如何致敬城市商业?这场“三十而立”主题展给出了详尽答案!

2019年10月24日09:25 来自:赢商网上海站 和贺文 周琳
核心提示:世茂商业举办了一场7城联动“三十而立”主题展,献礼世茂集团30周年,致敬城市商业,首站为上海世茂广场。

  上海,这座消费文化浓厚、制造精神深刻的城市,在中国商业发展史上,一直有着举足轻重的代表性地位。

  聚焦到新中国成立后的上海会发现,前40年上海制造业迅猛发展,但计划经济体制下的商业几乎为静态,人们的消费需求也呈抑制状态。而商业的复苏和快速发展始于改革开放以后,尤其是近30年。

  这30年,也是上海商业逐渐跟上国际商业现代化步伐的30年,见证了无数商业体在这座城市中的生长及不同生活方式的变迁。时至今日,上海被视为国内商业风向标,离不开这30年间的无尽探索。

  孔子说过,人要“三十而立”,一座城市的30年商业成长史,同样需要敬畏,为未来商业提供可鉴之路。于上海这座城市而言,这部成长史中的重要角色之一便是南京东路。

  图片来源:视觉中国

  如何致敬上海商业?

  正如第五大道之于美国纽约、牛津街之于英国伦敦、香榭丽舍大道之于法国巴黎、银座之于日本东京,南京东路之于中国上海的地位同样重要。

  2019年,正值南京东路开街20周年,一场承载了城市记忆与情感的主题展也出现在这条知名的商业街上,重现三十年间的时光。

  10月11日,世茂商业举办了一场7城联动“三十而立”主题展,献礼世茂集团30周年。其中,位于南京东路起点的上海世茂广场,是该展览的首站。接下来,“三十而立”主题展还将在昆山、绍兴、南昌、厦门、石狮、济南进行全国巡展,致敬不同历史背景与文化积淀的城市商业。

图片来源:世茂商业

  提及主题展览,IP展、艺术展、儿童亲子展向来是购物中心吸引客流的重要手段,随着消费需求升级,购物中心在场景体验道路上不断创新。据赢商大数据中心监测,2018年购物中心主题体验营销上升8%。其中,主题式场景体验占比逐年攀升,尤其是近两年,各类文化主题体验展更是层出不穷,比如今年5月长宁来福士举办的“江南文化概念展”、2019上海万科城市新体验国潮展等,都成为购物中心营销的一大利器。

  此次,上海世茂广场举行的“三十而立”主题展,以城市文化开辟新的场景体验,更符合上海的海派文化气质,同时契合人们的精神文化需求,易引发共鸣。

  因此,该次展览不仅仅是增加客流的有效方式之一,更是世茂商业致敬上海的诚心之作,承载着上海商业30年的记忆与情感。

  赢商网注意到,“三十而立”主题展围绕记忆,共分为“时空光晕”、“时空门廊”、“时空对话”、“预言POS机”、“上海剪影”五大互动区域。

图片来源:世茂商业

  其中“时空光晕”、“时空门廊”直接体现了主题展览中的沉浸式场景打造,以城市特色元素、五彩斑斓的光影效果及艺术氛围吸引大批顾客打卡,以1989-1999、1999-2009、2009-2019三个年代陈列的对应老物件,勾起人们的美好回忆。此外,该互动区对老物件和虚拟场景进行艺术化演绎,将过去、现在与未来做了自然的连接,更易引发情感共鸣。

图片来源:世茂商业

  既然是主题体验展,自然少不了角色体验。“时空对话”区邀请15名不同职业、年龄的嘉宾分享人生,同时通过定制人物形象,选择梦想职业,恰好满足了对于角色体验的需求。同样的,“预言POS”机区,以关键词解锁2020预言签语,将其作为展览的一部分,营造了更深的身临其境之感。至于“上海剪影”区,真实呈现城市文化,并有系列限定周边,可以留住“三十而立”的记忆。

  开展当天,上海世茂广场还邀请了四位不同行业的意见领袖,畅谈“三十而立”的感悟,及接下来30年的憧憬。

图片来源:世茂商业

  从城市文化出发,用艺术方式演绎,以趣味区域互动,“三十而立”主题展为魔都带来了一场多元化体验主题展。

  如何赋能商业活力?

