文艺生意经：“艺术牌”成为购物中心的留客哲学

　　这两年，“艺术”已成为商业地产的一大热词，尤其对于注重品质、核心客群普遍为中高端人士的购物中心来说更是如此。

　　而购物中心想要彰显艺术气质有很多种渠道：可以引进一些艺术品商店及与相关艺术业态，可以举办大型品牌艺术展览……

　　可以在建筑空间设计上做文章，也可以举办大型艺术展览，还可以引进一些艺术品商店。

　　艺术品商店

　　购物中心的“文艺担当”

　　中高端商场的核心客群普遍定位为中高端人士，收入、品位都较高，如果商场不具备足够的“艺术”气质，往往较难入这类群体的“法眼”。而 在购物中心内引进一些艺术品商店，则成为购物中心彰显艺术调性的法宝。

　　1、BROWNIE

　　旨在向每一个人分享来自全球的摄影作品和文化，位于深圳湾万象城的BROWNIE艺术品商店内主要销售来自不同文化背景下的先锋摄影艺术家的原作及其复刻品，还包括少量其他类型的艺术品及衍生品。

　　其中，摄影原作的每副作品都有来自艺术家的独家授权，购买后附有限量版权收藏证书。

　　此外，店内还提供一些轻餐饮，包括甜品与饮品（咖啡、果汁、茶饮、酒类等），人均消费在50元左右。

　　2、hiart space

　　hiart space是国内知名当代艺术专业杂志《Hi艺术》旗下的艺术品商店。恰逢“Hi艺术”创立12周年，2018年12月18日，深圳湾万象城内的hiart space与商场在同一天迎来开业。该店是品牌的第二家购物中心门店，也是华南首店，店内销售的产品包括一些新生代艺术家的原创绘画、雕塑及艺术衍生品。

　　3、WE GALLERY

　　WE GALLERY（维格列艺术画廊）是一个以“销售大众可消费的艺术品”为初衷而成立的艺术品商店品牌。第一家线下实体店位于深圳华侨城创意园内，第二家店于2018年12月15日在深业上城开业，这也是品牌首次进驻购物中心。门店面积不大，约有50平方米，店内销售的产品包括油画、雕塑、摄影、版画、综合材料等多种形式的艺术品。

　　据品牌官网介绍，WE GALLERY与多家艺术机构、画廊及国内外上百位艺术家建立长期合作关系，引进大众可以消费的优质艺术作品。

　　4、HOW Store

　　HOW Store（昊艺术设计商店）是上海知名美术馆——昊美术馆旗下的艺术品商店品牌，2019年5月19日正式开业，位于北京王府中寰内。店内偌大的空间被多面“流线型墙体”分割开，不同墙体主打不同主题。整个店内四处连通又有多条路线可选。

　　依托昊美术馆的庞大资源，HOW Store内的产品异常丰富。商品品类方面，包括限量收藏级艺术与设计作品、版画、家居饰品、服装配饰、包袋、文具、生活日用等不同品类。

　　值得强调的是，店内还有国际美术馆与文化机构的经典艺术商品。其中，仅荷兰阿姆斯特丹梵高博物馆授权的梵高衍生品系列就有200余款。另外还有潮流酷玩的周边与配饰：KAWS、FREITAG以及各艺术滑板、玩偶手办等。

　　艺术创新业态强势进驻

　　购物中心引进艺术剧场、博物馆

　　据赢商大数据统计，2019上半年购物中心文化艺术类创新业态中，展览展馆大受追捧，24小时艺术剧场、航空主题博物馆则不断丰富商业与文化的连接形式。

　　1、引进全国首家24小时艺术剧场

　　2019年1月1日，杭州西溪印象城二期引进的丰马in剧场正式开业。作为全国首家24小时艺术剧场，丰马in 剧场以全功能剧场为核心，引入时尚品质戏剧、高端音乐表演以及儿童亲子演出，满足不同年龄段的观剧需求，让剧场得以“24小时”运转。除了拥有常规剧场的演出舞台、咖啡厅餐饮区，丰马in 剧场还设立了独立的艺术教室和沙龙活动厅，具有艺术教育、体验互动等功能。

　　2、引进全国首家航空主题博物馆

　　今年上半年，成都环球MALL进行品牌调整，引进了立巢航空博物馆，这是国内首个开在商业综合体里的迷你型航空博物馆。博物馆占地5000余平方米，集航空文化展示、飞行体验、教育培训、主题餐厅、航空品商店为一体的综合体验。

　　除此之外，梵高星空艺术馆、包子小姐的房间、失恋先生等品牌将艺术以轻松活泼的方式在购物中心呈现，满足人们拍照、在社交媒体上打卡的需求之余，也触达消费者的精神层面，为购物中心注入高雅调性。

　　“艺术+商业”成趋势

　　品牌热衷举办与艺术相关的展览

　　近年来，人们对美好生活的追求，日渐从物质消费向精神消费转变。艺术对于普罗大众来说，不再是“高冷”的代名词，Ta们打破了生活场景、环境空间的界限，以 “艺术+商业”的方式出现在消费者身边。

　　如今，为了突出线下体验的独特性，并锁定了相当一部分拥趸和粉丝客群，跨界联手艺术类项目的合作已成为品牌的主流营销模式。

　　1、冈本艺术体验展

　　今年七夕期间，冈本联合日本艺术家铃木康广，在上海大悦城打造了一个透明人艺术展。

　　这是铃木康广首次在国内举办艺术展，通过将抱未抱的两个透明人，去回忆产生拥抱的感觉。限时只有2天的特别快闪店，更携手Re调香工作室，现场DIY调香，每副剪影都有独特的气味。

　　2、为宣传新品，JNBY（需求面积:80-150平方米）HOME一直与艺术沾边

　　Cap-Soul是JNBY旗下家居品牌JNBYHOME推出的全新气味系列，以一天中的三个时间点来命名它的三种香型：早上6点的清甜，下午15点的馥郁，晚上23点的微醺。

　　6月15日， JNBYHOME联合沪上网红酒吧Bar Lotus举办一场香气与酒的睡衣派对——CAP-SOUL Recipe: Uplift Mood。由UNuseless团队出手，低调的Bar Lotus变身成一个绿色秘密花园，充满了艺术的美学。

　　此外 ，在8月3日，JNBYHOME在外滩美术馆做了场沉浸式艺术导览。

　　JNBYHOME用家居品将美术馆一楼改造成一个舒适、私密的空间，并新品Cap-Soul为现场参展人士重现关于时间、记忆、情绪等实验。

　　总结：

　　如今在购物中心内，消费者不单单要满足购物的需求，对休闲、娱乐也提出了更高的要求，这是商业趋向文明的一种表现。

　　而品牌或购物中心大打“艺术牌”一方面为消费者带来更多精神上的愉悦，另一方面也为购物中心注入高雅调性。

　　此外，艺术同商业的融合，让普通人通过商业化的艺术接触到艺术，也是拉近大众和艺术之间的距离的最佳方式。