20个月，广州K11焕新32个品牌 %ARABICA、73hours都来了

　　开创“艺术+商业”零售先河的K11，去年3月31日落地广州，从艺术、设计到绿色时尚与科技，带给大众新的消费模式和打卡点。与此同时，赢商网观察到，亮相一年多的广州K11（开业时间:2018-03-31、已签约140个品牌），一直处于“动态调整”的状态：

　　· 品牌数量从亮相初期100家，新增至目前123家，过半是广州首店；

　　· 20个月里，一共焕新32个品牌，13个品牌撤店；

　　· 共举办9场国内外艺术展览及艺术文化活动，展览期间客流较往日上升50%……

　　20个月“变更”32个品牌

　　%ARABICA（需求面积:60-150平方米）、凑凑火锅、HEFANG都来了…

　　从撤店的品牌来看，一年多时间里，约13个品牌关店，其中过半位于B1层，主要是餐饮业态和零售业态，而撤店的原因，或因“水土不服”、或因品牌发展战略调整、或经营不善等。

　　以MONtoSUN为例，该新兴品牌创立于2016年底，产品以年轻女性鞋包为主，门店一度开设于多个主流商场，如广州K11、正佳广场、北京三里屯、深圳海岸城等，2019年中，经历多番打折促销后因经营不济，全面关闭所有门店，其天猫店铺也挂出因品牌调整暂停营业的字眼。

　　新兴品牌27Fruit.甘草水果.也有类似的“遭遇”，有消费者表示，“该品牌定价过高，水果不‘自由’。”因而在今年上半年，27Fruit.甘草水果.已关闭广州所有门店，并表示不再拓展该品牌线，广州K11原27Fruit.位置更新引入同属于品道餐饮旗下的梨山。

　　再看新引进的品牌，PUMA、中国李宁、大疆、凑凑火锅·茶憩、%ARABICA等，都是当下年轻人喜爱的品牌，值得一提的是，焕新的品牌中还有一些业态“新面孔”，如禾希有物、Bazaar等新零售集合店/超市。

　　随着这些新引入的品牌相继开业，广州K11总品牌数量将从初亮相时的100家，提升至123家。通过将文化创意与商业进行有效互动，广州K11方面表示，“已与千禧一代消费者建立了一套行之有效的沟通方式，并将他们转化为品牌的忠实粉丝，实现商业的有效增值。”

　　9场国内外艺术名展

　　97%消费者：提升了对当代艺术的兴趣

　　建立与千禧一代消费者的沟通方式，打造多元文化商业空间，是广州K11运营策略中最重要一环。

　　进入广州一年多以来，广州K11先后带来了日本前卫艺术家田名网敬一作品展、德国知名女艺术家卡塔琳娜•格罗斯“呢喃的泥土”华南首展、中国先锋艺术家奶粉zhou华南首次涂鸦艺术展等9场国内外艺术展览。

　　此外，K11还打造了一个独创的开放性学习平台——K11文化学院，提供主题鲜明的课程以及艺坊，宣扬艺术文化、生活设计、健康生活及饮食美艺，将艺术、设计、建筑、可持续发展等元素注入顾客的日常生活之中。

　　自开业以来，K11文化学院已携手近百名中外超级导师，联动百家商户及机构合作开发课程，例如与本地亲子达人Linda酱合作推出亲子二十四节气食育系列课程、联手LUNÉVILLE缕薇刺绣工坊，推出法式刺课程等。

　　营销活动方面，广州K11也积极举办吸睛且吸粉的创意文化活动，覆盖音乐、时尚、人文、自然等泛文化业态，撩拨消费者的好奇心。例如：

　　· 联手虾米音乐打造沉浸式音乐体验空间，推出首张品牌合作专辑；

　　· 联合腾讯音乐人联合举办“Jazz Like That”爵士音乐节；

　　· 联合多家国际时尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏时尚发布会”；

　　· 联合两大国际艺术团队以及超过10名中外新锐设计师及创意组合，打造首个设计月“怪美当道”……

　　在不间断的艺术熏陶与培养间，可以说，广州K11打破了大众与当代艺术的距离感，使欣赏艺术展览成为华南消费者的生活方式之一。

　　在392位参观过广州K11展览的受访观众中，97%的观众表示，“在观看K11展览后，对当代艺术提升了兴趣。”

　　为期4个月，PINK UP粉星漫游季即将启动

　　在即将到来了11月29日，广州K11将以一周年为起点，在“文化零售”之路创造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主题活动即将启动。据了解，此次活动为期4个月，包括艺术文化、玩乐以及粉红时尚三个篇章。

　　此次活动的重头戏，包括《命韵》音乐灯光艺术装置和“伊甸园之梦”亚洲首展。

　　《命韵》音乐灯光艺术装置是由法国先锋艺术家团队Scale为K11定制，融合了艺术、音乐及科技，可以琴声控制粉色灯光装置的律动。

　　2019年11月29日至2020年2月，顾客可限时体验钢琴互动，跨破次元壁，在粉红星球体会如音乐般无限变换、无尽探索，打造专属于自己的音乐灯光律动。

　　而在11月29日开幕当日，知名钢琴女神Gina Alice将亲临现场，以悠扬琴声开启广州首个音乐灯光艺术装置《命韵》，见证广州K11幻化为粉色星球。

　　另一个重磅活动——荷兰先锋艺术家Joseph Klibansky亚洲首展 “伊甸园之梦”（Dreams of Eden）”则将在12月12月正式开幕。

　　届时，作为艺术家的代表作之一、曾在2017年威尼斯双年展平行展及阿姆斯特丹博物馆广场展出过的作品《梦想家的自画像》，将首度在广州K11亮相。

　　观众除了可以在广州K11西门入口外观赏这件高达9米的雕塑作品，也可以进入场内，在不同楼层中探索艺术家打造的梦幻空间，探寻自我如何在现象与本质、视觉与心理的不稳定结构中找到有趣的平衡点。

　　自亮相以来，广州K11为华南地区带来了众多新鲜奇趣、先锋潮流的体验，通过各种艺术文化与消费新体验，在华南千禧一代消费者心里形成了独特的记忆点，“未来将创造更多能引起千禧一代共鸣的多元体验。”广州K11方面表示。