2019华夏时尚大数据:成都凭什么比肩帝都魔都

2019年10月09日17:10 来自:赢商云智库
核心提示:华夏城市时尚圈,目前由东魔、西魅、南鹏、北帝制霸。那么,为什么这4座城市能够“魅”力动人?

  “时尚”一词,表现在一个具体的人身上,通常会以衣饰的先锋、时髦和精致度来衡量。那么,一座城市的时尚度该如何衡量?

  时尚度,或许不如GDP、CPI等客观硬核的数字实在,但它关乎着一座城市的文化底蕴和包容度,折射着城市的商业水平和创新能力,也反映了居民生活的内涵。为了诠释城市时尚度,赢商大数据及中城商业研究院从五个维度、20个指标去衡量,站在生动有趣的角度,为开发商和品牌商城市进入的决策,提供了切实的参考价值。

  成都,这届暑期档冠军电影《哪吒》的诞生地,是这个衡量体系下的佼佼者,仅从其拥抱新事物的热忱即可见一斑:截止2019年6月底,成都购物中心已引入43个首店品牌,居全国第二,创新业态面积占比也位列全国第二。

  “和我在成都的街头走一走,直到所有的灯都熄灭了也不停留”,赵雷的歌声犹如在耳,读读以下这篇《2019华夏时尚指数研究报告》,品味一下,成都何以能成为“魅都”。

  一、时尚与商业时尚城市定义

  ▌时尚,是一种追求美好生活的态度

  国际奢侈品牌创始人香奈儿女士(Gabrielle Chanel)曾说过:流行易逝,但风格永存。

  时尚(Fashion),就是一种风格(Style),是持久的、经典的、经得起时间考验的时尚,不仅仅是内涵的外在体现,更是个人品味与个性化的彰显

  简单的说,时尚,是一种追求美好生活的态度,是对于美好事物的心驰神往!

  ▌时尚的追求,与人民生活水平、内在需求层次的提升息息相关

  

  

  国际时尚之都,皆集经济、文化和国际中心三大元素于一身

  ▌商业时尚城市,更加着重于城市商业与时尚元素的融合

  

  二、华夏时尚指数综合评分

  ▌研究院声明

  由于研究观点和前提假设的不同,各机构对于目标样本的选择、分析方法的使用,存在一定程度的差异。本研究已克尽勤勉审慎原则,力求“严谨、公正、客观、专业”:

  前提假设严谨:具备理论基础或事实依据。

  数据来源可靠:使用一手资料、官方资料。

  分析方法客观:根据实际情况,采用最合适的数据分析方法和工具。

  结果不违常理:分析建模过程,与专家团队随时沟通交流,努力确保研究分析结果不偏离常规认知。

  如有未尽之处,欢迎先进不吝赐教,我们会慎重对待您宝贵的意见!

  ▌城市评选机制:三层过滤选出12个受评选城市

  评选方式说明:

  1、归纳国际时尚城市形成之关键三要素:(1)经济水平从小康到富裕,(2)深厚的文化底蕴(多半集政治、经济、文化中心于一身),(3)国际化程度高,通常为对外交通枢纽。

  2、综合上述三点,本次评选以直辖市、省会/副省级城市为样本,并排除呼和浩特、南宁、海口、拉萨、西宁、银川、乌鲁木齐等7个边陲城市。

  3、首先设定基础门槛,过滤出符合标准的城市;接着设定进阶门槛,过滤出符合标准的城市,并参考专家意见微调。

  4、最后根据评价模型—5大维度20项指标—评分、排名,进而选出2019华夏十大商业时尚城市。

  评选标准:

  基础门槛(经济水平):根据世界银行(2015)标准,人均GDP高于12,736美元为高收入国家,约为人民币9万元,因此将其设定为基础门槛,亦即2018年城市人均GDP>90,000元。初步筛选出符合标准的20个城市,名单如下:北京、天津、上海、大连、长春、南京、杭州、宁波、合肥、福州、厦门、南昌、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、成都(排名不分顺序)。

  进阶门槛(国际交通枢纽、文化底蕴):根据民航局公布的2018年中国国际机场进出航班旅客吞吐量,并参考国家文物局公布之2018年国家历史名城名单(135个城市)和专家意见,进阶筛选出符合标准的12个城市,名单如下:北京、天津、上海、南京、杭州、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、成都(排名不分顺序)。

  ▌指标评价体系:5大维度20项指标,构建华夏时尚指数

  

