面对线上火力全开 看线下兰州购物商场如何过招

　　据央行发布最新数据显示，“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，同比分别增长35.49%、162.60%。相当于全国人民每人下单超过1笔，人均下单超过1000元！庞大的数据背后体现出了国人强有力的消费力。

　　然而在“新零售”概念不断被大众所认知的局面下，双十一不再仅仅是线上的狂欢。随着消费观念的转变，如今理智消费早已取代过去冲动型购物，部分人会在线下通过实物对比选择高性价比，大优惠力度的商品。因此，各大商场开始向品牌商寻求更大力度的折扣，加入其自身的运营理念，为抢占强劲的消费市场。

　　兰州中心（开业时间:2019-01、已签约276个品牌）：告别数字游戏 拒绝套路

　　兰州中心自开业以来，人气始终稳居兰州第一。2019年的双十一也是其迎来的第一个双十一活动，兰州中心不仅在品牌折扣力度上花了大手笔，且借助抖音、微博等网络平台举办抽奖活动，从而达到对自身品牌的宣传及推广效果，极大程度上提升了粉丝们的参与度。

　　据悉，此次活动兰州中心分别采用9.9团100元券、积分兑换畅销饮品抽奖券、耐克全场5折、网红爆品超级砍价、国际化妆品满1500减300、美食5折尊享等优惠力度，吸引消费者眼球。

　　国芳百货：心动 就现在

　　国芳百货作为兰州商业界的元老级人物，在兰州市场占有一定的重量。然而随着2019年兰州商业井喷式爆发，越来越多新颖个性的购物中心强势入驻，其压力也是前所未有的增大。此次活动，国芳百货主要将目光锁定女性消费群体，无论是其品牌优惠活动亦或现场策划，更多针对的是化妆品、服饰类品牌。

　　此次，国芳百货邀请了时尚全能造型师小俞，在现场为各位爱美人士讲解搭配秘籍。此外，另有茵芙莎品牌新店开业，从而丰富场内化妆品品牌维度。

　　兰州万达广场：低价位聚力，高品质钜惠

　　近期，兰州万达广场在不断的进行品牌升级调整，陆续引进DW、Nike Kicks Lounge、IRA、MM麦檬、白鹿原、哆米夫妇部队火锅、喜茶等新品牌入驻开业，其中DW、Nike Kicks Lounge为兰州首家，一定程度上为购物中心带来了不少客流量。

　　双十一，兰州万达广场分别联合万达影城、星巴克、优衣库、屈臣氏、喜茶、ONLY、VERO MOOA、JACK&JONES等品牌，为消费者提供优惠福利。

　　兰州王府井：店庆遇上双11 这次活动很多料

　　不知不觉，王府井来到兰州已经九年了。当周年庆典遇到双十一，王府井也是精心筹备了一番。不仅有金城小岳岳空降王府井、偶像练习生集体舞生日献礼、红包雨气球从天而降、分享王府井九周年生日蛋糕等参与性活动，另有会员专享活动、秒杀活动、超市全场满100送50代金券、服饰美妆折扣活动等可供选择。

　　总体而言，纵观所有商场活动不难发现其大径相同的现象。无非都是通过商品折扣、助阵嘉宾、红包雨等方式策划。然而严重的同质化导致了消费者疲惫，使得各大卖场“只赚眼球不赚钱”。

　　如何寻求新的突破口，在规避“同质化”风险的同时，成就有个性的商业项目，将会成为商业时代的新命题！