运动服“破亿黑马”频出，从北京火到成都杭州

　　今年天猫双11，运动服饰品牌仍然是“时尚界扛把子”，共有22个品牌销售额破亿，占破亿服饰品牌的26%，相比2018年的15个破亿品牌，增长32%。据阿里大数据统计，2014年至2018年的天猫双11中，成交金额增速最快的Top 5品类中，运动户外牢牢占据第二位，仅次于家用电器。

　　数据来源：阿里大数据，图片来源：DT财经

　　引领国潮风尚的运动服饰品牌开始在服饰领域大放异彩，《2019运动服饰行业消费者洞察》显示，运动服饰消费者以90/95后等主流消费人群居多，其中35岁以下人群占比近9成，与国潮人群高度重合，贴合当下“国潮当道”大势。

　　异军突起的运动服饰，2018年在国内市场超400亿美元，同比增长近20%。据青桐资本预测，2023年中国运动服饰市场将达到659亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。

　　赢商大数据重点监测了全国领先的21个城市、超过1000个购物中心的新兴运动服饰品牌最新发展趋势，本期推出“购物中心新兴运动服饰品牌发展趋势报告”，为场所端招商运营提供借鉴。

　　特别说明：

　　① 数据统计时间：截止至2019年10月

　　② 样本范围：北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心

　　③ 购物中心新兴运动服饰品牌范围界定：近三年创立/进驻中国内地购物中心的运动服饰（含鞋类）

　　1、华东区“运动经济”蔚然成风，西南区紧随其后

　　从区域来看，华东区新兴运动服饰品牌引入力度最强，拥有40.67%的门店占比，杭州大厦购物城、厦门万象城、南京德基广场等优质项目的新兴运动服饰品牌聚集效应明显；

　　其次是西南区，新兴运动服饰品牌门店数量占比达17.43%，主要受成都和重庆的拉动——近年来这两座城市的潮流时尚度不断提升，成为众多新潮运动品牌布局在西南市场的重点阵地。例如引发排队热潮的【Champion】、近来发展势头强劲的【FILA FUSION】在成都、重庆布局多家门店。

　　2、北京“一枝独秀”，成都力压深圳、广州；杭州潜力巨大

　　一线城市中，北京、上海新兴运动服饰门店数量占比双双超11%，均远超国内其他城市新兴运动服饰品牌占比。

　　二线城市中，成都“独领风骚”，跻身新兴运动服饰品牌门店数量TOP3，力压深圳、广州，成都知名购物中心几乎人手一家新兴运动服饰品牌，其中成都群光广场、成都绿地中心468·伊藤广场、成都仁和新城引入最积极；

　　值得注意的是，杭州力压广州，新兴运动服饰品牌门店数量占比位居第五，作为2022年亚运会举办地，杭州体育经济热度被点燃，运动氛围愈加浓厚。

　　3、新兴运动服饰品牌偏爱成熟商圈

　　从商圈的角度来看，新兴运动服饰品牌对成熟商圈选择偏向明显。辐射力强劲的成熟商圈，商业氛围浓厚，位于其中的大多购物中心运营实力强劲，消费客群更强调个性化、潮流时尚感，对新兴运动服饰品牌的接受度高，也更符合新兴运动服饰品牌的定位。

　　据赢商大数据监测，杭州武林广场商圈最受新兴运动服饰品牌欢迎，得益于杭州大厦购物城为实现同城共有品牌最高级别阵容，积极引入法国、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等多个国家高人气新兴运动服饰品牌，如极富创造性的运动奢侈品牌【PHILIPPE MODEL】、运动潮牌【Champion】、专注运动压缩裤的【2XU】、具有滑雪基因的【迪桑特】等。

　　4、“酷炫感”爆棚，积极打造新兴运动生活方式体验

　　随着90/00后成为消费主导者，新兴运动服饰品牌愈发注重产品时尚度与功能性的兼备，以提供更多穿搭方案及门店特色体验，满足更多客群需求。如【DKNY SPORT】以街头时尚风切入市场，专为女性消费者服务；【TOP SNEAKER】集合多家高端运动品牌，打造一站式潮流集合店。另外，同款/联名/限量使新兴运动服饰品牌关注热度持续提升。

