不故弄玄虚 这个国牌只复刻上世纪70年代的美好!

赢商网 陈健玮   2019-12-05 14:06
核心提示:近年来随着“怀旧国潮风”盛行,不仅回力、飞跃等老牌运动鞋重焕生机,还有一些新兴国产潮牌迅速崛起,比如国棉壹厂。

  跨界,也可以选择去打破次元壁的元素合作;爆款,也可以选择蹭着热度让线上线下的场景式互动同时进行……

  近年来,不少国潮品牌通过这两种方式,收获一大波年轻消费者的关注。而这个名为“国棉壹厂”,不仅跨界和推爆款,还通过打出怀旧牌,复刻了上世纪七十年代的单纯而美好情怀。

  名字由来:出于对国棉一厂的怀念

  锅炉、烟囱、机器声、机床的汽油味、统一身穿藏青色工装的工人们……上世纪七十年代,许多工业城市都有国营纺织厂,青岛曾与上海、天津并肩中国三大纺织工业基地。而对于生长在那个物质匮乏时代的年轻人而言,军需服和劳保用品就是时装。

  随着时代的变迁,Ta们由盛到衰,最终逃不过被拆的命运。2008年,青岛国棉一厂整厂搬迁,开发商把老机器当废铁来处理,两、三百元把一台卖了。

  当时,张治国还是美特斯邦威(需求面积:1000-2000平方米、已进驻135家购物中心、今年计划开1000家)的男装设计师,从小对那个年代的物件有着特殊情结的他,买下了这些青岛国棉一厂的针织圆筒机,经过修理、改造,织出棉布,做成衣服。

  2011年,他与两位同事离开公司,创立了自己的品牌。出于对原国棉一厂的怀念,张志国把自己的品牌沿用了这个称呼,只是将“一”改成了繁体。

  老式和现代机器加持,产品多样化

  除了当初在青岛国棉一厂抢下的几台旧式针织机,张志国还四处搜罗老织布机。

  在他眼里,现代机器快,就意味着纱线紧密,经过抛光的布料看起来光滑整齐,没有一点儿毛刺;而这些老织布机虽然织布慢,密度较疏松,又因为保留了棉籽壳,导致不可避免会出现短纤、毛头等等瑕疵。但织出来的棉布却松软舒适,透气性更好,在保留了手工品质的同时,布面更加均匀。“老机器是用时间织成的,是一种奢侈品。”

  不仅如此,张志国也找到原来在国营厂上班的师傅,以买布的形式养活他们。

  而其他采用现代机器纺织的布料,则通过自身的改进,依然保留那种复古手感。海魂衫、包边撞色T恤、复古绞花渔夫毛衣、法式三袋工装外套、陆军八一式外穿短裤……

  张治国把当年劳保店的“时尚单品”和美式复古讲究品质的理念结合,加上“永久”、“飞跃”、国棉厂女工等形象,创造出一种兼具实用和舒适的摩登复古感。

  此外,国棉壹厂也会用不同的特殊材料给衣服上色,比如用云南上好咖啡豆染色的衣服,浅烘、中烘,色泽深浅不一;用槐米、五倍子、艾草等中药染色的衣服……

  融入美式休闲的中式复古style

  中式复古融入美式休闲的剪裁风格,是国棉壹厂的一大特色。

  这样的特色在品牌的呈现有两方面:

  一方面,在品牌成立之初,张治国就把目标人群定位在30至35岁的中产阶级文艺青年。城市中产、经常文艺、时而愤青……成为这类群体身上明显的特质。他们热爱中国元素和美式阔形,喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。

  另一方面,越混乱,越多元;越矛盾,越包容。国棉壹厂把这份记忆中的时代混杂感通过版型、印花、面料、配色等方面体现出来,更适应现代人的生活,也为他们的海外市场打开了通路。

  张志国希望国棉壹厂能把中国的复古文化推向全世界,竖立一个中国复古品牌的标杆。品牌没必要去刻意追求纯正的中式风格。如今,其设计师团队也横跨中国、英、德三国;门店也开到了国外,法国、意大利等不少老外也到店里选衣服。

  卖的是产品,不是服务

  虽然国棉壹厂产品种类和设计丰富多样,但仍避免不了挨骂。挨骂原因不外乎价格和服务:相对于快时尚品牌而言,国棉壹厂产品定价偏高(大约300元一件T恤);服务则倾向自助服务。 

  但张志国的想法是:我卖的是产品,不是服务。

  这种以产品为王的想法,再通过怀旧元素的加持,又借助现代审美思维重新整理,这样品牌慢慢形成了能成功激发内心情怀的记忆符号。

  而这种怀旧元素的加盟经过了我们幼时的故事滤镜、又通过了现代审美思维重新整理,慢慢形成了能成功激发内心情怀的记忆符号。比起一味地耍贱卖萌很可能被认作是“土味时尚”,这样更能准确洞察消费者的需求,延长品牌的生命周期。

       图片来源:互联网

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