千亿级赛道，且看潮玩新秀亮相各地，X11进军武汉！

5月30日，X11（需求面积:600-1000平方米）华中旗舰店开始营业，作为武汉首店，三层独栋，面积1000㎡，五大分区，沉浸式体验空间。这一潮玩集合圣地，或将潮玩体验的新潮在华中区域掀起新一轮风暴。

（图源：武汉吃货）

　　潮玩，这个在近几年新消费市场里的热词，一直凭借自身魅力频频出圈。而何为潮玩，那绝不应仅仅局限或被认为是盲盒。盲盒概念包含了过多对事物判断选择的惊喜和投机心理，而潮玩作为圈层玩具，是建立在IP 的情感之上，蕴含内容和生命的载体。但不可否认的是，盲盒是潮玩迅速进入大众市场的助推器。

潮玩风口与圈层归属，千亿级市场的风波涌动

　　2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特登陆港股，市值超过1100亿港元。2020年泡泡玛特共销售了超过5000万只潮流玩具，全年营收25.13亿元，同比增长49.3%。

（图源：POP MART 官网）

　　十余年潮玩市场的探索与耕耘，从盲盒到国潮、IP产品，动漫、文博、餐饮、快消等各行各业对其追逐融合并强势加码，在千亿级市场的涌动下，中国的潮玩风潮已拉开帷幕。泡泡玛特所开启的正是潮玩探索的新风向，从小众聚焦，布局大众新消费市场，以此种种，整个潮玩行业被认为正式步入一个专属新航线。

　　据艾媒咨询数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元，预计2021年中国潮玩市场将增至384.3亿元。各种数据的增长表明，我国的潮玩市场未来存在巨大潜力与深化机会。

（图源：CBNData《Z世代圈层消费大报告》）

　　潮玩的快速发展，开启了黄金时代，见证着以年轻人为代表的Z世代人群的消费特征变化。CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》指出，Z世代希望得到同辈的归属感，他们会通过兴趣爱好结识同好，找到属于自己的圈子。Z世代典型圈层代表主要有电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈和硬核科技圈。

　　艾媒数据中心报告显示，Z世代人群消费特点主要体现在三个方面：一是偏好社交性；二是常以精神消费为驱动；三是追求颜值。作为不易被标签化的Z世代，潮玩正在成为其消费的重要组成部分，为悦己、为人设、为认同的消费逻辑，爱收藏、精神依托、想社交的消费心理，共同推动着潮玩市场走向爆发的制高点。

潮品&玩法的新形态：蓝海赛道，竞帆争渡

　　面对巨大的蓝海市场，国内潮玩行业的众多参与者竞帆争渡。天眼查数据显示，我国目前潮玩企业的数量已累计超过800多家，其中2020年新增超260家相关企业。

　　国内潮玩行业内的参与者中，十二栋文化拥有形象IP，整合运营平台与角色形象孵化研发平台，以国内140多家生产方资源，在线下打造了沉浸式娱乐空间“LLJ夹机占”。

（图源：楚河汉街官微）

　　52TOYS通过每年举办“设计师原型创作大赛”等活动孵化原创IP，与数十家和迪士尼等长期合作的代工厂合作生产，并依托超5000家渠道终端与自有电商“蛋趣”等丰富下游渠道。

（图源：52TOYS官微）

X11华中旗舰店，破圈更多元

　　X11作为新零售独角兽企业KK集团孵化近2年推出的国内首个全球潮玩集合店品牌，KK集团继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后，布局新零售市场创新推出的第四子。

　　X11：X表示对未知的探索、对潮流的好奇，以及对跨次元的创新。

　　X11潮玩集合店产品则涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共10大品类，8000+潮玩齐聚。且X11经过多重筛选，解锁了美漫、日漫、国漫、电影、游戏等经典角色，如哈利·波特、复仇者联盟、超级赛亚人、迪士尼、王者荣耀等，以X11产品品类的丰富性与多样性搭建的潮玩文化平台，更加符合年轻人对潮玩文化的需求。

　　据了解，X11定位于全球潮玩文化集合，通过链接潮玩、IP资源及设计师群体等，为消费者构建潮流文化空间和创意平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。此番落子武汉，通过深度融合城市文化，撷取城市元素，打造室内金属黄鹤楼，传统与创新设计搭配的未来科技感，结合潮流和跨次元的创新玩法，足以引爆华中潮玩的新体验！

　　此外获悉，X11将继续在武汉的核心商圈选址开店，武汉布局范围的持续外延，通过联动各个核心区域的潮玩市场，继而打造华中区域沉浸式潮玩造梦空间。

结语

　　潮玩（潮流玩具）被称为艺术玩具或设计师玩具，由独立设计师和艺术家创作。融合以动漫、艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，具有较高的艺术性，发售有限，且价格相对较高。

　　潮玩市场的大势所趋，是圈层小众产品迈向大众市场的必然。中国潮玩市场的增量空间巨大，破圈作为打破空间限制的有效方式，多元融合以及产品赋能也尤为重要。如何继续保持市场增量的发展，行业走向主流，突破层层门槛，针对潮玩集合、IP联动、品牌力、产品渠道深挖等全产业链打造方面，仍需观察等待各潮玩品牌通过自己的运营方式带来商业新诠释。