时尚升级，万象·九宜城“焕新”有何逻辑？

　　“万象·九宜城变身了！”近期，经过万宝商圈的福州居民总是不禁这样感叹到。外立面不再是从前中规中矩，缺少创意的建筑形象。改造后以全新形象示人的万象·九宜城尽显时尚之感。尤其在夜幕降临之时，美轮美奂的灯光秀更吸引了不少过客的目光。

万象·九宜城全新形象

　　追溯万象·九宜城的发展史，这个福州首个真正意义上的购物中心已走过完整的13年。正值13周年之际，万象·九宜城除了在形象上给人以耳目一新之感，整体业态规划也进行了时尚升级，更为城市居民开启了一场「城市造“乐”」之旅。

　　中国好声音选拔赛、无乐不作·城市音乐节、876电台·斑马音乐节、奇乐无穷音乐节等“庆生交响曲”为万象·九宜城的周年庆拉开序幕，也为市民朋友们带来多场震撼人心的音乐盛宴；另有李宁3+1篮球联赛、奇趣帐篷集市、第66届福州宠物领养日、网红大熊猫游巡等极具意义的活动；及李宁店铺球迷专属福利、万元礼包限时独享、眼疾手快达人挑战等福利活动轮番上演。

万象·九宜城13周年庆现场

　　内容丰富、形式多样的周年庆活动使得商场的气氛持续高涨。而这一场场人气爆棚的活动不仅是庆生万象·九宜城13周年，更是在向城市居民宣告着万象·九宜城的“新生”。

　　福州首个购物中心  开启城市商业新篇章

　　对福州而言，2006年是这座城市商业发展的转折年。该年12月，位于工业路与西二环路交汇处的万象·九宜城（开业之初项目名为“福州万象城”，后更名为万象·九宜城）正式开业，总建筑面积达12万平方米。该项目的出现，站在多方的角度来看，都有着非同寻常的意义。

万象·九宜城全新形象

　　于福州这座城市而言，该项目是福州首个真正意义上的购物中心项目，开启了城市购物中心时代，为此后城市商业的发展带来了极大的推动作用。

　　于万宝商圈而言，工业路从毫无商业底蕴开始，随着万象·九宜城的开业运营，及其他商业体的相继出现，该区域逐渐“变废为宝”。从商圈的发展来看，万象·九宜城好比“开国功臣”，助推着万宝商圈在福州城市商圈中崭露头角。

　　于民生而言，在那个百货盛行的时代，集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的购物中心模式的出现，为福州居民打开了一种全新的生活方式。

　　随后的几年，随着城市化进程的不断推进，工业路与西二环路被划入福州的“心脏”，该区域交通路网不断成熟，周边住宅、交通、商业等生活配套愈发完善，人气渐旺的万宝商圈成功跻身福州商圈第一梯队，以“大而全”的购物中心模式冲击着福州传统老商圈的历史地位。显然，在这过程中，万象·九宜城功不可没。

　　外练形象，内修气质  商业时尚升级

　　不得不承认，作为福州首个购物中心项目，万象·九宜城在相当长的一段时间内代表着城市商业的风向，也见证着福州商业的发展。然而，对于商业运营来说，“变”是永恒的主题，一成不变的商业始终不可能成为“常胜将军”。尤其在商业存量时代，唯有持续进行自我升级与创新，满足不断变化的个性需求，保持项目的竞争优势，才有可能在同质化的商业红海中脱颖而出。

　　2017年，基于日趋多元化的市场环境，福建万象集团携手九宜城共同运营万象·九宜城项目，秉承对“卓越品质”的追求，为商家和消费者提供更好的服务平台的目标，在双方共同努力下为项目量身制定了一套完整的整改方案，开始了老项目的全面升级改造。

万象·九宜城场内空间

　　·外立面改造，提升建筑视觉冲击感

　　为能给人的第一印象留下时尚之感，万象·九宜城首先对外立面进行了改造。今年国庆期间，万象·九宜城全新外立面形象正式揭开神秘面纱。

　　整个建筑外围通过运用新型材料，增加时尚元素，简约立面布局，实现楼宇面貌焕然一新。沿线的落地玻璃幕墙壁为商场内外的视线创造无障碍的沟通，也进一步提升商场的时尚度。

　　夜幕降临，商场外立面通过绚丽的灯光秀吸引众多市民驻足观赏，一个个具有节奏感、音乐感的图形变化，为项目增添了不少活力与创意感。而玻璃幕墙壁的设计则形成一种精致的高级感。多维度的感观刺激，为消费者营造出多元、前卫的时尚感。

