运动服“破亿黑马”频出,从北京火到成都杭州

2019年11月27日09:47 来自:赢商云智库
核心提示:服装界业绩“扛把子”,运动服饰品牌出了那些新秀?

  今年天猫双11,运动服饰品牌仍然是“时尚界扛把子”,共有22个品牌销售额破亿,占破亿服饰品牌的26%,相比2018年的15个破亿品牌,增长32%。据阿里大数据统计,2014年至2018年的天猫双11中,成交金额增速最快的Top 5品类中,运动户外牢牢占据第二位,仅次于家用电器。

  

  数据来源:阿里大数据,图片来源:DT财经

  引领国潮风尚的运动服饰品牌开始在服饰领域大放异彩,《2019运动服饰行业消费者洞察》显示,运动服饰消费者以90/95后等主流消费人群居多,其中35岁以下人群占比近9成,与国潮人群高度重合,贴合当下“国潮当道”大势。

  异军突起的运动服饰,2018年在国内市场超400亿美元,同比增长近20%。据青桐资本预测,2023年中国运动服饰市场将达到659亿美元,未来五年复合增速超10%,市场规模占整体服饰比例超16%。

  赢商大数据重点监测了全国领先的21个城市、超过1000个购物中心的新兴运动服饰品牌最新发展趋势,本期推出“购物中心新兴运动服饰品牌发展趋势报告”,为场所端招商运营提供借鉴。

  特别说明:

  ① 数据统计时间:截止至2019年10月

  ② 样本范围:北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心

  ③ 购物中心新兴运动服饰品牌范围界定:近三年创立/进驻中国内地购物中心的运动服饰(含鞋类)

  1、华东区“运动经济”蔚然成风,西南区紧随其后

  

  从区域来看,华东区新兴运动服饰品牌引入力度最强,拥有40.67%的门店占比,杭州大厦购物城、厦门万象城、南京德基广场等优质项目的新兴运动服饰品牌聚集效应明显;

  其次是西南区,新兴运动服饰品牌门店数量占比达17.43%,主要受成都和重庆的拉动——近年来这两座城市的潮流时尚度不断提升,成为众多新潮运动品牌布局在西南市场的重点阵地。例如引发排队热潮的【Champion(需求面积:80-150平方米、已进驻75家购物中心、今年计划开50家)】、近来发展势头强劲的【FILA FUSION】在成都、重庆布局多家门店。

  2、北京“一枝独秀”,成都力压深圳、广州;杭州潜力巨大

  

  一线城市中,北京、上海新兴运动服饰门店数量占比双双超11%,均远超国内其他城市新兴运动服饰品牌占比。

  二线城市中,成都“独领风骚”,跻身新兴运动服饰品牌门店数量TOP3,力压深圳、广州,成都知名购物中心几乎人手一家新兴运动服饰品牌,其中成都群光广场、成都绿地中心468·伊藤广场、成都仁和新城引入最积极;

  值得注意的是,杭州力压广州,新兴运动服饰品牌门店数量占比位居第五,作为2022年亚运会举办地,杭州体育经济热度被点燃,运动氛围愈加浓厚。

  3、新兴运动服饰品牌偏爱成熟商圈

  

  从商圈的角度来看,新兴运动服饰品牌对成熟商圈选择偏向明显。辐射力强劲的成熟商圈,商业氛围浓厚,位于其中的大多购物中心运营实力强劲,消费客群更强调个性化、潮流时尚感,对新兴运动服饰品牌的接受度高,也更符合新兴运动服饰品牌的定位。

  

  据赢商大数据监测,杭州武林广场商圈最受新兴运动服饰品牌欢迎,得益于杭州大厦购物城为实现同城共有品牌最高级别阵容,积极引入法国、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等多个国家高人气新兴运动服饰品牌,如极富创造性的运动奢侈品牌【PHILIPPE MODEL】、运动潮牌【Champion】、专注运动压缩裤的【2XU】、具有滑雪基因的【迪桑特】等。

  4、“酷炫感”爆棚,积极打造新兴运动生活方式体验

  随着90/00后成为消费主导者,新兴运动服饰品牌愈发注重产品时尚度与功能性的兼备,以提供更多穿搭方案及门店特色体验,满足更多客群需求。如【DKNY SPORT】以街头时尚风切入市场,专为女性消费者服务;【TOP SNEAKER】集合多家高端运动品牌,打造一站式潮流集合店。另外,同款/联名/限量使新兴运动服饰品牌关注热度持续提升。

