20个月,广州K11焕新32个品牌 %ARABICA、73hours都来了

2019年11月18日21:44 来自:赢商网
核心提示:亮相一年多的广州K11,一直处于“动态调整”的状态:一共焕新32个品牌,品牌总数从100家提升至123家,%ARABICA、73hours、凑凑火锅都来了。

  开创“艺术+商业”零售先河的K11,去年3月31日落地广州,从艺术、设计到绿色时尚与科技,带给大众新的消费模式和打卡点。与此同时,赢商网观察到,亮相一年多的广州K11(开业时间:2018-03-31、已签约138个品牌),一直处于“动态调整”的状态:

  · 品牌数量从亮相初期100家,新增至目前123家过半是广州首店

  · 20个月里,一共焕新32个品牌,13个品牌撤店;

  · 共举办9场国内外艺术展览及艺术文化活动,展览期间客流较往日上升50%……

  20个月“变更”32个品牌

  %ARABICA(需求面积:60-150平方米、已进驻5家购物中心、今年计划开10家)、凑凑火锅、HEFANG都来了…

  从撤店的品牌来看,一年多时间里,约13个品牌关店,其中过半位于B1层,主要是餐饮业态和零售业态,而撤店的原因,或因“水土不服”、或因品牌发展战略调整、或经营不善等。

  以MONtoSUN为例,该新兴品牌创立于2016年底,产品以年轻女性鞋包为主,门店一度开设于多个主流商场,如广州K11、正佳广场、北京三里屯、深圳海岸城等,2019年中,经历多番打折促销后因经营不济,全面关闭所有门店,其天猫店铺也挂出因品牌调整暂停营业的字眼。

  新兴品牌27Fruit.甘草水果.也有类似的“遭遇”,有消费者表示,“该品牌定价过高,水果不‘自由’。”因而在今年上半年,27Fruit.甘草水果.已关闭广州所有门店,并表示不再拓展该品牌线,广州K11原27Fruit.位置更新引入同属于品道餐饮旗下的梨山。

  再看新引进的品牌,PUMA、中国李宁、大疆、凑凑火锅·茶憩、%ARABICA等,都是当下年轻人喜爱的品牌,值得一提的是,焕新的品牌中还有一些业态“新面孔”,如禾希有物、Bazaar等新零售集合店/超市。

  随着这些新引入的品牌相继开业,广州K11总品牌数量将从初亮相时的100家,提升至123家。通过将文化创意与商业进行有效互动,广州K11方面表示,“已与千禧一代消费者建立了一套行之有效的沟通方式,并将他们转化为品牌的忠实粉丝,实现商业的有效增值。”

  9场国内外艺术名展

  97%消费者:提升了对当代艺术的兴趣

  建立与千禧一代消费者的沟通方式,打造多元文化商业空间,是广州K11运营策略中最重要一环。

  进入广州一年多以来,广州K11先后带来了日本前卫艺术家田名网敬一作品展、德国知名女艺术家卡塔琳娜•格罗斯“呢喃的泥土”华南首展、中国先锋艺术家奶粉zhou华南首次涂鸦艺术展等9场国内外艺术展览。

  此外,K11还打造了一个独创的开放性学习平台——K11文化学院,提供主题鲜明的课程以及艺坊,宣扬艺术文化、生活设计、健康生活及饮食美艺,将艺术、设计、建筑、可持续发展等元素注入顾客的日常生活之中。

  自开业以来,K11文化学院已携手近百名中外超级导师,联动百家商户及机构合作开发课程,例如与本地亲子达人Linda酱合作推出亲子二十四节气食育系列课程、联手LUNÉVILLE缕薇刺绣工坊,推出法式刺课程等。

  营销活动方面,广州K11也积极举办吸睛且吸粉的创意文化活动,覆盖音乐、时尚、人文、自然等泛文化业态,撩拨消费者的好奇心。例如:

  · 联手虾米音乐打造沉浸式音乐体验空间,推出首张品牌合作专辑;

  · 联合腾讯音乐人联合举办“Jazz Like That”爵士音乐节;

  · 联合多家国际时尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏时尚发布会”;

  · 联合两大国际艺术团队以及超过10名中外新锐设计师及创意组合,打造首个设计月“怪美当道”……

  在不间断的艺术熏陶与培养间,可以说,广州K11打破了大众与当代艺术的距离感,使欣赏艺术展览成为华南消费者的生活方式之一。

  在392位参观过广州K11展览的受访观众中,97%的观众表示,“在观看K11展览后,对当代艺术提升了兴趣。”

  为期4个月,PINK UP粉星漫游季即将启动

  在即将到来了11月29日,广州K11将以一周年为起点,在“文化零售”之路创造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主题活动即将启动。据了解,此次活动为期4个月,包括艺术文化、玩乐以及粉红时尚三个篇章。

  此次活动的重头戏,包括《命韵》音乐灯光艺术装置和“伊甸园之梦”亚洲首展。

  《命韵》音乐灯光艺术装置是由法国先锋艺术家团队Scale为K11定制,融合了艺术、音乐及科技,可以琴声控制粉色灯光装置的律动。

  2019年11月29日至2020年2月,顾客可限时体验钢琴互动,跨破次元壁,在粉红星球体会如音乐般无限变换、无尽探索,打造专属于自己的音乐灯光律动。

  而在11月29日开幕当日,知名钢琴女神Gina Alice将亲临现场,以悠扬琴声开启广州首个音乐灯光艺术装置《命韵》,见证广州K11幻化为粉色星球。

  另一个重磅活动——荷兰先锋艺术家Joseph Klibansky亚洲首展 “伊甸园之梦”(Dreams of Eden)”则将在12月12月正式开幕。

  届时,作为艺术家的代表作之一、曾在2017年威尼斯双年展平行展及阿姆斯特丹博物馆广场展出过的作品《梦想家的自画像》,将首度在广州K11亮相。

  观众除了可以在广州K11西门入口外观赏这件高达9米的雕塑作品,也可以进入场内,在不同楼层中探索艺术家打造的梦幻空间,探寻自我如何在现象与本质、视觉与心理的不稳定结构中找到有趣的平衡点。

  自亮相以来,广州K11为华南地区带来了众多新鲜奇趣、先锋潮流的体验,通过各种艺术文化与消费新体验,在华南千禧一代消费者心里形成了独特的记忆点,“未来将创造更多能引起千禧一代共鸣的多元体验。”广州K11方面表示。

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文章关键词: %ARABICA广州K11
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