昆明大悦城二期本周开业 将打造春城首个“微度假玩乐场”

2019年10月21日09:36 来自:赢商网 李贵君
核心提示:10月26日,昆明大悦城二期将开业,为昆明注入不同以往的商业文化体验,再次带领城市消费升级。

  坐落于千年商脉老螺蛳湾原址之上的昆明大悦城(开业时间:2018-12、已签约298个品牌),从筹备开始就备受市场关注,随着去年12月1日昆明大悦城一期项目盛大开业,一直以全国一线商业运营营销模式刷新着昆明市场的认知。如今迎来10月26日二期开业的重磅消息,为昆明注入了不同以往的商业文化体验,再次带领城市消费升级。

  昆明大悦城在如此短的时间内赢得了消费者的青睐,跻身昆明一线商圈行列。“城市新中心”、“青年引力场”的品牌标签不仅叫得响,也在实际经营过程中印证了其昆明商业全新引领者与风向标的地位,二期开业过后,昆明大悦城将以全业态完整呈现,32万㎡的超大体量,跃居西南地区最大商业综合体。然而这一次,这艘亟待启航的商业巨舰,有了新的航向——“微度假·玩乐场”。

  

  “21世纪的人们将离开公寓,到街上去度假。”

  从百货商场到购物中心,买逛模式正逐步被逛买模式而取代,二者中的不同在于商业业态与购物体验的全新迭代升级,而未来的购物中心将不再仅限于逛买,“玩开心了,顺便购买”度假式的购物模式或将成为未来城市商业发展的新方向,昆明大悦城所提出的“微度假·玩乐场”运营方向也正顺应了这种商业发展逻辑。

  免去远途旅行的舟车劳顿、大额消费,更具别于近郊度假的同质化,微度假·玩乐场所强调的是在距离日常生活场景很近的地方,体验度假的氛围。在市区的购物中心里来一场说走就走的旅行,商业体验与休闲玩乐都能触手可得,一趟时刻都能实现的微度假将极大满足消费者休闲、娱乐与购物的需求。

  

  在昆明市场首次提出“微度假·玩乐场”的昆明大悦城信心满满,不仅是其超大商业体量背后可挖掘的业态与品牌组合不可限量,也取决于昆明这座城市的城市性格。昆明人的性格PH值约等于7,不酸不碱呈中性,安逸、闲适、不紧不慢是大多数昆明人的生活状态。时刻都能放松、都能娱乐的“微度假·玩乐场”即是对昆明城市性格具象化的延伸,也将成为昆明人“生活不在别处”的新诠释。

  昆明大悦城二期开业后,完整呈现出来的这座城市新中心,包罗万象。不难看出,在实现“微度假·玩乐场”的风向航道,昆明大悦城的商业团队的逻辑非常清晰。作为一个市区一环内商业,拥有辐射全城区域内基础需求所需要的最业态最全的品牌组合。作为一线级商业品牌,大悦城针对昆明这座城市及周边的远端吸引力,更需要把客群进行细分,并对各类客群所需求的场景进行精细化运营;针对全客层中的核心消费群体—家庭客群与年轻休闲客群,在他们迥异的生活场景背后的真正的需求花功夫做文章,是选择创新业态、直击细分客群痛点的重要依据。

  

  环球美食之旅:全客层发动机

  在吃货经济火热的当下,“购物中心是吃出来的”这句经典逐渐被验证。美食无疑成为购物中心拉动客流的发动机,且持续效果明显。餐饮经济、网红美食、大牌小店……当一日三餐不再只是简单的生活行为,如何做好“舌尖上的经济”,餐饮品牌与购物中心都在市场进行着积极探索。在科技赋能、供应链变革、新消费浪潮加持下,茶饮、咖啡、火锅等品类在传统基础上实现再创造,“黑马”频出,整体趋向年轻化、品牌化、健康化。

  如昆明大悦城二期即将呈现的餐饮阵容一般,主题、科技、网红、旗舰店成了餐饮最吸睛的关键词,可食用水族馆6000㎡盒马云南最大旗舰店、科技引领轨道上菜的全球第八家失重餐厅、可以办婚宴的社交体验酒楼蓉盛园、全景航空主题餐厅法兰度、网红重庆火锅珮姐老火锅、南美特色烤肉汉巴味德、柴犬主题轻餐咖啡馆Hey!Wego等,加之一期已营业的海底捞、大渝火锅、绿茶、祖母的厨房、吉祥春饼、上井料理、奈九居酒屋等各类特色餐饮品牌。快消餐饮、网红餐饮、跨界餐饮、主题餐饮、社交餐饮等,同时结合昆明市场客群现状,引入一些亲民餐饮品牌,从而打造精致化、多元化、特色化的餐饮体验空间。

