“潮”出新高度,仓山万达广场华丽升级重新定义时尚商业标杆

赢商网福建站 郑小清   2020-01-17 20:00
核心提示:潮流品牌、潮流门店、潮流餐饮落地,潮牌与网红品牌互补,仓山万达广场已形成一个满足年轻人追求潮流、时尚购物、休闲娱乐的大商圈。

  当下,对于很多年轻消费者而言,“买的不是衣服,是态度”是他们的消费信条,当这样一群有态度、追求个性的时尚潮人成为消费市场的中流砥柱,“潮流文化”开始强势崛起。

  1月10日,NIKE KICKS LOUNGE L1在福州仓山万达广场(开业时间:2011-12-02、已签约186个品牌)开业的消息在众多潮人的朋友圈霸屏,作为福建首家L1级别的NIKE KICKS LOUNGE门店,开业当日便带来6大AJ限量爆款的首发,人潮涌动的现场无疑突显出该门店十足的魅力。据相关负责人透露,未来NIKE众多限量级产品的福建首发都将在该门店中进行。

NIKEKICKSLOUNGE L1开业现场

  NIKE KICKS LOUNGE L1火爆开业的背后,实际上是仓山万达广场愈发潮流、时尚的证明。一直以来,仓山万达广场被视为福州商业的风向标。面对消费主力军的年轻化,2019年,仓山万达广场启动新一轮的调整升级。从结果来看,此番调整带来的成效是显而易见的。

  无论是NIKE KICKS LOUNGE L1、Champion、中国李宁等潮牌的入驻,或是胡桃里、超级物种、谭鸭血火锅等网红品牌在金街开出,还是陈伟霆、乐华七子、许巍、石凯、小伍(韩国明星)、朱正廷、后弦、赵饶柯等众多明星空降,一切都在宣誓着仓山万达广场的“潮”态度。

许巍·无尽光芒签售会现场

  潮牌+网红  撩拨年轻人的“痒点”

  得年轻者得天下,在85后、95后成为消费主力军的当下,要问购物中心如何运营才能在众多项目中脱颖而出,时尚、潮流、个性一定是绕不开的话题。

  相关数据显示,2015-2018年,潮牌消费逐渐赶超非潮牌,到2018年,潮牌消费增速(84%)已经是非潮牌(21%)的4倍,2019年潮牌市场的消费增量更不容小觑。

  在此大环境下,作为福州商业的领航员,仓山万达广场与时俱进,一方面吹响新兴潮牌集结号,另一方面发力备受年轻人青睐的网红品牌,打造年轻、潮流、时尚的商业新标杆。

Champion仓山万达广场店

  除了最高级别的NIKE KICKS LOUNGE,场内不乏有走在潮流文化尖端的Champion、意大利殿堂级潮牌GF FERRE、英伦街牌鼻祖BOY LONDON、阿玛尼旗下副牌A|X、高街潮流品牌INXX、国潮品牌中国李宁、匡威金店等众多潮牌佼佼者的身影,十足的“潮”特性突显出仓山万达广场的年轻活力。

BOY LONDON仓山万达广场店

  据赢商网福建站了解,今年上半年,Adidas SWC也将在场内开出。SWC是一个涵盖Adidas精选多种品类产品的门店,无论是潮流爆款、时尚新款、休闲日常款、专业运动款或是定制专属,都可一站集齐。

  毋庸置疑,伴随着这些最高级别的潮流品牌门店的落地,仓山万达广场在零售行业的时尚领先地位将无可匹敌。

A|X仓山万达广场店

  金街作为内场的业态填补,主要以网红品牌为首选,包括引进胡桃里、超级物种、谭鸭血火锅、老佛爷炭火蛙锅、懒人健身、天井街美食集市、伏见桃山等。此外,金街特规划了“借口主题街区”,主打夜间文化特色,该街区特在设计中融入香港街巷元素,这也成为这个潮牌网红聚集地的又一吸睛点。

仓山万达广场金街

  流量明星+IP  完美诠释“星仓山·新万达”

  毫无疑问,在消费升级的当下,购物中心的文娱化趋势愈发明显,此时,粉丝经济也成为商业运营中最受关注的经济模式之一,即通过流量明星、热门IP等话题,吸引粉丝群体的关注。事实上,仓山万达广场在调整过程中也精准的抓住这一经济的主脉搏。

  在过去的2019年,就有众多流量明星空降仓山万达广场,与消费者零距离互动。陈伟霆助阵百威集装箱轰趴、许巍·无尽光芒签售会福州站、仓山万达X后弦粉丝签售会、朱正廷花皙蔻品牌粉丝见面会……人气爆棚的现场充分体现出明星效应的强大力量。据悉,在多个活动期间,仓山万达广场当日人流量都在东南中心所有万达广场项目中居首。

流量明星空降仓山万达广场

  除了众多流量明星相继现身,仓山万达广场在2019年也借助IP活动扩大项目影响力。其中,百威-密室逃脱、王者荣耀峡谷发布会、NIKE三人球赛全国决赛、马克华菲X哆啦A梦快闪店,熊出没方特主题展熊粉见面会等一系列IP活动的举办,都让仓山万达广场成为各类粉丝的聚集地。

百威·密室逃脱活动

  一场场高人气高话题的活动背后,实际上透露出仓山万达广场的调改逻辑,即在深化“城市时尚购物中心”定位、引入潮流领先品牌的同时,围绕“星仓山·新万达”的概念持续为项目注入潮流时尚元素,借助明星及IP粉丝力量,奠定项目在福州商业中时尚潮流的领先地位。

  一店一特色  年轻消费者纷纷驻步停留

  熟悉仓山万达广场的人都了解,此番调整是彻底的,而调整所带来的效果也极为显著。走进仓山万达广场,“一店一特色”的门店布局就足够引人驻步停留。据相关负责人介绍,各大潮流门店前均规划了LED大屏,主要用于这些潮牌秀场的发布及转载时尚信息。

中国李宁仓山万达广场店

  除此之外,仓山万达广场的餐饮业态也进行了相应调整,引入海底捞、爱特谁煮鱼、云味四季、天然呆、乐加吉等一众深受美食爱好者喜欢的品牌。

  潮流品牌、潮流门店、潮流餐饮落地,潮牌与网红品牌互补,仓山万达广场内场外街就足以形成一个满足年轻人追求潮流、时尚购物、休闲娱乐的大商圈。

福州仓山万达广场

  “我们的消费者已发生明显的改变,客群愈发年轻化、潮流化,客人的素质、购买力也不断提高。”据相关负责人透露,2019年仓山万达广场全年客流突破3000万,总销售近25亿元。

  成功总不是一朝一夕获得的,仓山万达广场也并非一蹴而就。过去的2019年,看似低调的仓山万达广场实则上演了一场华丽升级的戏码。而NIKE KICKS LOUNGE L1的开业则可说是为其鸣响了2020年的第一枪。

  据赢商网福建站了解,2020年仓山万达广场一方面将继续围绕“星仓山·新万达”的概念,加强对明星艺人、明星品牌、明星爆品、明星异业、明星媒体的联动性,打造仓山独有的IP级营销;另一方面继续强化品牌升级,着力于为消费者呈现一店一色的潮牌最高级别门店;与此同时,金街也将加强引进各类网红品牌、特色餐饮,结合灯光亮化造景,拉动夜色经济,持续保持仓山万达广场的时尚潮流商业标杆的影响力。

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