  “三十而立,无关地位、阶层、财富,只关乎我们自己,认清生活的真相后,依然热爱生活。”这是对“三十而立”主题展的立意诠释。

  这场七城巡展,之所以将上海世茂广场作为起点,不仅因为该项目坐落于南京东路起点位置,更在于它见证并参与了这座城市商业变革与发展,尤其是百货式微期间,项目进行了大刀阔斧的改造升级,成为世茂商业旗下的标杆项目,引领了南京东路商圈的变革。

  2018年9月28日,经过近一年半封闭改造的“上海世茂广场”重新开业,告别原来的“传统百货”模式,商场新定位为“魔都潮流枢纽”。

图片来源:世茂商业

  一年过去了,上海世茂广场上交了一份漂亮的成绩单,夯实了上海世茂广场“潮流枢纽”的定位。数据显示,改造后的上海世茂广场各月销售均突破亿元,商场客流、租金、营业额多重增长,成功跻身全国购物中心第一梯队。在上海世茂广场开业一周年之际,各项经营数据冲上新高。其中,10月2日当天,商场单日销售突破1300万元,至少17家品牌成为当日全国销售冠军;36家商户在周年庆大促活动中,刷新了店铺开业以来的最高销售。

图片来源:世茂商业

  探究上海世茂广场的这些成就,离不开“魔都潮流枢纽”这一新定位,及围绕定位展开的各项经营活动。所谓潮流,在于项目的品牌与活动都以年轻客群为主体,枢纽则在于充分利用上海世茂广场先天的地理位置优势,成为国内外潮流人士打卡南京东路的第一站。

  具体而言,上海世茂广场首先从建筑着手,从外立面、室内装修、到人流动线改造,都围绕“城市歌剧院”这一核心设计理念,并且融合了“舞台”、“后台”、“观众席”等元素,一部直达商场三楼的红色飞天梯,更是如景观台一般,为商场引流,而流畅的内部动线则提升了消费者购物体验感。正因如此,上海世茂广场一经重开,便成为南京东路一道靓丽的风景线。

  图片来源:吴清山

  焕新开业的上海世茂广场的品牌替换率达到90%,并在开业后不断对业态组合进行优化调整。吸引了包括了带专属定制的耐克首家全球旗舰店、亚洲首家有“人脸定制机器”的乐高城市中心旗舰店、可在巧克力豆上打印图文的“m豆巧克力世界”亚洲旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅-全球首家室内主题馆、丝芙兰全亚洲新概念店等首店旗舰店入驻,被誉为“魔都首店收割机”。

图片来源:世茂商业

  在运营方面,为了提升商场的互动感和趣味性,上海世茂广场重开一年多来,举办了多个魔都首场超人气快闪活动,如故宫博物院授权的故宫文创快闪店、韩国第一人气卡通KAKAO FRIENDS在魔都的首次快闪店、上海最大规模的MOLLY主题展等潮流活动,国庆当天还举办了新华社全球首次5G+8K国庆盛典直播,不断的创新和突破使得项目长期处于人气爆棚的状态,也受到市场的持续关注。

图片来源:世茂商业

  可以说,上海世茂广场的改造升级,为南京东路注入了新的活力,为这座城市存量商业改造提供了经典成功案例,也为接下来三十年上海商业发展带来启发。

  如何塑造城市新生活?

  上海世茂广场开业的成功实践,离不开世茂商业的成功运营。

  不仅是上海世茂广场,故宫文创快闪店的打造、首个轻资产输出管理项目的落地、世茂智慧楼宇的构建,及即将迎来面市的成都世茂广场、厦门世茂广场等,无不彰显世茂商业的潜力。

  2019年,是世茂商业发布“文化+、活力+、体验+、科技+”系列计划的第二个年头,也是“三年计划”的重点发力时期。其中“文化+”计划,聚焦由文化凝聚的城市内在生命力,注重生活方式及城市精神的多元探索。

图片来源:世茂商业

  世茂曾表示,文化事关传承,更事关城市生活与一座城市的未来,所以世茂将“文化”的精神内核由始至终的贯穿至各个项目中,从研策与规划、景观与设计、业态与招商到营运与推广,“文化”如影相随,深度根植于每一个项目的肌理。从某种程度上来说,“三十而立”主题展正是世茂商业对“文化+”计划的生动诠释和对城市精神的深入定义。

  “‘三十而立’主题展希望从城市个体出发,尊重个体的独特性和多样性,将个体成长、集体回忆、人生经历与城市文化、时代背景通过形式丰富的互动,深度互联”。

  世茂商业透露,接下来“三十而立”主题展下一站将落地昆山,展现当地独特的城市文化,势必迎来新热潮。

  回归商业本质,重塑城市生活理想形态。一直以来,世茂商业都在不断深化“为城市的大生活”理念,以系列文化演绎城市文化精神。接下来,世茂商业还将如何塑造城市新生活,值得市场期待。

{{num}} 全部展开
关注专栏
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
最新报道
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信