COA理事长、边城体育总裁黄耿：中国户外运动仍有大机会

　　10月31日，由赢商网联合COA与去野发起举办的“2019户外行业立体零售峰会——自在生活 放心去野”活动，在上海丁香国际商场隆重举办。针对中国户外产业发展新趋势，众多户外行业领军品牌与行业专家，带来了精彩的主题演讲和观点碰撞。

　　在以“直击户外运动与商业地产联合布局能否带来新的机遇与挑战”的圆桌论坛环节，COA理事长、边城体育总裁黄耿表示，户外市场规模是200亿不到，中国户外运动依旧是有极大的增长空间。

　　黄耿表示，随着冬奥会的推动，在滑雪这个领域里进入的企业还会持续增加。随着滑雪市场中高速增长，这个领域的从业企业会增长。对于狭义的户外市场来说，企业数量会稳步发展或者说会有收缩。对于市场规模来讲，户外市场规模是200亿不到，中国户外运动依旧是有极大的增长空间。　　

　　今年7、8月份，黄耿专门抽时间去了川西，了解消费者的需求。他发现，目前真正能够理解或者是穿上有功能的户外产品的消费者，比例依旧不是太高，与韩国、日本的比例相比低了很多。所以从这个角度来讲，户外运动消费市场依旧有很大的机会。

　　如何培育户外市场？怎么引导消费者，让大家知道户外是一种生活方式，需要具有功能性的产品需求？这是每个从业者的工作。“渠道、零售商、品牌商包括跟展位、培训机构、俱乐部大家是要共同努力的。”

　　黄耿称， 滑雪市场份额这几年增长的速度较快，目前市场蛋糕比较小，增长势头还会持续。对比其他户外来讲，滑雪的增长可能会更有持续力。滑雪有其度假，社交属性，会更容易变成中产阶级的一种生活方式。当然滑雪也面临一样的问题，如何教育和引导85、95后年轻的群体去享受滑雪的快乐，需要有一个过程。

　　对于户外产品的时尚度，黄耿有着自己的见解。他认为，应该视不同的使用场景而定。“如果真的是登5000米以上的高峰，时尚度的重要性就会大大下降，专业性是第一位的。对于城市户外来讲，功能性会有所下降，但时尚度的重要性就会有所上升。实际上我们做的产品还是跟使用场景紧密结合的。对于滑雪产品也是这样的，高山滑雪、速降这种要求就会非常专业。”