毛戈平与逸仙电商分别享有A股“国潮美妆第一股”和美股“国货美妆第一股”的光环。当流量效应退潮,国货美妆走到十字路口,谁能更胜一筹?
2021年底逸仙电商有线下门店294家,完美日记线下门店就有约286家,而截至2022年年底,公司线下门店数量锐减至约150家。
今年双十一完美日记的成绩大幅下滑。不仅在天猫彩妆品牌前20的榜单中看不见完美日记的身影,彩妆类预售前10的行列中也没有完美日记的位置。
未来公司将把重心从低利润、重营销的彩妆品类转移至毛利率更高、并强调研发创新的护肤品类上。
相比前五年的“快”,这一次逸仙电商更需要“稳”。上半年公司净亏损继续收窄至2.6亿元、同比减少32.4%,是上市以来亏损最少的一个季度。
逸仙电商第二季度实现营收9.52亿元,净利润同比上涨31.80%,亏损收窄;受益于运营管理优化,经营性现金流1.12亿元,上市以来首次转正。
站在新五年的起点,逸仙电商将开启‘二次创业’,以品牌建设为核心,去脂增肌实现盈利,再进入新的增长阶段,并完成全面转型。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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