双十一里的宠物经济：天猫国际卖的猫粮比奶粉还多！

　　双十一购物狂欢的余温尚未散去，各项购物数据已然陆续出炉，星图数据显示，2019年双十一期间全网成交额达到4101亿元，刷出历史新高。

　　每年双十一的成交额反映的不仅仅是一个社会零售总额的数字指标，更是一把度量中国消费潜力的标尺，而消费商品结构与地域分布上的变化，是窥测快速变化中的中国经济社会的绝佳窗口。

　　宠物食品、科技美容、进口文创、助眠消费、银发经济、男士护肤等代表着新消费趋势品类增长显著。

　　尤其是宠物经济在这次双十一购物节当中，成为一支崛起的新势力。

　　进口宠粮冲进TOP5，一线城市女性是消费主力

　　今年的天猫双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

　　天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

　　在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO！和渴望（Orijen）进入TOP5，在京东平台上，GO！成交额同比增长668倍，毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。

　　在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

　　但是从天猫公布的宠物销售排行榜来看，国产宠物主粮依然占据主流，同样的情况也反映在京东平台上。

　　Pidan彼诞的创始人马文飞告诉亿欧，Pidan今年的天猫单店22分钟超过去年双十一全天销售额；双十一当天，天猫和京东合计GMV达1300万。

　　唯有在猫主粮上，GO！和渴望（Orijen）凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

　　在京东平台上，GO！成交额同比增长23倍，渴望（Orijen）成交额同比增长612%，这两大进口品牌在今年各大电商平台均表现得尤其突出，呈现出高倍增速。

　　除了宠粮以外，宠物周边用品、宠物健康、宠物医疗均有所发力：京东超市平台对外公布，双11开场1小时京东超市宠物智能用品成交额同比增长69倍，其中宠物智能用品品牌霍曼成交额同比增长936倍；宠物药品成交额同比增长21倍。

　　而在天猫国际，双11当天，进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，销售突破一万支。

　　“铲屎官”近一半是90后，引爆宠物经济

　　每年双十一消费商品结构与地域分布上的变化，成为快速变化中的中国经济发展的一个缩影。

　　从过去几年双十一电商平台货品销量分布情况来看，双十一的产品销量逐渐成为了解中国消费者当前消费趋势的一项重要参考。宠物经济在双十一的突出战绩，正是反映了当下消费群体画像的整体变化。

　　在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。

　　目前养宠人的年轻化趋势，不仅与社会消费主力群体相关，还有当下的社会经济背景息息相关，尤其是从人们对进口猫粮的消费超过对进口奶粉的消费趋势来看，90后群体正处在一个相对特殊的社会环境之下。

　　民政局在近期公布的统计数据显示，我国目前有2.4亿单身成年人，平均结婚年龄27岁，一线城市更推迟到近30岁。超过7700万人处于独居状态，预计2021年将上升至9200万。

　　形势之下，单身主义不再只是一个概念，而是蔓延在消费社会里切切实实的经济现象。

　　在马文飞看来，消费猫粮超过进口奶粉的情形并不奇怪，本身能够消费高端进口猫粮的人群大多是在一线城市，而目前宠物经济的消费主力近一半的人群都是90后，“90后这个人群所处的人生阶段跟国家经济背景息息相关，正处在婚育年龄，但单身人士较多，同时养小孩的成本太高，取而代之的是养猫猫狗狗更符合可以愉悦生活的目标。”

　　CBNData不久前发布报告显示，2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年时间里同比增长了43.9%。

　　这意味着，在庞大的养宠基数之上，宠物经济所带动的零售、医疗、保险等市场规模相应的呈现增长态势。2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。

　　在宠物领养人群中，女性和95后是线下领养的主力，63%为女性，95后的占比高达40%。这些人群当中，大部分是互联网原住民，90后“铲屎官”们带动了线上宠物消费进入高速发展期，CBNData消费大数据显示，线上宠物市场近一年增涨近30%。

　　今年双十一铲屎官释放的战斗力意味着“它经济”的崛起，而双十一狂欢就像是给宠物经济来了一记强心剂，进一步释放了这个赛道的市场潜力，让更多人看到宠物行业的庞大市场。

　　然而，包括玛氏、雀巢等在内的国际食品巨头正在加紧宠物食品在中国市场的布局，而国内的创投行业纷纷将目光转向宠物赛道，随着国际巨头和新创公司的进一步较量，宠物行业大概率还将迎来新一波洗牌。