市值缩水337亿美元 GAP为何在中国不受欢迎？

　　曾是时装界销量霸主，今市值缩水337亿美元，打算关掉230家店，CEO已被突然免职，美国快时尚品牌GAP，是如何把自己作死到今天这一步的？

　　时装界霸主GAP，为何在中国不受欢迎？

　　GAP创立于1969年，是美国最大的服装公司之一，50年来以美式风格为特点在服装界留下了不少传奇，并在明星当中非常流行。莎朗·斯通曾穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会。

　　从最初的一个小店，发展成为拥有三个品牌的大型服装集团，其产品覆盖了男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等。GAP曾在全球拥有4200多家连锁店，16.5万人为其工作，年营收更是超过130亿美元。2010年，GAP首度登陆中国，但其在随后的发展中并不怎么顺利。

　　卫士蓝高端猎头独家观点认为，首先，相较于优衣库、Zara等其他品牌，GAP进入中国市场较晚，营销战略也有些不给力，扩张较慢。国内一线城市市场早已被瓜分，GAP很难再抢到大份儿蛋糕；其次，在服装的设计上，美式风格为GAP带来的一定量的忠实消费者，同时其不太符合亚洲人体型的剪裁也将一些消费者挡在了门外。有网友如此评价GAP，比优衣库贵、比ZARA“土”。

　　另外，GAP在质量问题上屡错屡犯，早已榜上有名。天眼查信息显示，盖璞（上海）商业有限公司2015—2018年间共有7条行政处罚，其中4条因为质量问题，1条涉及虚假宣传。除了近两日因印花化学物质超标，召回2749件婴幼儿T恤以外，仅2018年一年内，GAP就曾两次犯下婴幼儿衣物检验不合格，以次充好的罪行，所涉服装数量超万件。

　　再加上GAP曾在一款T恤上印刷删改后中国地图，一时激起众怒，品牌形象顿时一落千丈。

　　年薪1.4亿的CEO也难救GAP，市值缩水337亿美元

　　在本月早些时候，GAP的首席执行官Art Park被突然免职，在服装界引发了不小的震撼。有业内人士向卫士蓝高端猎头透露，ArtPeck已经在Gap集团工作了近15年，并从2015年起担任首席执行官，算得上老将一个了。他还是美国零售行业薪水最高的高管之一，去年薪酬高达2070万美元（折合人民币约1.4亿），此次离开恐怕是为业绩连年下降而买单。

　　GAP在2000年巅峰时期市值约400亿美元，而今截至11月20日，市值仅剩63.06亿美元，大跳水337亿美元。其销售额也是接连下跌7个季度，今年第二季度GAP亚洲市场销售额下降12.2%至2亿美元。

　　业绩不佳，导致GAP不得不做出关店节约成本的决定。GAP集团首席财务官Teri List-Stoll透露，集团到2020年将关闭约230家专卖店，预计将节省约2.5亿至3亿美元成本。但GAP集团会继续扩张中国和日本等亚洲市场。

　　资历和薪资并不是衡量高端人才实力的唯二标准，创新力、适应力、执行力也理应考虑其中。面对全球服装市场的变化，中国市场本土化的发展，GAP高层除了一味开新店，开大型折扣店，似乎并没有新招数。今年4月一口气在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店，8月20日GAP在香港开设了首家折扣店。截至目前，GAP集团在大中华区的门店总数接近200家。

　　而除了质量问题，GAP面临的最大挑战则是线下客流量的减少。在产品和营销策略都没有创新的前提下，卫士蓝高端猎头独家观点认为，此时盲目开店扩张，除了大幅增加成本以外，能带来的利润有限。所以GAP作为一家有历史的服装品牌，缺少的不是有经验的老将，而是更具创新，更了解市场的人才。

　　也有不少消费者表示，GAP本来走亲民路线，款式质量没突破，价格却往上涨了很多，让人难以接受。那么问题来了，有传言称GAP下一步战略便是在中国二线城市开设多个折扣店，你觉得中国消费者会买账吗？