深挖城市“夜经济”，这个MALL亮出了新“夜态”！

　　繁华闹市，霓虹闪烁。除了那绚烂迷人的夜景外，还有那热闹喧嚣的夜市。

　　2019年，“夜经济”正引发越来越多人的关注，成为城市消费升级的一把利器。

　　一组数据，可以看出，“夜经济”正大行其道。

　　· 据艾媒咨询统计，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长。

　　· 据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》，80、90中青年群体夜游消费最高，其中夜间6点-10点为高峰期，占比达77%。

　　· 据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，目前大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。

　　在“夜经济”这一新赛道，位于粤港澳大湾区内的侨都江门，其“夜生活”正不断演化。

　　从过往最初以夜宵吃喝为主的“低配需求”，到逛夜街、游夜景、购物shopping兼备的“中配需求”，映照的是城市发展变化带来的消费升级步伐加快。而健威广场通过打造集吃喝玩乐购、社交互动、艺术展览、文娱体验等功能的一站式新贵生活空间，开启夜间消费场景全方位融合的“高配需求”，成为江门夜生活的“头号玩家”。

夜经济的品质召唤力

健威广场全维度点亮侨都夜生活

　　夜色渐浓，江门被绚丽的华灯点亮。

　　在9503平方公里的土地里，生活着近500万的侨都居民，连同一年超2700万的游客，上演着不一样的夜间故事。

　　这边厢，80、90后等中青年，在结束一天忙碌的工作后集聚在美食街上畅谈人生，极具烟火气；那边厢，不少家庭带着一家几口，在江门多个地标性建筑上闲庭信步，欣赏美轮美奂的夜景，共享天伦之乐；再加上络绎不绝的游客，在江门各处著名的旅游景点畅游……不同的场景，拼接成江门别具一格的夜景图。

　　然而，夜晚中的各自精彩，却略显单调。餐饮不够品质化和多样化、景点缺乏吃喝玩乐购等一站式功能、夜生活缺乏休闲娱乐等社交需求……侨都市民迫切希望能拥有更为丰富多彩的夜生活。

　　“江门夜经济产品的形式相对一线城市比较单一、且分散，还有很大的发展空间。”有研究学者表示，江门丰富的资源有待挖掘，未来打造夜经济项目可以注重整合和串联，从参与性、互动性、沉浸性的体验给消费者带来更好的感受。

　　深耕江门26载的健威集团，深知侨都人民对品质生活的追求，看准江门夜经济的巨大空间，集团聚焦江门的新中心——北新商圈，倾力打造的“新贵生活心享地”——健威广场，通过品质召唤力，全维度融合吃喝玩乐购、社交互动、艺术展览、文娱体验等资源，解决江门夜经济资源分散、丰富度不足等问题，抚慰消费欲望强烈的夜归人，成为点亮江门夜生活的领航者。

　　◆活力夜景专属地，构筑侨都夜游生活圈

　　夜景，最能体现一座城市日落过后的色彩。

　　近年来江门的城市发展提速，其中腾飞的北新区商圈，作为江门城市亮化工程的重点区域，市政配套与标志性建筑灯光联动，一座座楼宇流光溢彩，五颜六色的灯光交相辉映，点亮了江门的夜空，让市民饱览侨都“俯瞰远观”之美。

　　参与这场光影盛宴，健威广场建筑体将主动融入“江门市城市品质提升行动——亮化工程”，设置智能化的灯光装置，打造成侨都江门一张闪亮的“城市专属新名片”。

　　“城市的亮化水平提升，同时要在城市规划和建设中注重对历史文化的传承和保护，让市民拥有更多的幸福感。”

　　绚丽夜景的背后，反映的是市民对城市发展变化带来品质生活的追求，健威广场通过以点带面推动城市提档升级，更注重给城市留下文化记忆，让夜经济发展拥有更多可能。

　　· 项目以“山水对白”之名，整体建筑形态融入江门独特的山水文化，成为城市文化符号，在城市灯光秀中更好地展现江门元素。

　　· 外广场铺设动感十足灯带，指引商场主入口，并以江门文化特色内容为核心，以现代声光电技术为手段，在这一独特建筑上述说江门故事、现代都市文化，传达城市魅力，形成独特的风景线。

　　· 室外的河畔亲水长廊、大型户外广场，与主干道相邻，与紧邻的河畔步道公园景观相呼应，再加上顶层融合音乐、美食、休闲娱乐的空中花园，健威广场让市民对于夜景不再止于“远观”，而是完全沉浸在光影之中，将肢体掠过光帘，体验光越过身体的感觉，真切感受自然与建筑、赏景与玩乐共冶的无限趣味。

　　全力满足夜经济需求的服务配套外，健威广场更通过人性化规划管理，在环境保护、夜间交通、资源整合等方面给市民提供品质保障，不让其成为夜经济发展的掣肘。

　　如江门市全面推行河长制，蓬江区投入1.6亿元建设健威广场旁天沙河引水增流工程，健威广场积极配合进行治理水环境和推行河岸美化，为项目河畔步道公园带来优质环境。

　　又如，江门人热衷于到釜山公园、东湖公园赏夜景却无法释放消费需求的情况，健威广场通过全面的购物环境和停车配套等支持，提供更为完善的夜游攻略。

　　在这一层面上，健威广场早已描绘一幅夜生活蓝图——项目无缝链接江门大道，并配有科技赋能停车场，瞬达江门三区四市，还可联动温泉旅游、市区等旅游景点，融合江门丰富的夜游资源，构筑江门夜游生活圈。