万象·九宜城灯光秀

　　·业态升级，全方位满足休闲社交需求

　　面对消费的不断升级，购物中心已然不再只是单纯的吃、喝、购的场所，如何满足年轻消费群体的社交需求，形成生活方式中心成为了商业运营的主题。在此市场趋势下，万象·九宜城除了对外广场、外立面进行大刀阔斧的改造外，对于项目整体的业态规划也进行了的调整。

　　据相关负责人介绍，一方面，项目将对5楼进行重新的规划升级，计划增设电影院、KTV及时尚新潮餐饮等多元业态，形成休闲娱乐中心，满足时下年轻消费休闲娱乐需求与社交需求。

万象·九宜城场内美陈

　　另一方面，未来，项目还计划在场内动线设计、楼层设施等方面进行施工改造，不排除将负一楼部分区域打通，与中防万宝城及地铁2号线充分连接，开发地铁商业，进一步提升项目的客流量。

　　·品牌焕新，全面辐射家庭及年轻客群

　　实际上，自开业起至今，13年中万象·九宜城始终敏感捕捉市场趋势，顺势进行项目的调整升级。包括几年前，该项目就通过市场细分，瞄准家庭客群进行品牌调整，逐渐形成以儿童业态为核心的家庭生活城。如在3楼规划各类儿童业态、在屋顶设置空中农场、组织多元少儿亲子主题活动等。

萌宠领养活动

　　而如今，面对消费主力群体的年轻化，除了继续发力家庭客群外，万象·九宜城还瞄准新生代的年轻消费群体。“全新升级后的万象·九宜城将以18岁至45岁的家庭、年轻客群为主要服务对象。”相关负责人表示。

　　据赢商网福建站了解，如今，万象·九宜城就在原有的天虹商场、永辉超市、超级物种、西西弗书店、星巴克、阿迪达斯、胖哥俩、鸟匠、肉祭、+can海鲜自助等众多品牌的基础上，再相继引入知名影院、KTV、李宁、完美日记、周大福传承、多走路、唯品会、华为、小米之家、寰宇高级料理ESK宜斯厨房餐厅、望蓉城、蜀都丰、和府捞面、澳门星记猪骨、盛江山自助等知名品牌，丰富消费者的选择的同时，不断提升商场的时尚力。

万象·九宜城场内品牌门店

　　13年始终如一的陪伴 与市民建立深层情感链接

　　时下商业同质化竞争激烈的现状，也促使着购物中心运营管理者寻求留住消费者的新方法。其中，通过主题性营销活动，与消费者建立起深层情感链接的归属地，也成为了各大购物中心重要的法宝。

　　站在消费者的角度，正如万象·九宜城这个已运营10余年的商业项目不单单只是大型购物中心，对很大一部分人来说，它更像一个老朋友，陪伴着一代福州人的成长；它是拥有一种愉悦的购物体验和舒适生活方式的社交空间，是一个可以实现情感交流的空间。

　　为能在项目中实现一种文化的延续，万象·九宜城连续8年举办“霸王餐活动”和“中秋万人博饼节”，通过持续举办这些市民喜闻乐见的主题活动，形成万象·九宜城独有的IP活动，实现市民与项目之间产生细腻的情感链接。

万象·九宜城中秋万人博饼节

　　除此之外，还有众多大大小小的萌娃游园会、元旦跨年专场音乐会等多元化的营销活动丰富着市民的生活。

　　据相关负责人介绍，此次周年庆活动上，万象·九宜城就特邀请13名儿童共同庆生，寓意一年一个脚印，扎实向前，也寓意13周年，正青春。

13名儿童与万象·九宜城共同庆生

　　提升商业层级  助推万宝商圈焕发新生命力

　　据赢商大数据显示，万宝商圈居住人口近8万，工作人口超5万，日均人流超20万，人流密集。而就商圈目前的商业存量与增量来看，万宝商圈无疑是福州城市中最大的一个商圈。但不可忽视的是，就目前来看，相较于近几年刚形成的其他商圈，万宝商圈的形象及品牌档次略显中低端。

　　也因此，万象·九宜城的形象改造与品牌升级就显得意义重大。通过此次的改造调整，万象·九宜城不仅在生活空间与服务功能上实现了提档升级，也通过引入许多受年轻的时尚爱好者喜爱的新品牌，对项目此前的业态进行补充，让项目重新焕发出年轻与活力。既满足了周边家庭式消费的多重需求，又为年轻客群塑造了一个全新的社交空间。

3+1BADFIVE篮球联赛现场

　　更重要的是，万象·九宜城通过建筑形象、时尚品牌、营销活动等方面全面提升项目时尚感之余，也将带动周边商业层级的提升，让万宝商圈焕发出全新的生命力，引领该区域商业环境的全新升级。

　　相关负责人表示：“未来，万象·九宜城将继续巩固、发扬该城市精神文化堡垒的作用，见证福州这座城市不断向前发展。”