  

  【Solestage(需求面积:100-150平方米、今年计划开2家)

  独特的球鞋寄卖经营模式

  品牌国籍:美国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2019年

  客单价:1500 - 3000元

  已进驻典型项目:北京三里屯太古里

  Solestage采取球鞋寄卖的店铺形式,相比普通鞋店,产品款式多样,包括超限量鞋款、服饰、潮流用品。作为品牌国内首店,Solestage三里屯太古里店在售产品包括Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及超限量的联名产品。

  值得一提的是,体育界、时尚圈、演艺界等明星经常光顾Solestage,“拳王”弗洛伊德·梅威瑟、美国职业篮球运动员Avery Bradley、知名先锋艺术家Alec Monopoly,都是Solestage实体店的常客。

  【ellesse】

  以滑雪为主题的高级运动时尚品牌

  品牌国籍:意大利

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2019年

  客单价:300 - 600元

  已进驻典型项目:北京apm

  ellesse 1959年诞生在意大利的滑雪场,设计灵感来自经典剪裁技艺及滑雪服设计,产品包括服装及运动鞋,品牌内地首店入驻北京apm。

  2019秋冬系列通过玩转logo、色块和印花图案,兼具功能性及时尚外观的双重需求,体现了创始人 Servadio 影响至今的革新型滑雪时尚及其专业高超的剪裁技艺;鞋款方面,ellesse延续早期的定制球鞋概念,将服饰上的经典元素探索融入鞋款设计中。

  【NEWOK】

  集球鞋护理、运动服饰为一体的新型集合店

  品牌国籍:中国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2017年

  已进驻典型项目:上海中信泰富广场

  NEWOK作为元老级国内球鞋护理品牌,在上海开设了国内首家集限量球鞋、球鞋护理以及潮流运动服饰为一体的门店,目前引进了newok、converse 、newera、 newblance、 teva、 asics、李宁等品牌,同步各品牌官方进行限量球鞋的发售。

  除了服饰及球鞋,NEWOK上海店将常规的洗鞋椅升级为全透明的“水晶座椅”;店内展柜呈阶梯型,可作为休息区域;同时陈列许多不同风格的艺术品和潮流单品、最新的潮流杂志。

  值得一提的是,NEWOK每次发售限量新品,都会引发粉丝的排队热潮,发售形式由此采用抽签模式。

  【J:GO】

  满足多种场景的高性能需求

  品牌国籍:中国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2018年

  客单价:100-200元

  已进驻典型项目:重庆来福士广场、昆明世纪金源购物中心、长沙悦方ID MALL等

  J:GO是UR旗下的生活化运动品牌,结合科技创新与人体工学设计,专为亚洲人设计版型,打造具有专业、舒适、美感的运动服饰及装备,以满足综合训练、跑步、瑜伽等多种场景的高性能需求。另外,J:GO联合运动馆开展相关集训课程,如联合南相瑜伽陆续在重庆、昆明等城市进行瑜伽课程体验。

  第三代升级后的门店内,根据运动场景将服饰进行分区展示,流动的线感、错落分布的灯管都展示了J:GO对“运动美学”理念的贯彻。

  【Gym Aesthetics】.

  为中国消费者专门设计服装设备版型

  品牌国籍:德国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2018年

  客单价:200 - 350元

  已进驻典型项目:福州东百中心、厦门天虹君尚购物中心

  作为高性能的健身运动服装品牌,Gym Aesthetics.运用人体工程学,采用3D立体式裁剪,根据肌肉走势及运动轨迹进行拼接,为中国消费者开发了专版运动服饰装备,从而避免了中国消费者穿欧美版型的不适应性。目前推出的产品有专业健身运动服饰、跑步运动服饰、周末休闲服饰等。

  Gym Aesthetics.位于厦门华美空间的体验馆,不仅可以购买运动服饰装备,还引进了美国Life Fitness-Synrgy360多功能综合训练架等器材,提供身体指标测量、健身计划定制、私教指导等高端私教服务,俨然是一家健身运动体验馆。

  另外,Gym Aesthetics.已连续参加德国FIBO展(全球规划最大的健身、健康,及康体范畴的世界贸易盛会),吸引大量粉丝到场打卡,现场火爆的气氛成为德国FIBO展会上的一大亮点。

