的宝贵传统对于现代商业的启迪也是弥足珍贵的。纵观当今商业发展，国货引领风潮似乎成为了热门话题，无论是李宁、百雀羚，还是大白兔，甚至于全聚德等餐饮老字号，随着时代发展，自身的形象与影响也紧跟潮流，不断创新。当我们谈论这些传统老字号以及国货潮牌的时候，我们如如何看待他们如今的发展？传承与创新是否意味着摒弃与革新？前路漫漫，也许中国商业一直在摸着石头过河！

　　大白兔风潮引领全国 传统国货品牌掀起记忆新热潮

　　近日，大白兔品牌正式携手GODIVA，其时尚快闪店亮相成都IFS，以全新的方式呈现——周边商品店以及饮品店。对于一方面对时尚有所追求，另一方面又对怀旧记忆感兴趣的消费者而言，此次大白兔在成都的全新快闪店，一定不能错过！

　　图片来源见水印

　　此次大白兔所出周边联名产品包括水杯、抱枕、唇膏、香水、奶茶等，产品类型多样且独具吸引力。据了解，伴随着此前中秋节的热潮，大白兔品牌联名快闪店除了进驻成都之外，还在苏州、上海、北京等城市相继开店，品牌宣传可谓广泛。当记者在网络上搜索关键词“大白兔”时，弹出最多的评论，除了惊喜、怀旧，便是“味道不‘大白兔’”，和排队“两三个小时”的“吐槽”。在网上，甚至出现了黄牛代排队，一杯奶茶从每杯20元炒到100元。

　　除了一系列的炒作之外，大白兔也进行了跨界营销，2018年11月，大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏”，一上线便秒空。2019年5月，与“气味图书馆”联名推出的快乐童年香氛系列产品：大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等，也引来一波关注。此外，与时装潮牌LEDIN合作的“大白兔时装”也将上线。总体来看，不论是跨界，还是变脸、换装等动作，都是一次将老旧品牌换新颜的一次尝试，对于商业营销而言，大白兔品牌的近年来这一系列动作可谓是赚足了眼球。

　　传统国货换新颜那些不得不说的“老字号”

　　回顾国产品牌发展，我们会发现很多——鸦片战争以后，由于列强的压制，民族产业发展举步维艰，这一阶段的代表品牌有美丽牌香烟和三星牌牙膏等；抗战爆发以后，“用国货最光荣”的理念伴随着民族情绪四散开来，国货与民族命运相连的意思彻底深入人心；改革开放以后，“中国货”成为了国人引以为傲的全球标签，但是伴随着一些列低廉、低质、山寨盗版等标签，国货发展也充满了挑战，但更多的品牌也在不断的走出去，突破刻板印象；而今，我国国产品牌已经从“中国制造”转变为“中国创造”，国产品牌遍布海外，受到众多国家消费者的欢迎，2018年出炉的世界500强品牌之中，共有38个中国品牌入榜，国货发展的自强之路正在不断被开拓。

　　百雀羚网红广告

　　中国商业发展多年来，无论是市场经济还是曾经的计划经济，人民对于好产品追求的热情是始终不变的，正是因为有了这一系列的社会环境因素，众多传统老字号应运而出，成为了一代又一代人热爱以及无法磨灭的记忆。

　　随着时代的变迁，新鲜事物的更换交替，这些传统国货品牌也面临转型与创新。现如今国货品牌中，李宁、安踏等已经逐渐开启其国际化的步伐，潮流时尚元素的引入，结合传统文化的发展，使得这些品牌更加的“洋气”。据悉，2019年上半年，安踏体育实现营业收入148.11亿元，同比增长40.3%;实现归母净利润24.83亿元，同比增长27.7%;安踏体育上半年毛利率达56.1%，同比提升1.8个百分点，特别是公司旗下的FILA品牌实现强劲增长。李宁上半年实现营业收入62.55亿元，同比增长32.72%;实现归母净利润7.95亿元，同比增长196%，超过之前盈利预增公告披露的7.09亿元，大大超出市场预期。特步国际上半年实现营业收入33.6亿元，同比增长23%;实现归母净利润4.63亿元，同比增长23.4%。

　　其实，中国本土品牌无论是实力还是发展潜力，都能够与洋品牌一较高下，尤其是近年来，国内产品质量开始大幅度提升，使得本土品牌与国际品牌的差距进一步缩小。伴随着越来越多的中国品牌走出国门，并获得国际市场的认可，曾经热门的“海淘”也开始向“海卖”转变。

　　国产品牌热潮持续 成都商业应该怎么做？

　　据权威市场研究机构益普索（IPSOS）报告显示，中国国货品牌在2016年取代了美国货，成为全世界最受欢迎的商品，这里指的“中国货”是实实在在的中国品牌，并非中国制造，尤其在“一带一路”沿线国家，这一趋势更加明显。其中最受“一带一路”国家消费者青睐的国货产品包括手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品等，例如，非洲农村的部分地区还没有通电，超长待机的华为手机已经成为了当地消费者热捧的商品。

　　在如此大背景下，成都作为中国传统商业重镇和老牌商都，这座城市除了孕育着千年的文明，还产生出了众多具有影响力的传统国产品牌。从商圈方面而言，传统商圈承接传统文化发展，致力于打造文创+商业+品牌的多种结合，将古蜀文化与现代商业巧妙结合；从品牌方面而言，成都老字号品牌众多，细数之下你会发现，既有曾经的陈麻婆、红苕食堂、成都餐厅、芙蓉餐厅、夫妻肺片等，还有现在大家耳熟能详的钟水饺、龙抄手等。这些成都本土品牌，一方面代表着成都城市商业的发展，另一方面代表着国产品牌对于现代商业的印象力，一方面要不断发扬创新这些品牌，另一方面，力求与现代化、国际化接轨，不断学习与交流，使得国产品牌不断长红。

　　结语：

　　曾经的老成都有这么一首歌谣

　　胖娃胖嘟嘟，骑马上成都，

　　成都又好耍，胖娃骑白马，

　　白马跳得高，胖娃耍关刀，

　　关刀耍得圆，胖娃滚铜元，

　　铜元滚得远，胖娃跟到撵，

　　撵又撵不上，白白跑一趟。

　　这里唱出的不仅是成都一代又一代人的回忆，更是商业社会发展的一个缩影。传统品牌发展至今，拥有自己独立的体系与文化，但未来如何走可持续发展之路？也许需要我们每一位从业者以辩证的角度不断审视当今市场，以发展的眼光看待传统。不仅是成都，我国国产品牌众多，要想拥有更加强劲的国际竞争力，只有我们跳出现在，先人一步，与市场接轨的同时，更要做到“快人一步”。