  注:指标意义请参考文末说明,权重配置采用德尔菲法(专家打分法)和层次分析法,中城商业研究院

  ▌华夏时尚指数综合评分:东魔、西魅、南鹏、北帝制霸华夏城市时尚圈

  

  

  三、华夏时尚指数分析与总结

  〖魅 mei〗

  新华字典:魅,很能吸引人的力量

  魅的形容词:魅力、魅惑、魅人

  魅都 = 魅力成都 = 一个充满吸引力的迷人城市

  1.时尚支撑度:衡量城市和居民的经济实力

  

  ▌经济发展:成都经济持续保持较快增速

  今年上半年成都GDP总量7702.37亿元、同比成长8.2%,在全国副省级城市中排名第一。其中,对外贸易总额增长21.5%,固定资产投资增长11.4%、为2018年2月以来最高水平,尤其工业增加值同比增长8%,对全市经济增长贡献率达35.9%。

  ▌产业结构:成都服务业未来深具成长空间

  2018年成都市规划建设66个产业功能区、28个产业生态圈,构建以五大先进制造业、五大现代服务业和新经济为支撑的现代产业体系。今年以来产业结构持续优化,上半年三次产业比为2.6 : 40.4 : 57.0。

  

  ▌人口红利:成都常住人口居全国第四,大学在校生人数明显增加

  2017年成都发布“人才新政12条”,包括“蓉城人才绿卡”、“成都市人才开发指引”、“人才安居工程”等新政,至去年底累计吸引超过26万名大学本科及以上学历毕业生落户蓉城,引才政策成效卓著。

  

  

  ▌消费动能:成都消费维持向好势头,消费水平持续升级

  2018年成都城镇居民在教育、医疗保健、交通通信等发展型消费支出同比增长14.7%,占人均消费支出比重22.1% (+1.3%);文化娱乐、教育培训、健康养生等服务性消费支出同比增长20.0%,占比49.3%(+5.0%)。显示随着收入的提高,成都居民的消费理念亦随之提升。

  

  2.时尚渗透度:衡量城市时尚产业发展程度(产业化)

  新修订的《文化及相关产业分类(2018)》共设置9个大类,分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。

  

  ▌文化时尚产业政策:成都积极推动时尚产业,与国际一流时尚城市接轨

  

  ▌文化时尚产业化能力:成都文化产业占比明显抬升,2020年可望顺利达标

  十二五期间(2011-15年)成都文化及相关产业增加值占GDP比重分别为4.71%、4.96%、4.97%、4.71%、4.61%。然而,在《成都市文化产业发展“十三五”规划》(2017)出台后,2017、2018年占比分别为5.7%、7.4%,产业发展脚步明显加快。

  

  ▌文化时尚产业发展潜力:吸引大型领头羊企业入驻,将有助于产业向下扎根

  成都文化及相关产业从业人员比重1.3%,明显低于其他八个城市(仅略高于天津),但法人单位占比0.45%,排名居中。显示目前在成都落户的文化相关产业法人单位,其公司规模应该相对较小,因此雇佣员工的人数较少。

  

  3.时尚承载度:衡量城市时尚内生性(文化)

  

  ▌文化底蕴:成都文化历史流长、底蕴深厚

  ▌人文熏陶:成都文艺元素早已深入居民骨髓,成为一种生活形态

  成都市内博物馆、电影院数量超过300家,显示对于成都而言,文化、艺术、娱乐等元素,早已融入当地居民的生活之中。

  

  ▌文艺培养:成都文艺相关学校众多,有利于推动产学融合

  2018年成都市内共有大学院校57家,设有文艺相关科系者高达31家。随着成都文化时尚产业的推进和扎根,未来学生毕业后即可留在当地求职、就业,对于城市的经济和产业发展形成正向回馈。

  

  4.时尚包容度:衡量城市时尚外生性(国际化)

  

  ▌对外交通枢纽性:成都成为国际性综合交通枢纽指日可待

  2018年底双流国际机场进出航班旅客吞吐量正式突破5千万人次,目前已开通航线333条,其中国际(地区)航线112条,航线网络基本覆盖全球五大洲,突显其为中国西部“互联互通、辐射全球”的国家级国际航空枢纽地位。

  

  ▌对外开放性:成都是最受外国游客喜爱的亚洲城市之一

  随着国际媒体曝光度的增加、国际化水平的提高,越来越多的外国游客选择到成都旅游,最近五年外国旅客人数复合成长率高达14.4%。显示成都不仅对外开放性高,城市的配套如交通运输等硬件设备也达到一定的水平。

  

