杭州8大MALL万圣图报:音乐趴、马戏团、时装秀、IP展…

2019年10月31日13:11 来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

  节日的诞生,是一种大众文化认同和传承;作为购物中心借力的一个重要分支,节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

  恰逢近日万圣季,杭州各大商场也已铆足了劲,借助音乐趴、马戏团、时装秀、IP展、快闪店等互动形式,不仅可以吸引众多消费者前来打卡,利用社交制造话题,营造购物仪式感;也从另一个层面标榜项目颜值经济。

  01

  嘉里中心——魔音嘉乐,一起潮圣

  万圣节期间,杭州嘉里中心中庭搬来了一座“万圣音乐小镇”,携手EDC雏菊音乐嘉年华,颠覆传统万圣节“装神弄鬼”概念,而是用音乐和潮流打造一座“Halloween Music-Land”版万圣狂欢城市迷你嘉年华。现场,还特地请来了EDC的圣鹰魔使建造了一座神秘的“圣鹰乐园”。同时,魔幻巡游、万圣变妆站、魔音派对等环节也轮番在今晚(10月31日)上演。

  02

  金沙印象城——戏乐之城,无“恐”不入

  10月31日—11月1日万圣节期间,金沙印象城展开了主题为“戏乐之城”的无“恐”不入Party。神奇马戏团来到金沙印象城,将一系列玩趣、精致、怪诞的元素融入充满嘉年华主题的场景设计中,一座华丽复古的戏乐之城拔地而起。马戏之王、提线木偶、卡牌大师、奇趣小丑、百变大咖强势集结,呈现出奇思妙想、充满冒险的马戏大街。

  03

  杭州大悦城——阴阳师快闪主题店

  杭州首个阴阳师快闪主题店于万圣节降临杭州大悦城。开启一场为期半个多月,独具东方特色的万圣派对。届时,阴阳师正版周边也将开启售卖,式神Coser现世降临,同时还有茨球娃娃机、万圣冰淇淋等丰富有趣的互动打卡点。

  04

  滨江天街——万圣撒欢周&精彩芳肆GO

  万圣节期间,龙湖滨江天街开启了万圣魔幻季。在刚开业的B馆万芳,百万气球展现萌怪网红气球展。万圣舞会、小小捣蛋鬼亲子夺宝大巡游等互动活动也同期展开。

  05

  湖滨银泰in77——血色万圣,in魂不散

  杭州湖滨银泰in77特别打造2019万圣特制Event,今夜(10月31日)携手多家设计买手店&潮牌合集,质感上演秋冬FashionShow;释放专属潮能力。另还有万圣狂欢夜“惊险”上演。百鬼夜行、夜宵满200减100…“in魂不散 陪你捣蛋”暗号对接,万圣礼免费送不停。杭城地标下时尚与氛围同行,每一位“入夜青年”向往的超现实潮流万圣夜将在今夜上演。

  06

  西溪印象城:萌鬼当家

  今年的万圣节,西溪印象城展开了一场关于“南瓜公主”的救援行动,使沉浸式体验融入到节日营销中。报名参加营救活动的顾客可通过手作DIY、换装环节、舞台留影3个任务加入拯救“南瓜小公主”的巡游队伍,届时还有魔术表演、气球小丑表演,以及万圣节探店环节。

  07

  滨江宝龙城——妙趣万圣

  10月28日——11月3日,滨江宝龙城开启妙趣万圣之万圣节活动。届时,来自美吉姆早教/TOBY美语/新鸿书院的一支小鬼讨糖队将出没滨江宝龙城,随时准备讨糖大作战;同时,还有点亮南瓜灯、盛装舞步、南瓜沙包、女巫套圈等超多互动游戏。

  08

  星光大道——搞怪狂欢趴

  10月25日——11月3日,杭州星光大道商业街开启万圣搞怪狂欢趴。届时,可以去女巫杂货铺,购置吸血鬼血袋及各种万圣服饰,也可以去到集市活动处,免费变妆。值得注意的是,巨型南瓜怪也在同一时间空降星光大道,可供顾客一起拍照打卡。若想感受一番万圣节沉浸式体验,可参与星光大道举办的“不给糖就捣蛋”环节,完成讨糖攻略。

注:图片均来自各个项目方

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