2019第八届中国品牌连锁发展大会透露：品牌经营压力大 50强榜单缩水

　　10月29日，2019深圳市零售商业招商大会暨中国品牌连锁发展大会在深圳罗湖区君悦酒店举行。

　　大会为期两天，受邀参与的经营者、专家及各界人士近3000人次。现场发布、解读多项深圳零售商业重磅信息，并为全行业献上一场思想和资源的盛宴。

　　上午隆重召开的深圳市零售商业招商大会，由深圳市人民政府主办，深圳市商务局承办，深圳市零售商业行业协会协办，由深圳市商务局在会上为深圳营商环境做推介，并解读深圳国际消费中心城市建设相关政策；罗湖区、福田区人民政府同台分别对区内营商环境和重点商业项目作推介。

　　下午，第八届中国品牌连锁发展大会拉开大幕。开幕式上，连续第六年发布了《中国连锁品牌质量报告》及中国连锁品牌影响力、质量、成长潜力三大榜单，同时发布“2019中国连锁品牌研究首发报告”，包含七项国内外专业机构高水平研究成果。开幕式后，大会各论坛版块陆续开展，50多位代表企业家、专家作主题分享，交流前沿观点，展现创新案例，与广大与会企业共同研判行业发展趋势。

　　新机遇很多，留给更有准备的品牌

　　本届品牌连锁大会以“价值先行 重塑品牌”为主题，内容包括大会主题同名主论坛和“时尚品牌”“餐饮品牌”“社区生活服务品牌”“人工智能+”“品牌数字化”“社交商业”等六大主题峰会。

　　“价值先行 重塑品牌”主论坛上，北方工业大学校长丁辉、WakeData联合创始人谭必文、普华永道专家赖奎百则结合前沿研究成果为新时代品牌打造解读趋势、提供方法；百果园董事长余惠勇、全棉时代总经理李健全、屈臣氏（中国）CIO胡志华结合实践案例分享了对品牌创新、发展的前沿思考。

　　六大主题峰会上，众多名企和专业机构嘉宾带来精彩纷呈的内容，围绕品牌打造的新情况、新思维、新技术展开深入探讨。大会联合毕马威、普华永道、零点有数、汇纳科技、万人调查、社交商业研习社、逸马集团等专业机构，共发布七项研究报告，主要关注数字化经营、消费者行为变化、零售体验创新、社交商业等热点方面，为参会企业家提供内容前沿的高水平决策参考。

　　“归纳起来，本届大会丰富的内容从不同角度揭示着共同的核心关键词：‘新机遇’。”深圳市零售商业行业协会执行会长花涛说，零售商业行业正处在向智慧零售新时代跨越升级的关键窗口期，技术革命为行业提效创造了条件，消费的升级、分化造就更多值得深耕的市场空间。在激烈的竞争过程中，机会属于更有准备的品牌，企业要在管控好风险的同时与时间赛跑，加快数字化进程，凭创新抓机会，从提效出业绩，达成消费者价值和品牌价值的新统一。

　　与大会主论坛同一时间，一墙之隔，佛山（禅城）-深圳连锁商业品牌对接会也在现场举行，对接会重点推介了禅城区连锁经营行业总部园区项目，赢家服饰、八马茶业、瑞幸咖啡、沃尔玛、探炉、美彩时装等多家深圳知名企业现场进行了品牌推介展示。

　　品牌经营压力大，五十强榜单缩水

　　大会连年发布的《中国连锁品牌质量报告》及中国连锁品牌影响力/质量/成长潜力三大榜单，以我国自主知识产权的品牌量化评估体系为理论基础，根据对典型城市消费者实地调研数据的分析、研究结果产生，是国内连锁品牌领域每年定期发布的一张晴雨表。

　　值得一提的是，今年“质量”“成长潜力”两项榜单上榜企业数量均只有20家，对比往年的“50强”缩水不少。具体主持该项目的中国品牌发展公益基金首席专家、北方工业大学周云副教授介绍道，“上榜企业数量减少，体现出的是现阶段品牌发展评价具有更强的不确定性，符合连锁品牌业界的实际情况：经营环境变化剧烈，品牌企业高频创新、大力转型；以提质增效为核心，以数字化、社交化等为基本手段的竞争加剧，行业处在对传统品牌的加速洗牌的过程中。”

　　周云同时指出，2019年中国连锁品牌整体表现仍为次优级，总体可持谨慎乐观；典型品牌总体在知名度、认知度等主要指标上实现增长，但知名度、认知度和美誉度三项核心指标结构失衡的问题仍然存在，尤其是忠诚度方面分化情况较为明显；建议连锁品牌企业要加快应用新工具、适应新环境，将品牌价值观转化为行动去全面落地，基于此与消费者认真沟通、真诚对话。

　　今年榜单缩水的情况下，深圳企业表现仍然十分抢眼；百果园、百丽、八马茶业、宝时捷、萃华珠宝、飞亚达、嘉华婚爱、罗西尼、面点王、奈雪の茶、钱大妈、全棉时代、依波表、周大生、自然派等深圳知名品牌纷纷上榜。

　　本届大会还首次颁发了“品牌最喜爱十大购物中心（深圳）”奖项，益田假日广场、福田星河COCOPark、深圳万象城、KKMALL京基百纳空间、龙岗万科广场、壹方城、卓悦汇购物中心、海岸城购物中心、宝安中心区天虹购物中心、海雅缤纷城等购物中心获奖。大会现场为各奖项获奖企业举行了颁奖典礼。

　　- 获奖企业代表现场合影 -

　　本届大会还得到深圳市餐饮商会、佛山市连锁企业协会、惠州市零售商业行业协会、珠海市商贸流通企业联合会、福建省连锁经营协会、广东省商业经济学会、河源市商业协会、汕头市超市供应链协会、顺德容桂零售服务业协会、深圳市智慧安防行业协会、深圳市商用液晶显示行业协会、深圳市时尚买手协会、深圳市中小企业家联谊会、深圳市互联网文化产业促进会、深圳市银行卡收单行业协会、深圳市广西商会、中商会粤港澳大湾区产业智库、深圳市福田区个体劳动者私营企业协会、广东省企业创新发展协会深圳分会、深圳市保健协会、深圳市时尚设计师协会等众多合作单位的鼎力支持。

　　中国品牌连锁发展大会自2012年起，每年10月在深圳罗湖区举行，至今已举办第八届，共邀请450多位代表性企业家、专家在大会平台上交流创新实践经验、发布前沿成果，为行业发展研判大势；累计吸引连锁品牌及相关企业专业人士逾8000人次现场参会。

本文素材来源：深圳零售协会