  300余家全球美食齐聚,一个吃一年可以天天不重样的美食体验全产业链的特色商业呈现,这座微度假·玩乐场让昆明市场在舌尖上进行了环球打卡之旅。

  

  娱乐体验之旅:创新变革攻坚市场

  曾经,影院、KTV一度被视为各类大小购物中心的标配业态,能拉动客流并延长消费者到店时间,但这些活动本身将消耗掉消费者停留的大部分时间,实际可共享客流和连带消费并没有预期高。当下,随着购物中心主力消费者转移至80、90后,消费习惯大不同,面对新一代消费者,转而对体验业态开启了更为极致的追求。新科技的出现更是使得娱乐体验业态迎来大洗牌。

  在这样的背景下,创新且更加齐全的娱乐体验业态,成为购物中心未来发展的新方向。昆明大悦城除一期已有的电影院、健身房、KTV的购物中心体验业态标配外,再次丰富升级娱乐体验业态组合,二期拥有超千平的室内动物园FutureZoo、蔚来汽车城市地标级的NIO House(蔚来中心)、云南首家拥有立交桥式赛道的52秒卡丁车、电影场景造景级多主题的六道密室、高品质拳馆泰格搏击俱乐部、游戏竞技体验欢乐故事电玩城、言几又方寸店、超人气网红展失恋博物馆、梵高星空艺术展、不可思议发泄屋、休闲养生品牌领域足道、MINTSTHAI泰式古法按摩等各类体验业态,全年龄层的都市度假需求在这里都能得到满足。超高的商业品牌配置,为微度假·玩乐场体验增加了无限可能,以“玩”来吸引消费者是大趋势,但是“玩”也要有创造性,才能真正的吸睛。

昆明大悦城如此亮眼、齐全的娱乐体验业态构架的背后,对昆明市场进行了充分调研,并做了精准的顾客画像,以期做到“谁更了解消费者,谁就能赢得市场”。

  

  家庭溜娃之旅:新儿童经济撬动未来

  如今“二孩”政策的实施,中国家庭结构已逐渐由“4+2+1”走向“4+2+2”模式,庞大的儿童基数,无疑将引爆儿童消费市场新一轮的“淘金热”。儿童全业态消费需求将进一步释放,消费理念更加开放,顾客对内容服务要求变高,但由于儿童品牌市场竞争充分,同质化风险增强,儿童业态也将呈现从一到多,从简到全的发展趋势。

  昆明大悦城凭借其体量优势,将儿童亲子业态也做到了昆明体量最大、品牌最全,致力于打造昆明最全、最大的儿童全业态购物中心,通过区别于竞品的儿童类商业进行差异化定位,带来昆明儿童业态商业市场的升级、体验升级。Little Mo&co.、Mothercare、Nike Kids、BOY LONDON JUNIOR等一线儿童零售品牌进驻已经吸引了不少昆明家庭的眼球。

  随着二期开业,美吉姆、温斯顿英语、Isee灰姑娘幼儿芭蕾、EGOHI壹课空间、小小运动馆、新鸿书院等优质儿童教培以及Future zoo室内动物园、探奇乐园、Blue pink亲子餐厅、闰可芒果水上乐园等亲子体验品牌也将同期呈现,拥有如此巨无霸级的儿童业态,再配套上其余娱乐体验业态组合,真正的全民玩乐圣地将由此呈现,花样颇多玩乐模式将满足家庭客群的各类需求,大悦城此番精准锁定亲子客群,未来势必将成为家庭出行、溜娃目的地首选。家庭微度假·玩乐场因大而全变得无可复制。

  

  “年轻、时尚、潮流、品位”是大悦城品牌的DNA,而来到昆明的大悦城,在四季如春,永远安逸的102°E,25°N融入了昆明的城市因子,微度假·玩乐场既是昆明大悦城结合本地消费者特点所提出的共情化品牌营销策略,也是为未来城市商业发展破局的新方向,忠爱度假的昆明人的生活方式或因微度假·玩乐场的模式而革新。商业发展瞬息万变,以变应变才是商业发展的黄金准则。致敬一直在创新的昆明大悦城,也期待10月26日二期开业后完整呈现的昆明大悦城,为昆明这座城市带来更多精彩。

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