　　【Solestage】

　　独特的球鞋寄卖经营模式

　　品牌国籍：美国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2019年

　　客单价：1500 - 3000元

　　已进驻典型项目：北京三里屯太古里

　　Solestage采取球鞋寄卖的店铺形式，相比普通鞋店，产品款式多样，包括超限量鞋款、服饰、潮流用品。作为品牌国内首店，Solestage三里屯太古里店在售产品包括Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及超限量的联名产品。

　　值得一提的是，体育界、时尚圈、演艺界等明星经常光顾Solestage，“拳王”弗洛伊德·梅威瑟、美国职业篮球运动员Avery Bradley、知名先锋艺术家Alec Monopoly，都是Solestage实体店的常客。

　　【ellesse】

　　以滑雪为主题的高级运动时尚品牌

　　品牌国籍：意大利

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2019年

　　客单价：300 - 600元

　　已进驻典型项目：北京apm

　　ellesse 1959年诞生在意大利的滑雪场，设计灵感来自经典剪裁技艺及滑雪服设计，产品包括服装及运动鞋，品牌内地首店入驻北京apm。

　　2019秋冬系列通过玩转logo、色块和印花图案，兼具功能性及时尚外观的双重需求，体现了创始人 Servadio 影响至今的革新型滑雪时尚及其专业高超的剪裁技艺；鞋款方面，ellesse延续早期的定制球鞋概念，将服饰上的经典元素探索融入鞋款设计中。

　　【NEWOK】

　　集球鞋护理、运动服饰为一体的新型集合店

　　品牌国籍：中国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2017年

　　已进驻典型项目：上海中信泰富广场

　　NEWOK作为元老级国内球鞋护理品牌，在上海开设了国内首家集限量球鞋、球鞋护理以及潮流运动服饰为一体的门店，目前引进了newok、converse 、newera、 newblance、 teva、 asics、李宁等品牌，同步各品牌官方进行限量球鞋的发售。

　　除了服饰及球鞋，NEWOK上海店将常规的洗鞋椅升级为全透明的“水晶座椅”；店内展柜呈阶梯型，可作为休息区域；同时陈列许多不同风格的艺术品和潮流单品、最新的潮流杂志。

　　值得一提的是，NEWOK每次发售限量新品，都会引发粉丝的排队热潮，发售形式由此采用抽签模式。

　　【J:GO】

　　满足多种场景的高性能需求

　　品牌国籍：中国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年

　　客单价：100-200元

　　已进驻典型项目：重庆来福士广场、昆明世纪金源购物中心、长沙悦方ID MALL等

　　J:GO是UR旗下的生活化运动品牌，结合科技创新与人体工学设计，专为亚洲人设计版型，打造具有专业、舒适、美感的运动服饰及装备，以满足综合训练、跑步、瑜伽等多种场景的高性能需求。另外，J:GO联合运动馆开展相关集训课程，如联合南相瑜伽陆续在重庆、昆明等城市进行瑜伽课程体验。

　　第三代升级后的门店内，根据运动场景将服饰进行分区展示，流动的线感、错落分布的灯管都展示了J:GO对“运动美学”理念的贯彻。

　　【Gym Aesthetics】.

　　为中国消费者专门设计服装设备版型

　　品牌国籍：德国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年

　　客单价：200 - 350元

　　已进驻典型项目：福州东百中心、厦门天虹君尚购物中心

　　作为高性能的健身运动服装品牌，Gym Aesthetics.运用人体工程学，采用3D立体式裁剪，根据肌肉走势及运动轨迹进行拼接，为中国消费者开发了专版运动服饰装备，从而避免了中国消费者穿欧美版型的不适应性。目前推出的产品有专业健身运动服饰、跑步运动服饰、周末休闲服饰等。

　　Gym Aesthetics.位于厦门华美空间的体验馆，不仅可以购买运动服饰装备，还引进了美国Life Fitness-Synrgy360多功能综合训练架等器材，提供身体指标测量、健身计划定制、私教指导等高端私教服务，俨然是一家健身运动体验馆。

　　另外，Gym Aesthetics.已连续参加德国FIBO展（全球规划最大的健身、健康，及康体范畴的世界贸易盛会），吸引大量粉丝到场打卡，现场火爆的气氛成为德国FIBO展会上的一大亮点。