  【ANNA SUI ACTIVE】

  专为女性设计,充满复古色彩与高定气息

  品牌国籍:美国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2019年

  客单价:400-3080元

  已进驻典型项目:上海兴业太古汇、上海环贸IAPM

  ANNA SUI ACTIVE是彩妆、香水品牌ANNA SUI进军运动圈后,针对女性消费者全新开设的运动品牌,其全球首店位于上海兴业太古汇,短短三个月内又在上海另一标杆项目环贸IAPM开设新店,发展势头可期。

  门店装修风格延续安娜苏品牌:独特的紫色+粉色,加上独具一格的波西米亚、霓虹灯元素,融合复古梦幻色彩、绚丽的摇滚色彩及运动时尚。店内陈列有Dolly娃娃和代表了美国西海岸文化的各式海报,同时售卖ANNA SUI品牌的彩妆和香水系列。

  从日常到运动,全方面满足女性运动需求:品牌主要分为4条设计线,从大师系列到运动经典系列,涉及T恤、运动短裤、连衣裙、运动内衣和泳衣等产品。

  另外,ANNA SUI ACTIVE还成立了ASA GIRL CLUB粉丝运动俱乐部,定期会组织会员参加多种不同的运动课程和互动活动等。

  【EVISUKURO】

  将街头元素与运动风结合

  品牌国籍:日本

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2018年

  客单价:1200-2200元

  已进驻典型项目:北京朝阳合生汇、上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心等

  EVISUKURO是日本高端潮牌EVISU旗下高端时尚运动线,主打黑白两色,配合当季主题或者流行色调,提供更为多元化的配色及元素,加上机能性面料及高街工装细节,扩大了单品与单品之间互相混搭的可能性。同时,品牌迎合高科技浪潮,将高功能运动单品无线延伸,打造具有暗黑特质的日系奢华运动风。

  如EVISUKURO与备受明星及全球粉丝拥戴的飞行服饰代表品牌ALPHA INDUSTRIES合作推出限量联名系列;成为施华洛世奇的成分品牌合作伙伴,推出女性专属的EVISUKURO璀璨系列……

  【INXX SPORTS】

  兼容机能性与潮流感

  品牌国籍:中国香港

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2018年

  已进驻典型项目:杭州嘉里中心、杭州武林银泰百货

  INXX SPORTS定位高端运动、极限运动,推出适用于室内健身、户外运动以及极限运动等各领域的新概念运动服和装备,涉及滑雪系列、拳击系列、水上运动系列(潜水、游泳、冲浪)、滑板系列、瑜伽系列等。在最新秋冬系列中,以太空竞赛为灵感起点,释出新一季潮流运动服装与装备。

  作为最近发展势头强劲INXX旗下的运动品牌,INXX SPORTS在服装版型、机能性上基于防风、防水、速干、保暖等运动需求的前提下,承袭了INXX一贯以来设计风格上的高街元素。

  INXX SPORTS自创立以来,备受高桥拉拉、高以翔、杨紫、王菊、炎亚纶、张予曦等众多明星以及KOL的青睐。

  【RUNNER CAMP】

  提供跑姿分析、装备推荐、到体能训练的一站式体验

  品牌国籍:中国

  创立/进驻中国内地购物中心时间:2017年

  客单价:500 - 1000元

  已进驻典型项目:上海新天地

  作为专业跑步装备品牌的RUNNER CAMP在上海新天地打造了品牌首家跑步旗舰店,600㎡的门店分为两层,1层为装备体验区,2层体能训练中心。其中:

  300多平方米的装备体验区内,集中30多个国内外知名运动品牌,上千款跑步产品;提供跑道以及专用测试跑鞋。通过跑步测试,顾客可以在这里得到最全面专业的跑姿、步态、脚型等参数的分析,找到最合适顾客的那双跑鞋。

  2层的体能训练中心分为高科技全息训练区以及专业自主训练区。在高科技全息训练区,顾客通过智能手环、训练课程实时查看训练状态,通过地板上不同的LED动态图标,纠正全身动作。另外,店内还提供淋浴区、寄存服务、自助咖啡胶囊机,打造全面生动的跑者生活区域。

       结语

  国潮崛起以及运动时尚化使新兴运动服饰品牌设计元素趋于多元化,融入中国传统文化、复古梦幻等创意风格;擅长通过时装周走秀、明星带货、跨界联名等方式,持续引流;不停留于贩卖运动装备,更尝试提供一个学习和讨论运动生活方式的场所,以提高消费粘性。

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文章关键词: ChampionSolestage运动服
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