　　◆典雅至上的深夜食堂，演绎侨都独特的人间烟火

　　一天当中最美妙的时刻在于夜食，一顿美味佳肴是对夜行者最好的馈赠。

　　在体验式消费不断加码升级的江门，很多觅食者已完成了从街边小店到商场餐厅的迭代，他们对品质的追求，决定了好的环境才能得到最佳的饮食体验。

　　相较于分散且杂乱的白石食街、竹排街等地带来的单一餐品和停车困难等局限性，健威广场体验式购物中心的出现，通过多样优质的餐饮品牌、舒适典雅的商场环境、智能便捷的停车服务，成为深夜觅食者们向往已久、情感浓度最大的欢聚小天地。

　　人对于味道的记忆远超想象，他们喜好不同类型餐饮的背后，都代表不同的故事与心情。无论是国人重视晚餐盛宴背后的“仪式感”，亦或是迷恋轻餐或小吃所追求的健康时尚观念……关于深夜食堂的故事，每晚都可在健威广场上演。

　　针对不同人群口味需求，健威广场设置差异化的餐饮类别，包括咖啡甜点、特色餐饮、主题美食、休闲餐饮、大型中餐、精品美食等，也比街边大排档拥有更优质典雅的餐饮品牌，且在选择方面更为多元丰富，环境也更为舒适。

　　为迎合“夜经济”消费，健威广场将积极引进可夜间营业的餐饮品牌，根据餐饮品牌需求，进行延时营业，为周边客群的夜生活提供选择，其集中式商业更能让吃喝玩乐在同一场景展开。

　　◆夜娱生活一网打尽，“精神需求”的进阶体验

　　社交体验时代，关于犒赏生活，人们不再仅仅局限于“深夜食堂”，他们通过更丰富的精神追求和体验选择，开展夜晚最为美妙的时刻。

　　在天沙河步道公园或空中花园欣赏夜景，在影院感受视听盛宴，或寻一处静谧之地沉醉书香，亦或在健身房挥洒汗水，也可在KTV、酒吧当中释放自我、更可在各楼层特色餐饮以及负一层美食小店饱尝美食……你无需夜间寻遍城市各个角落，在健威广场里，便可从中获得更立体的体验。

　　· 健威广场拥有江门首家定制设计方案及全激光放映的影城，也是江门首家绿色鲜氧无霾健康影城，夜间可随时享受一场极具视觉冲击的观影体验。

　　· 健威集团出品Home Party（家百悦）品牌将打造全国首家旗舰店，不仅通过书店在晚上迎合享受阅读时光的年轻人，丰富消费者对文化精神方面的需求，更带来家居、家电、书店、咖啡、美食、设计、沙龙、展览等开放式跨界融合，成为江门人的“复合型文化生活空间”。

　　· 区别于当下泛滥的复古怀旧“老街”风，健威广场迎合侨都人进取求新的精神，以超前的未来感打造年轻魔性新潮的“星花YOUNG”精彩主题街区，在购物、玩乐、聚餐，享受潮流青年“主场”、夜晚时光也花young百出。

　　健威广场深知，江门人目前夜生活形式较为单一，资源分散且不够丰富，缺乏便利性。针对这一痛点，项目集夜游、夜宵、健身、书店、影院于一体，将城市夜娱生活一网打尽，夜间娱乐生活的丰富多样性，从精神和情感层面上带来进阶体验，精致地满足江门人各种形式的夜生活需求。

昼夜互动，侨都新贵生活的“日与夜”

　　夜间经济虽然拥有广阔的市场，但并不意味着盲目对夜间项目的开发。

　　一方面除了考虑市民夜生活的真实消费需求，另一方面，购物中心对于“夜经济”的运营，不能造成头重脚轻、顾此失彼的局面。

　　兼具吃喝玩乐购一站式的购物中心，能给消费者带来更为丰富多彩的夜生活。同时，也要兼顾这些消费者的日间活动。

　　考虑于此，健威广场在其规划上通过多重业态组合，服装、精品、餐饮、儿童、体验等业态能在不同时段满足消费者的需求，兼顾“新贵生活”的日与夜。

　　值得一提的是，健威广场通过写字楼、住宅与购物中心形成商务、生活、消费于一体的生态圈，白天在此商务办公，晚上可在购物中心进行娱乐放松，昼夜无缝切换，丰富多彩的生活在同一场所发生。

　　无论是夜间消费的投入与运营，还是兼顾白天的消费需求，都需要确保高质量的服务。

　　健威广场通过智能化会员运营，打通线上线下渠道，围绕社交为品牌商户打造商业智能化体系，再加上科技赋能停车场、室内导航/品牌导航等各类精细化服务，确保家庭、儿童、年轻群体、白领等各个属性的客群在不同时间段都能享受到优质服务，享受专属“新贵生活”。

-总结-

　　“夜市直至三更尽，才五更又复开张。”关于北宋开封繁华夜市的描述，可以看出，城市夜生活的丰富程度，侧面反映出城市的内在活力。

　　如今，随着全国多个城市推动“夜经济”促进消费，位于粤港澳大湾区内的江门，在推动城市发展的路径上，夜经济将成为重要的“助燃器”。

　　江门夜经济虽有一定基础，但集聚效应不足，资源有待整合。健威广场的出现，将进一步丰富夜经济业态，也有效融合和串联江门的夜经济资源。同时，商业业态上与夜经济互融共生，既有夜经济吃喝玩乐购赏，也包括儿童教育、亲子活动、休闲娱乐必备的功能属性，从功能属性到精神属性提升，打造江门新贵生活的日与夜。

　　图片来源丨视觉中国、江门旅游、江门日报、健威广场