  ▌外资投资:成都深受外商青睐,实际投资金额大幅攀升

  成都致力于建设成为国家重点的五中心、一枢纽(经济中心、科技中心、金融中心、文创中心、对外交往中心,综合交通通信枢纽),积极优化营商环境,因而吸引外商资金投入当地,实际到位资金近三年复合成长率高达17%。

  

  ▌外商进驻:2018年世界500强企业落户成都家数达285家

  2018年《财富世界500强》(Fortune 500) 进驻成都的企业为285家,较上年新增4家。其中,境外企业198家,境内企业87家。产业基础、政策支持、人才储备,是吸引世界500强企业落户成都的主要原因。

  

  5.时尚敏感度:衡量城市商业与时尚的结合程度

  2019上半年,全国3万平方米以上购物中心家数超过4000家,购物中心对于我国线下零售业态的发展,委实具主导性地位。一座城市购物中心的发展形态、经营情况、引进的业态品牌、顾客的消费偏好,更可以视作是该城市商业发展的缩影!

  

  ▌商业发展层次:高端购物中心家数

  成都经济实力强、消费动能足、对外开放性高,对于时尚的敏感度远远凌驾其他新一线城市,拥有成都远洋太古里、成都IFS、成都仁恒置地广场三大高端购物中心。

  

  ▌居民消费层次:购物中心奢侈/轻奢品牌门店数

  2019上半年,国际奢侈/轻奢品牌在成都的门店数累计达到117家。此外,成都奢侈品购买力仅次于北京、上海,居全国城市第三位。

  

  ▌商业创新能力:艺术时尚购物中心家数

  除了成都远洋太古里、成都IFS、成都仁恒置地广场,成都来福士、成都万象城、成都大悦城、成都天荟·万科城市广场等,亦为当红时尚打卡圣地。

  

  ▌创新业态吸引力:购物中心创新业态面积占比

  成都对外开放度高,对于新事物的接受度也高,反映在购物中心创新业态上,成都购物中心的创新业态面积占比甚至超越北京,位列第二。

  

  ▌品牌吸引力:购物中心首店品牌家数

  今年4月初成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,计划到2021年,成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中,引进国际首店及世界品牌100个。

  

  ▌品牌时尚力:购物中心新兴潮牌家数

  2019上半年,在已进驻购物中心的潮牌中,新兴潮牌占比高达45%;在已进驻购物中心的新兴潮牌门店总量中,以运动潮牌占比39%最高,街头潮牌占比20%居次,设计师潮牌、明星潮牌占比均高于10%。成都远洋太古里则是西南区潮流界的“扛把子”。

  

  总结

  国际天府、时尚蓉城、魅力成都

  1.庞大的年轻人口和常住人口,是成都文化时尚产业发展的核心支柱。

  2.文化时尚产业的向下扎根,是未来成都迈向“国际时尚之都”的推进器。

  3.重点培养在地的文化时尚产业领头羊企业,借此发挥产业链集群效应,则是未来成都时尚产业发展得以更上台阶的重要关键。

  

  华夏时尚指数编制说明

  1、指标名词解释

  文化及相关产业:根据国家统计局颁布之《文化及相关产业分类(2018)》,“文化及相关产业”是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。其生产活动范围包括两部分:(1)以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品(包括货物和服务)的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。(2)为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产(包括制造和销售)等活动。新修订的分类类别共设置9个大类,分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。

  文化艺术相关科系大学院校:是指含有艺术专业科系的普通高等院校(仅统计其学校本部所在的城市)。

  高端购物中心:是指赢商大数据中心监控,有奢侈品品牌并以非专柜形式(不含折扣店)进驻的商业项目。

  艺术时尚购物中心:是指赢商大数据中心监控,其空间规划、外在设计具有艺术时尚感,为标志性打卡场所,或有显著之艺术文创时尚类品牌进驻的购物中心。

  创新业态:是指赢商大数据中心监控的购物中心文化艺术业态。

  奢侈品牌:是指具有高昂的价格区间、专一的市场定位、顶级的产品品质、悠久的历史声誉四大特征的品牌。

  轻奢品牌:主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌。

  首店品牌:是指由赢商大数据中心选取市场上吸客力较强的品牌,监控其在12个受评选城市中,于2019年上半年在商业建筑面积5万平方米及以上的购物中心、独立百货新开业首店,包括全球、亚洲、全国、区域首店品牌。

  新兴潮牌:是指有张扬的设计理念,风格特立独行的品牌。

  2、指标数据来源

  

 

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文章关键词: 成都时尚指数首店
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