不故弄玄虚 这个国牌只复刻上世纪70年代的美好！

　　跨界，也可以选择去打破次元壁的元素合作；爆款，也可以选择蹭着热度让线上线下的场景式互动同时进行……

　　近年来，不少国潮品牌通过这两种方式，收获一大波年轻消费者的关注。而这个名为“国棉壹厂”，不仅跨界和推爆款，还通过打出怀旧牌，复刻了上世纪七十年代的单纯而美好情怀。

　　名字由来：出于对国棉一厂的怀念

　　锅炉、烟囱、机器声、机床的汽油味、统一身穿藏青色工装的工人们……上世纪七十年代，许多工业城市都有国营纺织厂，青岛曾与上海、天津并肩中国三大纺织工业基地。而对于生长在那个物质匮乏时代的年轻人而言，军需服和劳保用品就是时装。

　　随着时代的变迁，Ta们由盛到衰，最终逃不过被拆的命运。2008年，青岛国棉一厂整厂搬迁，开发商把老机器当废铁来处理，两、三百元把一台卖了。

　　当时，张治国还是美特斯邦威的男装设计师，从小对那个年代的物件有着特殊情结的他，买下了这些青岛国棉一厂的针织圆筒机，经过修理、改造，织出棉布，做成衣服。

　　2011年，他与两位同事离开公司，创立了自己的品牌。出于对原国棉一厂的怀念，张志国把自己的品牌沿用了这个称呼，只是将“一”改成了繁体。

　　老式和现代机器加持，产品多样化

　　除了当初在青岛国棉一厂抢下的几台旧式针织机，张志国还四处搜罗老织布机。

　　在他眼里，现代机器快，就意味着纱线紧密，经过抛光的布料看起来光滑整齐，没有一点儿毛刺；而这些老织布机虽然织布慢，密度较疏松，又因为保留了棉籽壳，导致不可避免会出现短纤、毛头等等瑕疵。但织出来的棉布却松软舒适，透气性更好，在保留了手工品质的同时，布面更加均匀。“老机器是用时间织成的，是一种奢侈品。”

　　不仅如此，张志国也找到原来在国营厂上班的师傅，以买布的形式养活他们。

　　而其他采用现代机器纺织的布料，则通过自身的改进，依然保留那种复古手感。海魂衫、包边撞色T恤、复古绞花渔夫毛衣、法式三袋工装外套、陆军八一式外穿短裤……

　　张治国把当年劳保店的“时尚单品”和美式复古讲究品质的理念结合，加上“永久”、“飞跃”、国棉厂女工等形象，创造出一种兼具实用和舒适的摩登复古感。

　　此外，国棉壹厂也会用不同的特殊材料给衣服上色，比如用云南上好咖啡豆染色的衣服，浅烘、中烘，色泽深浅不一；用槐米、五倍子、艾草等中药染色的衣服……

　　融入美式休闲的中式复古style

　　中式复古融入美式休闲的剪裁风格，是国棉壹厂的一大特色。

　　这样的特色在品牌的呈现有两方面：

　　一方面，在品牌成立之初，张治国就把目标人群定位在30至35岁的中产阶级文艺青年。城市中产、经常文艺、时而愤青……成为这类群体身上明显的特质。他们热爱中国元素和美式阔形，喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。

　　另一方面，越混乱，越多元；越矛盾，越包容。国棉壹厂把这份记忆中的时代混杂感通过版型、印花、面料、配色等方面体现出来，更适应现代人的生活，也为他们的海外市场打开了通路。

　　张志国希望国棉壹厂能把中国的复古文化推向全世界，竖立一个中国复古品牌的标杆。品牌没必要去刻意追求纯正的中式风格。如今，其设计师团队也横跨中国、英、德三国；门店也开到了国外，法国、意大利等不少老外也到店里选衣服。

　　卖的是产品，不是服务

　　虽然国棉壹厂产品种类和设计丰富多样，但仍避免不了挨骂。挨骂原因不外乎价格和服务：相对于快时尚品牌而言，国棉壹厂产品定价偏高（大约300元一件T恤）；服务则倾向自助服务。　

　　但张志国的想法是：我卖的是产品，不是服务。

　　这种以产品为王的想法，再通过怀旧元素的加持，又借助现代审美思维重新整理，这样品牌慢慢形成了能成功激发内心情怀的记忆符号。

　　而这种怀旧元素的加盟经过了我们幼时的故事滤镜、又通过了现代审美思维重新整理，慢慢形成了能成功激发内心情怀的记忆符号。比起一味地耍贱卖萌很可能被认作是“土味时尚”，这样更能准确洞察消费者的需求，延长品牌的生命周期。

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