正面迎战茑屋书店,诚品生活首度进军日本,在东京开出首店!

2019年10月14日14:15 来自:赢商网 蔡妍妍
核心提示:日本1号店会带来怎样的惊喜?

  已迈入30周年的诚品生活,从很早就发现,比起图书,“生活方式”更好卖。作为台北的城市文化地标,今年终于打开海外市场,有了新的据点。  

  中国台湾超人气文创品牌诚品书店终于进军日本,在东京日本桥开出首店,打开生活与阅读的文化之旅。 

 

  诚品日本1号店  

  2019年9月27日,诚品生活首次进驻日本,在东京传统商业区日本桥开店,与所在的购物中心COREDO室町Terrace同步开业,作为“日本桥再生计划”的重要环节之一。  

  “诚品生活日本桥店”作为“COREDO室町TERASU”的主力商户,占据了整个2F楼层,占地面积870坪(约2875平米),连同另外30家店铺一起进驻“日本桥室町三井大厦”的B1至2F。  

  这家店由台湾建筑师姚仁喜融合“古今交错、新旧融合”的概念负责空间设计,融合江户时代特色与当代日本工艺精神,诠释出诚品独有的文化调性。  

  走进“诚品生活日本桥店”,店内四个角落以文字为主题的春夏秋冬四色九宫灯,梯厅壁面的主题墙、蓝色暖帘、30米的“文化回廊”都以江户知名绘卷〈熙代胜览〉为灵感,呈现江户与现代人物古今交错的趣味景象,打造一处典雅宁静的文化场所,给诚品的粉丝带来不一样的新鲜感。

  据悉,三井不动产方面表示,将诚品生活引入日本有助于以新的方式诠释日本传统工艺与文化,吸引更多的旅客。消费者既可以了解台湾文化,也可以体验日本传统文化。  

  而诚品董事长吴旻洁则表示,用品牌授权的模式,更能确保兼顾诚品生活的场所精神与气质,也能抓住在地精髓、把握日本市场,兼顾两者调性。诚品生活日本桥店期许是台湾与日本的文化摆渡人,致力成为亚洲文化生活的交流平台。

  

  “日式 x 台式”生活美学,汇聚近百个品牌  

  以“生活与读书的文化世界”为理念,诚品生活日本桥店将呈现“日式 × 台式”的生活美学,主要分成四大区域:书籍区、诚品expo选货店&工作坊、餐饮&食品贩售区以及文具杂货区。彰显诚品核心阅读精神的同时,串接阅读、品茗、料理实演、工艺手作等多元丰富的文化体验。  

  这里汇聚了近百个品牌,包括50多个台湾原生品牌及设计好物。包括P.Seven的茶香水、台湾百年工艺品牌林三益、LSY刷具品牌、DAQICONCPT大器创意、织品品牌布物设计BUWU、护肤品“Daylily”等品牌,13家店铺中有5家是首次进入日本市场。

  此外,还有精选日本职人品牌,例如来自大阪手染布品牌NIJIYURA、山梨县的首饰老铺L&Co.、手工杂货品牌Creema STORE等。  

  书籍区:店内打造了近30米长的“文学长廊”,汇集世界经典文学作品,书籍的摆放方式采取日式经典模矩与序列元素,打造结构层次清晰的回字廊道,搭配日式暖帘,营造宁静和谐的氛围。  

  餐饮食品区:“诚品生活市集”力求呈现台湾当地特色美食文化,以24节气为读者引荐四季旬味,分享红烧牛肉面、红蟳米糕等台湾美食。更携手日本150年老店“银座木村屋”推出5款独家限量诚品面包,台湾餐饮品牌富锦树集团也把富锦树台菜香槟开进了日本诚品。  

  诚品生活expo集中了买手零售区和手作体验工坊,此外,还引入台湾百年老字号王德传茶庄,并且设置茶文化沙龙,以推广台湾茶文化。还有台湾本土奶茶品牌鹿角巷也在此。  

  文具区:精选全球经典特色文具、创意设计物物件,以及诚品原创设计品,搭配定期举办文具主题策展。 

  为了配合古今融合的丰富的文化日本桥,开幕期间,还以”时间之桥、文化之流“为主题,推出了八大主题书展,以文学讲座、料理实验、工艺手作、音乐表演、插画创作等活动轮番上演。诚品行旅中餐主厨林彦谆特地赴日举办COOKING STUDIO料理实演活动。

 

  与茑屋书店 “直面竞争” 

  据了解,早在2014年,日本三井不动产就主动提出合作方案。与台北、香港、苏州、深圳店的直营形式不同,诚品在日本的经营模式,是由诚品生活+日本三井不动产共同成立合资公司,并授权给日本连锁书店“有邻堂”负责经营。诚品生活预计未来还会进驻由三井经营的购物中心Lalaport。  

  一提到诚品,必然会让人联想到整体风格相仿的日本最大连锁书店——茑屋书店,诚品日本桥店的选址正好紧挨着茑屋书店。茑屋书店在日本有1400多家门店,全日本有50%以上的人是该品牌的会员。

  这两个品牌都以生活方式为重心,双方知名度不相上下,难免会被拿来相比较,TA们“正面竞争”也不是第一次。  

  2020年,茑屋书店将进入中国市场,在杭州开出首店。2017年,诚品书店也在中国内地开出第一家门店,位于苏州工业园区。  

  2017年1月,茑屋书店在台北开出台湾地区首店,地点选在台北信义区“统一时代百货”,而这家店也正好位于诚品信义旗舰店的对面。

 

  成立30周年,50家店“连锁不复制”  

  1989年创立的诚品书店,今年是品牌成立30周年之际,因此赴日本开店别具意义。诚品通过30年的“人、空间、活动”来塑造自己独特的“场所的精神性”。截至目前,诚品旗下共有50家店,其中台湾地区44家,香港地区3家,苏州和深圳各1家,以及东京1家。  

  作为复合型书店的鼻祖,诚品生活围绕着“人文、艺术、创意、生活 ”这一价值观,发展成生活方式类的文化休闲场所。并且由此延伸出许多自营品牌:诚品儿童书店、诚品风格文具馆、诚品精品文具馆、诚品音乐馆、诚品音乐黑胶馆、COOKING STUDIO 、诚品知味、living project、eslite x PEGACASA、诚品设计等。  

  秉承着“连锁不复制”的理念,诚品也有不少特别的门店,比如2018年开业的首家诚品知味MACHE市集;亚洲首家24小时营业的诚品书店台北敦南店;涵盖艺术电影院的诚品松烟店;为病患及医疗人员提供服务的诚品台大医院店等等。

  

  *总结*  

  书店不再只是情怀,书店提供的附加价值也越来越多。 

  诚品生活,不止是书店,它是一个文化平台。在碎片化阅读时代,诚品不断创新改造,在打造多元深度阅读场景, 带来更多“书店+”的可能,贩卖一种文艺、优雅、缓慢的生活方式,来适应市场与读者的需求。  

  面对文化产业非常丰富的日本,面对如此多的日本连锁书店品牌,以及百年老字号品牌,诚品生活能否站稳脚跟,获得当地市场的认可,还有待时间的检验。 

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文章关键词: 诚品生活书店日本
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