上海墨色王贞子:IP赋能如何让品牌营销更具意义

——跨界营销 品牌+IP如何计长久?

2019年09月27日18:15 来自:赢商网上海站
核心提示:由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP如何计长久?”上,来自上海墨色文化创意有限公司的副总经理王贞子发表了主题演讲。

  9月26日,由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP如何计长久?”,在上海丽宝广场成功举办。逾40位品牌商、开发商及第三方代表聚集于此,与特邀“讲师”一起讨论学习关于品牌与IP跨界的那些事儿。

  第一位与大家分享的讲师是来自上海墨色文化创意有限公司的副总经理王贞子,她通过 “IP赋能如何让品牌营销更具意义”的主题演讲将公司运营幾米IP的心得和体会与在场的各位进行了详细交流。

  

  幾米是华人世界最具代表性的绘本作家之一,广为流传的经典作品包括《向左走·向右走》、《月亮忘记了》、《地下铁》等,至今已出版67本绘本创作,被翻译成20种语言。

  王贞子所在的上海墨色以经营幾米这个品牌而成立,推动了幾米这个IP在华人市场上的多元发展。上海墨色主要通过授权将图像运用于异业合作的营销广告创意与周边商品开发,同时延伸至表演艺术、影视动画的改编,与展览、公共艺术的立体空间呈现,深度表现幾米作品的精神与魅力。

  在接下来的演讲中,王贞子分别从IP授权模式、IP赋能价值、品牌营销、跨界营销、案例分享等五个方面带来了干货分享。

  她介绍道,所谓的IP授权模式主要有商品授权、促销授权、主题授权、渠道授权、跨界授权这五种。IP赋能的价值不仅可以赋能商业模式的创新、深化品牌还能为企业带来更多的可能。

  另外,品牌营销现有的痛点包括:单打独斗、缺乏与消费者情感连结、缺乏传播内容、未具持续生命力等,而通过跨界营销则能让品牌形象更贴近消费者,带来更多新鲜的形象和体验。王贞子称,跨界合作的三维度包括:内容产品化及产品内容化、IP形象与品牌DNA融合、唤起情感共鸣。

  落实到具体的案例中,王贞子向大家展示了幾米IP与品牌合作的多个案例,包括有:与星巴克合作推出《月亮忘记了》联名会员星礼包、与中国银行合作推出《向左走·向右走》、《忽远忽近》都市缤纷信用卡及开卡礼、与猫的天空之城合作系列文创产品、与对白合作出品系列服饰等。除此之外,幾米还参与到公共艺术的创意中,比如出现在台湾淡海轻轨站的《闭上眼睛一下下》公共艺术装置等。

  据统计,幾米相关的正版周边商品已有5000多种,基于IP衍生的艺术合作包括30多档展览、3部电视剧、3部电影、10余组公共艺术装置、10场舞台剧&音乐会等。

  最后,王贞子总结道,品牌和IP跨界合作从相互选择到后期的内容结合,都需要双方共同打磨,才能实现强强联手,天作之合

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