面对线上火力全开 看线下兰州购物商场如何过招

赢商网西北站 沈学谦   2019-11-13 15:15
核心提示:各大商场开始向品牌商寻求更大力度的折扣,加入其自身的运营理念,为抢占强劲的消费市场做准备。

  据央行发布最新数据显示,“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元,同比分别增长35.49%、162.60%。相当于全国人民每人下单超过1笔,人均下单超过1000元!庞大的数据背后体现出了国人强有力的消费力。

  然而在“新零售”概念不断被大众所认知的局面下,双十一不再仅仅是线上的狂欢。随着消费观念的转变,如今理智消费早已取代过去冲动型购物,部分人会在线下通过实物对比选择高性价比,大优惠力度的商品。因此,各大商场开始向品牌商寻求更大力度的折扣,加入其自身的运营理念,为抢占强劲的消费市场。

  兰州中心(开业时间:2019-01、已签约87个品牌):告别数字游戏 拒绝套路

  兰州中心自开业以来,人气始终稳居兰州第一。2019年的双十一也是其迎来的第一个双十一活动,兰州中心不仅在品牌折扣力度上花了大手笔,且借助抖音、微博等网络平台举办抽奖活动,从而达到对自身品牌的宣传及推广效果,极大程度上提升了粉丝们的参与度。

  据悉,此次活动兰州中心分别采用9.9团100元券、积分兑换畅销饮品抽奖券、耐克全场5折、网红爆品超级砍价、国际化妆品满1500减300、美食5折尊享等优惠力度,吸引消费者眼球。

  国芳百货:心动 就现在

  国芳百货作为兰州商业界的元老级人物,在兰州市场占有一定的重量。然而随着2019年兰州商业井喷式爆发,越来越多新颖个性的购物中心强势入驻,其压力也是前所未有的增大。此次活动,国芳百货主要将目光锁定女性消费群体,无论是其品牌优惠活动亦或现场策划,更多针对的是化妆品、服饰类品牌。

  此次,国芳百货邀请了时尚全能造型师小俞,在现场为各位爱美人士讲解搭配秘籍。此外,另有茵芙莎品牌新店开业,从而丰富场内化妆品品牌维度。

  兰州万达广场:低价位聚力,高品质钜惠

  近期,兰州万达广场在不断的进行品牌升级调整,陆续引进DW、Nike Kicks Lounge、IRA、MM麦檬、白鹿原、哆米夫妇部队火锅、喜茶等新品牌入驻开业,其中DW、Nike Kicks Lounge为兰州首家,一定程度上为购物中心带来了不少客流量。

  双十一,兰州万达广场分别联合万达影城、星巴克、优衣库、屈臣氏、喜茶、ONLY、VERO MOOA、JACK&JONES等品牌,为消费者提供优惠福利。

  兰州王府井:店庆遇上双11 这次活动很多料

  不知不觉,王府井来到兰州已经九年了。当周年庆典遇到双十一,王府井也是精心筹备了一番。不仅有金城小岳岳空降王府井、偶像练习生集体舞生日献礼、红包雨气球从天而降、分享王府井九周年生日蛋糕等参与性活动,另有会员专享活动、秒杀活动、超市全场满100送50代金券、服饰美妆折扣活动等可供选择。

  总体而言,纵观所有商场活动不难发现其大径相同的现象。无非都是通过商品折扣、助阵嘉宾、红包雨等方式策划。然而严重的同质化导致了消费者疲惫,使得各大卖场“只赚眼球不赚钱”。

  如何寻求新的突破口,在规避“同质化”风险的同时,成就有个性的商业项目,将会成为商业时代的新命题!

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文章关键词: 兰州中心兰州国芳百货
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