澳洲旅行箱品牌July获1050万澳元A轮融资 将进入中国市场

　　36氪获悉，澳洲旅行箱品牌「July」近日完成1050万澳元A轮融资（合人民币约5000万），这轮融资由为澳洲箱包零售商“Strandbags”牵头，据了解，Strandbags 由南非零售商TFG（The Foschini Group）董事长 Michael Lewis 持有，本轮他以股权+债务的方式参与了800万澳元的融资额，剩下的250万澳元来自澳大利亚一家知名家族基金。

　　四个月前，July宣布完成100万澳元Pre-A轮融资，投资方为 Monolith Capital，去年11月该公司曾获数百万元天使轮融资，短短一年内完成3轮融资。

　　刚刚过去的十一黄金周可以说是出行高峰，据文化和旅游部发布的数据显示，今年长假七天接待国内游客7.82亿人次，可以说，对于当今的消费者来说，旅行的意义除了观光休闲，更多地成为了一种生活方式。而一只好看的旅行箱当然是一趟美好旅行的开始。

　　我们曾写过，July定位轻奢，强调设计感，瞄准喜欢旅行、有一定消费能力的年轻人，希望成为“可以出现在 Instagram 照片里的箱子”。

　　从左到右依次是：Strandbags CEO Felicity McGahan、July 创始人Richard Li 和 Athan Didaskalou

　　在今年6月的报道中，我们提到July会增加不同尺寸的箱子，如今公司的三款不同尺寸行李箱（容量分别为40L、80L和110L）均已上线。线下的旗舰店也于今年9月在墨尔本正式开业。据创始人Richard Li 透露，从今年2月产品正式上线以来，产品已经多次卖断货，预计2019年的销售额在500万澳元（合人民币2400万元）。

　　July 本轮的领投方 Strandbags 成立于1927年，是一家手提袋、行李箱、商务包、背包和钱包的零售商，在澳大利亚和新西兰拥有300家门店。据了解，今年9月 Strandbags 做了一次品牌视觉升级，被认为是从实用零售品牌向生活方式品牌转型的尝试，而此次投资，也可以认为是品牌年轻化，提升调性的另一个尝试。

　　不过，据创始人Richard Li 称，虽然渠道会带来很多增量，但July的产品不会进入 Strandbags的渠道出售，保持DTC，坚持只在官网出售。一方面是考虑到两个品牌之间的定位差别，另一方面是保持July永远不打折的价格属性（Strandbags的电商和门店会有假日折扣），July 无缘 Strandbags的渠道，但Richard表示并不排除未来公司其他副线品牌与Strandbags合作的可能性。

　　接下来，公司也在为进入亚太地区做准备。亚洲地区的第一站将是新加坡，新加坡域名的网站已经上线，消费者同样享有免邮费、100天免费换货、终身保修的权益。接下来公司将进入中国市场，Richard Li 称，原本公司打算以和线下店合作的方式进入，如今公司打算在北上广深这样的一线城市自己开店。

　　营销方面，团队仍然以KOL推广，种草带货为主。不可否认的是，旅行箱的“颜值”也可以成为引发自然的传播。前不久，网上出现魏大勋带着July的箱子在机场的照片，Richard 表示，这并非公司付费，属于“有机”（organic）广告，这也恰好是设计的价值所在。