　　【ANNA SUI ACTIVE】

　　专为女性设计，充满复古色彩与高定气息

　　品牌国籍：美国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2019年

　　客单价：400-3080元

　　已进驻典型项目：上海兴业太古汇、上海环贸IAPM

　　ANNA SUI ACTIVE是彩妆、香水品牌ANNA SUI进军运动圈后，针对女性消费者全新开设的运动品牌，其全球首店位于上海兴业太古汇，短短三个月内又在上海另一标杆项目环贸IAPM开设新店，发展势头可期。

　　门店装修风格延续安娜苏品牌：独特的紫色+粉色，加上独具一格的波西米亚、霓虹灯元素，融合复古梦幻色彩、绚丽的摇滚色彩及运动时尚。店内陈列有Dolly娃娃和代表了美国西海岸文化的各式海报，同时售卖ANNA SUI品牌的彩妆和香水系列。

　　从日常到运动，全方面满足女性运动需求：品牌主要分为4条设计线，从大师系列到运动经典系列，涉及T恤、运动短裤、连衣裙、运动内衣和泳衣等产品。

　　另外，ANNA SUI ACTIVE还成立了ASA GIRL CLUB粉丝运动俱乐部，定期会组织会员参加多种不同的运动课程和互动活动等。

　　【EVISUKURO】

　　将街头元素与运动风结合

　　品牌国籍：日本

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年

　　客单价：1200-2200元

　　已进驻典型项目：北京朝阳合生汇、上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心等

　　EVISUKURO是日本高端潮牌EVISU旗下高端时尚运动线，主打黑白两色，配合当季主题或者流行色调，提供更为多元化的配色及元素，加上机能性面料及高街工装细节，扩大了单品与单品之间互相混搭的可能性。同时，品牌迎合高科技浪潮，将高功能运动单品无线延伸，打造具有暗黑特质的日系奢华运动风。

　　如EVISUKURO与备受明星及全球粉丝拥戴的飞行服饰代表品牌ALPHA INDUSTRIES合作推出限量联名系列；成为施华洛世奇的成分品牌合作伙伴，推出女性专属的EVISUKURO璀璨系列……

　　【INXX SPORTS】

　　兼容机能性与潮流感

　　品牌国籍：中国香港

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2018年

　　已进驻典型项目：杭州嘉里中心、杭州武林银泰百货

　　INXX SPORTS定位高端运动、极限运动，推出适用于室内健身、户外运动以及极限运动等各领域的新概念运动服和装备，涉及滑雪系列、拳击系列、水上运动系列（潜水、游泳、冲浪）、滑板系列、瑜伽系列等。在最新秋冬系列中，以太空竞赛为灵感起点，释出新一季潮流运动服装与装备。

　　作为最近发展势头强劲INXX旗下的运动品牌，INXX SPORTS在服装版型、机能性上基于防风、防水、速干、保暖等运动需求的前提下，承袭了INXX一贯以来设计风格上的高街元素。

　　INXX SPORTS自创立以来，备受高桥拉拉、高以翔、杨紫、王菊、炎亚纶、张予曦等众多明星以及KOL的青睐。

　　【RUNNER CAMP】

　　提供跑姿分析、装备推荐、到体能训练的一站式体验

　　品牌国籍：中国

　　创立/进驻中国内地购物中心时间：2017年

　　客单价：500 - 1000元

　　已进驻典型项目：上海新天地

　　作为专业跑步装备品牌的RUNNER CAMP在上海新天地打造了品牌首家跑步旗舰店，600㎡的门店分为两层，1层为装备体验区，2层体能训练中心。其中：

　　300多平方米的装备体验区内，集中30多个国内外知名运动品牌，上千款跑步产品；提供跑道以及专用测试跑鞋。通过跑步测试，顾客可以在这里得到最全面专业的跑姿、步态、脚型等参数的分析，找到最合适顾客的那双跑鞋。

　　2层的体能训练中心分为高科技全息训练区以及专业自主训练区。在高科技全息训练区，顾客通过智能手环、训练课程实时查看训练状态，通过地板上不同的LED动态图标，纠正全身动作。另外，店内还提供淋浴区、寄存服务、自助咖啡胶囊机，打造全面生动的跑者生活区域。

       结语

　　国潮崛起以及运动时尚化使新兴运动服饰品牌设计元素趋于多元化，融入中国传统文化、复古梦幻等创意风格；擅长通过时装周走秀、明星带货、跨界联名等方式，持续引流；不停留于贩卖运动装备，更尝试提供一个学习和讨论运动生活方式的场所，以提高消费粘性。